{"id":195,"date":"2023-06-19T13:51:03","date_gmt":"2023-06-19T13:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=195"},"modified":"2024-02-19T23:59:52","modified_gmt":"2024-02-19T23:59:52","slug":"astroturfing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/astroturfing\/","title":{"rendered":"Astroturfing"},"content":{"rendered":"

\"Definici\u00f3n<\/p>\n

En el mundo competitivo de las campa\u00f1as, bien sea electoral, de alg\u00fan producto o servicio,\u00a0el Astroturfing resulta una herramienta de gran ayuda<\/strong>, especialmente para lograr popularidad espont\u00e1neamente, sin que se sienta forzada dentro de la sociedad.<\/p>\n

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Origen del Astroturfing<\/h2>\n
Este t\u00e9rmino est\u00e1 relacionado a una pr\u00e1ctica publicitaria que se basa en la espontaneidad, con la finalidad de hacer entender que existen grupos multitudinarios a favor de una causa.
\nSe trata de una de las estrategias m\u00e1s populares para las campa\u00f1as electorales, que suelen escoger diferentes tipos de protagonistas de distintos estratos sociales y geogr\u00e1ficos<\/strong>.
\nPara esto se emplean distintos medios de difusi\u00f3n, puede ser en canales tradicionales u online, como v\u00eddeos publicitarios<\/a> o campa\u00f1as en redes sociales.<\/p>\n
Existen dos teor\u00edas que explican de d\u00f3nde sali\u00f3 este t\u00e9rmino, la primera es del juego de palabras en ingl\u00e9s grassroots, que significa ra\u00edz de hierba, la cual hace alusi\u00f3n a los movimientos que cuentan con una base social y que vienen \u201cde abajo\u201d.<\/p>\n
La segunda teor\u00eda proviene de la marca Astro Turf, una empresa estadounidense conocida por su producci\u00f3n de hierba artificial. De forma que explica que algo que es falso puede verse de forma natural.<\/p>\n
\u00bfPara qu\u00e9 sirve el Astroturfing?<\/h2>\n
Algunos te\u00f3ricos de la publicidad se refieren a esta pr\u00e1ctica como un m\u00e9todo de manipulaci\u00f3n de masas, ya que a trav\u00e9s de ella muchos pol\u00edticos pueden llegar a crear falsos seguidores<\/strong>, de forma que las personas reales sientan confianzas para seguirlos tambi\u00e9n, creando la falsa idea de euforia social.<\/p>\n
Tambi\u00e9n existe mucha competencia en los mercados que aplican este tipo de estrategia, sin embargo, en este \u00e1mbito son m\u00e1s los casos que lo utilizan para emitir malas opiniones en contra de la competencia.
\nMuchas veces emplean fake news en redes sociales o anuncios de Google<\/a> para tener un impacto m\u00e1s global.<\/p>\n
De esta forma, se puede decir que con esta pr\u00e1ctica se logra aumentar el n\u00famero de consumidores y seguidores, ayudando a una marca a establecerse como una competencia fuerte debido al apoyo de diferentes estratos sociales, aunque al principio todo fuera parte de una \u201cilusi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Ejemplos de Astroturfing<\/h2>\n
Es necesario explicar que algunas de las t\u00e9cnicas de esta pr\u00e1ctica son ilegales o moralmente cuestionadas, ya que se basan en la manipulaci\u00f3n de masas, basados en mentiras literalmente.<\/strong>
\nPor lo tanto, est\u00e1 mal visto utilizarlas, aunque sea parte de estrategias comerciales bien planificadas. La mayor\u00eda de estos ejemplos fueron producto de esc\u00e1ndalos y provocaron crisis de marcas.<\/p>\n
Samsung<\/strong><\/p>\n
En el 2013 Samsung financi\u00f3 una campa\u00f1a de Astroturfing de m\u00e1s de $340.000 en Taiw\u00e1n, con la finalidad de pagarles a diferentes usuarios para que generen comentarios falsos en Internet en contra de sus competidores.<\/p>\n
Movistar<\/strong><\/p>\n
Cre\u00f3 varias cuentas ficticias en la red social Twitter, para justificar despidos injustos hacia algunos de sus empleados.<\/p>\n
McDonald\u2019s<\/strong><\/p>\n
Se descubri\u00f3 que le pag\u00f3 a un gran n\u00famero de personas, para que formaran una fila luego de hacer una promoci\u00f3n de un nuevo producto.<\/p>\n