{"id":1636,"date":"2023-06-21T09:38:37","date_gmt":"2023-06-21T09:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=1636"},"modified":"2024-04-02T15:20:59","modified_gmt":"2024-04-02T15:20:59","slug":"field-marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/field-marketing\/","title":{"rendered":"Field Marketing"},"content":{"rendered":"

\"Field<\/h1>\n

Es un t\u00e9rmino anglosaj\u00f3n que se define en espa\u00f1ol como \u00abpromoci\u00f3n de campo\u00bb, son estrategias que involucran actividades que requieren de estar cara a cara con el consumidor. El field marketing tambi\u00e9n involucra t\u00e9cnicas de calle y de conexi\u00f3n emocional<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el fiel marketing?<\/h2>\n

Es estrechar las relaciones directas entre los consumidores y quienes les proveen sus productos y servicios. Dicho de otro modo, los compradores y vendedores se relacionan directamente<\/strong>, para afianzar una conexi\u00f3n en la que ambas partes ganan. A diferencia del marketing digital<\/a>, se lleva a cabo una interacci\u00f3n de cara a cara.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se compara mucho con la publicidad de calle, ya que se realizan acciones de frente al comprador, bien sea para llamar su atenci\u00f3n, crear expectativa o fortalecer el engagement.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

En primer lugar, se utiliza para generar lo que se conoce como un task force<\/em>, un equipo que se dedicar\u00e1 a desarrollar una estrategia con objetivos muy espec\u00edficos<\/strong>, cuya finalidad ser\u00e1 fidelizar al usuario o convertir a los usuarios en posibles clientes<\/a>.<\/p>\n

Para este proceso se genera un ambiente agradable para el usuario y se intenta conectar con \u00e9l a nivel personal, es por eso que la estrategia suele ser una experiencia que se desarrolla en exteriores.<\/p>\n

Ventajas del field marketing<\/h2>\n
    \n
  • Permite mejorar la comunicaci\u00f3n con el cliente o el usuario, se crean canales de atenci\u00f3n dirigidos especialmente a ellos.<\/li>\n
  • Se expresan los valores de la marca, al mismo tiempo que se utilizan en estrategias de marketing<\/strong>.<\/li>\n
  • Tiene una gran rentabilidad, es m\u00e1s barato realizar campa\u00f1as de campo que en medios masivos.<\/li>\n
  • La informaci\u00f3n que se obtiene por parte del usuario es m\u00e1s confiable, ya que se registra directamente de \u00e9l.<\/li>\n
  • Se genera una interacci\u00f3n con los clientes, algo que aumenta significativamente el engagement o fidelizaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Se captan m\u00e1s usuarios interesados, al exponer la marca en el campo permite que sea m\u00e1s reconocida entre los consumidores.<\/li>\n
  • Optimiza la experiencia del usuario, ya que la atenci\u00f3n es m\u00e1s personal y directa.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ejemplo<\/h2>\n

    Adidas ha utilizado el field marketing en conjunto con la tecnolog\u00eda<\/strong>, implementaron una vitrina inteligente en Berl\u00edn para cambiar el color de una zapatilla del modelo Superstar a trav\u00e9s de un dispositivo LED. Los usuarios en la calle se conectan a una red WiFi y realizan el cambio de color seg\u00fan sus preferencias.<\/p>\n

    Se lleva a cabo una interacci\u00f3n positiva, ya que los posibles clientes pueden personalizar su compra sin la necesidad descargar la aplicaci\u00f3n y esperar que el sistema registre sus preferencias. La experiencia es directa y genera curiosidad entre los consumidores.<\/p>\n