{"id":1445,"date":"2023-06-21T08:20:53","date_gmt":"2023-06-21T08:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=1445"},"modified":"2024-03-28T14:43:53","modified_gmt":"2024-03-28T14:43:53","slug":"estrategia-contenidos","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/estrategia-contenidos\/","title":{"rendered":"Estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"

\"Estrategia<\/h1>\n

Antes de lanzar una publicaci\u00f3n en un sitio web o en cualquier tipo de plataforma es importante panificar, crear y evaluar la efectividad de la propuesta, que bien puede ser un post escrito, un v\u00eddeo, infograf\u00eda o podcast. A este proceso se le conoce como estrategia de contenidos<\/strong> y forma parte importante de metodolog\u00edas como el inbound marketing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la estrategia de contenidos?<\/h2>\n

Es la acci\u00f3n de planificar, desarrollar y gestionar los post o publicaciones de una marca en Internet, es un pilar b\u00e1sico del marketing de contenidos<\/a>. Se utiliza normalmente durante la planificaci\u00f3n de nuevas campa\u00f1as<\/strong> y abarca otras disciplinas como la utilizaci\u00f3n de herramientas de gesti\u00f3n, an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n de posicionamiento, etc.<\/p>\n

Asimismo, cuenta con gran importancia en metodolog\u00edas como el inbound marketing, ya que permite desarrollar t\u00e9cnicas de atracci\u00f3n que sean poco invasivas para el usuario, con el objetivo de convertirlo u obtener sus datos personales, para despu\u00e9s dar paso a una nueva etapa para la venta. Igualmente, esta planificaci\u00f3n se desarrolla en todo lo largo del embudo de ventas<\/strong>, de forma que la marca desarrolle un sistema de marketing digital m\u00ednimamente invasivo y que atraiga clientes de calidad.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Juega un papel importante al momento de producir formatos de alta calidad para el p\u00fablico, lo que permite que los usuarios no solo encuentren satisfacci\u00f3n al encontrar informaci\u00f3n que estaban buscando, sino que tambi\u00e9n se sientan interesados por la marca y den el siguiente paso por ellos mismos. Las estrategias de contenidos pueden planificarse tanto para posicionar en buscadores<\/strong>, como para desarrollar campa\u00f1as de atracci\u00f3n en redes sociales.<\/p>\n

Igualmente, sus ventajas no solo se aplican al usuario, sino tambi\u00e9n a los objetivos del posicionamiento web<\/a>, mientras m\u00e1s optimizados est\u00e9n dichos formatos, m\u00e1s probabilidades tienen de escalar posiciones en la p\u00e1gina de resultados. Esto permite captar un mayor nivel tr\u00e1fico que ser\u00e1 sustancial para desarrollar otras t\u00e9cnicas.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de contenidos?<\/h2>\n
    \n
  • Lo primero es investigar y llevar a cabo t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis, especialmente para entender los intereses y h\u00e1bitos de los usuarios, as\u00ed como de la competencia.<\/li>\n
  • Despu\u00e9s se definen los objetivos, estos estar\u00e1n relacionados con la etapa o el nivel en el embudo<\/strong>.<\/li>\n
  • Seguidamente se segmenta la audiencia, es decir, cu\u00e1l es la audiencia espec\u00edfica al cual estar\u00e1 dirigido.<\/li>\n
  • Se seleccionan los formatos a utilizar, bien sea texto, v\u00eddeo o im\u00e1genes, depender\u00e1 de la plataformas e intereses de los usuarios.<\/li>\n
  • Al producir los formatos, se establece la t\u00e9cnica de difusi\u00f3n, es decir, la planificaci\u00f3n de horarios de lanzamiento<\/strong>, anuncios, entre otros.<\/li>\n
  • Finalmente, se monitorizan los resultados y se establecen qu\u00e9 tan efectiva fue la t\u00e9cnica seg\u00fan los objetivos planteados.<\/li>\n
  • Tambi\u00e9n se corrigen posibles errores para el futuro o se tienen en cuenta patrones positivos durante dichas campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ejemplo de estrategias de contenidos<\/h2>\n

    Actualmente, existe una t\u00e9cnica de marketing basado en podcast que le est\u00e1 dando muy buenos resultados a Netflix. La transmisi\u00f3n se llama \u00abNada que ver\u00bb y est\u00e1 disponible en Spotify. Consiste en una charla amena entre tres conductores reconocidos en Latinoam\u00e9rica, Luis Pablo Beauregard, Mariana Linares y Trino Camacho, donde hablan sobre nuevas series y pel\u00edculas disponibles en la plataforma.<\/p>\n

    Este nuevo formato dirigido a los hispanohablantes que \u00abno tienen nada que ver\u00bb en Netflix cuenta con una t\u00e9cnica de engagement o fidelizaci\u00f3n muy importante para la marca<\/strong> en esta parte del mundo.<\/p>\n