{"id":1542,"date":"2023-06-21T08:57:27","date_gmt":"2023-06-21T08:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=1542"},"modified":"2024-04-02T10:25:13","modified_gmt":"2024-04-02T10:25:13","slug":"eye-tracking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/eye-tracking\/","title":{"rendered":"Eye tracking"},"content":{"rendered":"<h1><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-12952\" src=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EyeTracking-300x180.jpg\" alt=\"Eye tracking\" width=\"982\" height=\"589\" srcset=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EyeTracking-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EyeTracking-768x461.jpg 768w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EyeTracking.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 982px) 100vw, 982px\" \/><\/h1>\n<p>Se trata de <strong>una t\u00e9cnica de estudio del comportamiento del usuario <\/strong>para determinar cu\u00e1les son las \u00e1reas que m\u00e1s llaman su atenci\u00f3n y cu\u00e1les son las que evita mirar. De esta forma el eye tracking o seguimiento ocular tiene un gran desempe\u00f1o al momento de dise\u00f1ar productos y sitios web.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?<\/h2>\n<p>Se trata de una t\u00e9cnica utilizada para determinar algunos puntos claves del neuromarketing y para extraer informaci\u00f3n de los consumidores con respecto a su comportamiento. <strong>Consiste en estudiar el movimiento de sus ojos <\/strong>para diferenciar los puntos donde concentra la mirada por mayor tiempo y cu\u00e1les son los puntos a los que prestan menos atenci\u00f3n. Es una de las estrategias de UX o experiencia del usuario m\u00e1s innovadoras para el <a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diseno-web\/\">dise\u00f1o web y la construcci\u00f3n de aplicaciones<\/a> digitales.<\/p>\n<p>\u00c9sta se lleva a cabo a trav\u00e9s de una herramienta que se denomina <em>seguidor ocular<\/em>, cuenta con c\u00e1maras que reflejan una luz infrarroja en la pupila de los usuarios al momento en que observan una pantalla. Ya que \u00e9sta se refleja en los ojos, puede captar con m\u00e1s precisi\u00f3n el movimiento de los mismos.<\/p>\n<h2>Origen<\/h2>\n<p>En 1800 empez\u00f3 el estudio de los movimientos de los ojos, debido a que la pupila se dilataba cuando una persona ve\u00eda algo que le gustaba o le llamaba la atenci\u00f3n. Pero fue en 1980 cuando se iniciaron los estudios para <strong>analizar la interacci\u00f3n entre las personas y los ordenadores<\/strong>, todo esto para mejorar la usabilidad de los equipos y as\u00ed crear un dise\u00f1o de interfaz m\u00e1s intuitivo.<\/p>\n<p>Recientemente, se ha empezado a utilizar el eye tracking en el desarrollo web para hacer un escaneo visual de cu\u00e1les son los espacios a los que lo usuarios reaccionan con mayor inter\u00e9s, para despu\u00e9s insertar anuncios.<\/p>\n<h2>\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n<p>Tiene muchas utilidades, aparte de garantizar una mejor usabilidad del sitio web o del producto digital, tambi\u00e9n ayuda a <strong>mejorar el tiempo de permanencia de los usuarios<\/strong>, a determinar sus intereses, eliminar posibles distracciones, entre otras funcionalidades. Estas son algunas de las acciones m\u00e1s populares de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n<ul>\n<li>Funciona para <a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/marketing-de-contenidos\/\">mejorar la estructura del contenido<\/a> de forma que el usuario se concentra en la parte m\u00e1s importante.<\/li>\n<li>Es ideal para mejorar la experiencia de navegaci\u00f3n de los visitantes, cumpliendo as\u00ed con uno de los requisitos del algoritmo de los buscadores.<\/li>\n<li>Permite optimizar el viaje del consumidor o customer journey, por lo que facilita a la empresa lograr su objetivo de venta.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n <strong>permite conocer el estado de \u00e1nimo y los intereses del consumidor<\/strong>.<\/li>\n<li>Permite identificar el contenido de valor para los clientes.<\/li>\n<li>Se estudia la capacidad de los usuarios de localizar la informaci\u00f3n que busca en el sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Ejemplos<\/h2>\n<p>Uno de los mayores exponentes del eyetracking y el neuromarketing es Expedia, el responsable de la popular aplicaci\u00f3n de viajes Airbnb. Empezaron a utilizar esta t\u00e9cnica al momento de hacer frente a la competencia de Trivago y otras aplicaciones de viaje, con esto <strong>mejoraron la experiencia de sus compradores<\/strong> al momento de reservar una noche en un hotel o comprar billetes de vuelo.<\/p>\n<p>La revista Forbes ha comentado que estas pruebas se realizan de forma presencial en la sede principal de la empresa en Washington. Consiste en dirigir un grupo de prueba a trav\u00e9s de una exhibici\u00f3n en la que los participantes intentan visualizar cu\u00e1l es el viaje que desean, <strong>sus reacciones oculares son monitorizadas por los sensores<\/strong> de las herramientas y registran datos que luego se miden para mejorar el sitio web y la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[ \n{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"<\/p>\n<p>Se trata de una t\u00e9cnica utilizada para determinar algunos puntos claves del neuromarketing y para extraer informaci\u00f3n de los consumidores con respecto a su comportamiento. <strong>Consiste en estudiar el movimiento de sus ojos <\/strong>para diferenciar los puntos donde concentra la mirada por mayor tiempo y cu\u00e1les son los puntos a los que prestan menos atenci\u00f3n. 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Aqu\u00ed tienes un par de enlaces con informaci\u00f3n adicional que te interesar\u00e1.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/heatmap-mapa-calor\/\">\u00bfQu\u00e9 es el heatmap o mapa de calor y para qu\u00e9 sirve?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Seguimiento_de_ojos#Seguimiento_de_ojos_en_situaciones_pr%C3%A1cticas\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Seguimiento de ojos en situaciones pr\u00e1cticas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se trata de una t\u00e9cnica de estudio del comportamiento del usuario para determinar cu\u00e1les son las \u00e1reas que m\u00e1s llaman su atenci\u00f3n y cu\u00e1les son las que evita mirar. De esta forma el eye tracking o seguimiento ocular tiene un gran desempe\u00f1o al momento de dise\u00f1ar productos y sitios web. \u00bfQu\u00e9 es el eye tracking? 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