{"id":2710,"date":"2023-06-22T10:16:40","date_gmt":"2023-06-22T10:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=2710"},"modified":"2024-04-25T09:55:18","modified_gmt":"2024-04-25T09:55:18","slug":"lookalike-audiences","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/lookalike-audiences\/","title":{"rendered":"Lookalike Audiences"},"content":{"rendered":"
\"Lookalike
Cuatro personas unidas en un puzle.<\/figcaption><\/figure>\n

Se trata de una funcionalidad disponible en Facebook, Google Ads, LinkedIn Ads, entre otras plataformas, que permite identificar una audiencia similar a los clientes ya existentes. Lookalike Audiences son grupos de personas con caracter\u00edsticas similares<\/strong> a los grupos de inter\u00e9s para la empresa.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es?<\/h2>\n

Lookalike Audiences se traduce en espa\u00f1ol como \u00abaudiencias similares\u00bb, es una herramienta dentro de algunas plataformas de anuncios y redes sociales, que permite que las empresas encuentren nuevas audiencias a las cuales ofrecerles sus productos<\/strong>. Originalmente, se incluy\u00f3 en Facebook Ads<\/a> en 2013, pero ahora se puede encontrar en diferentes plataformas.<\/p>\n

Su mayor ventaja es que permite crear nuevos grupos de audiencias para hacer campa\u00f1as<\/strong>, que compartan intereses, necesidades, gustos y comportamientos de una audiencia ya establecida en campa\u00f1as anteriores.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Su principal funci\u00f3n es encontrar grupos de personas que est\u00e9n altamente cualificadas para la compra<\/strong>, que sean posibles clientes, de esta forma, se evitar el proceso de tratar de encontrar e identificar consumidores que cumplan con todas las caracter\u00edsticas del perfil del buyer persona. Dentro de las plataformas de anuncios como Google Ads<\/a> se puede aplicar diferentes segmentos, como nacionalidad, edad, intereses, entre otros.<\/p>\n

Igualmente, tambi\u00e9n sirve para ahorrar tiempo y reducir los costes del marketing digital que est\u00e1n dirigidos a la adquisici\u00f3n de un nuevo p\u00fablico. Asimismo, algunos expertos mencionan que garantizar un patr\u00f3n de comportamiento consistente permite que la efectividad de las campa\u00f1as se base en la calidad de los usuarios<\/strong>, m\u00e1s que en el tama\u00f1o del grupo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se utiliza Lookalike Audiences?<\/h2>\n

La metodolog\u00eda para utilizar esta herramienta suele ser muy similar en diferentes plataformas, por ejemplo, en Facebook se puede crear una lookalike audience en s\u00f3lo tres pasos<\/strong>, son los siguientes.<\/p>\n

    \n
  1. Lo primero es elegir una seed audience<\/em> o semilla de audiencia similar, es decir, un grupo de personas que hayan tenido contacto con la empresa, puede ser el grupo de fans de la p\u00e1gina de empresa, visitantes del sitio web o lista de clientes.<\/li>\n
  2. Tambi\u00e9n se debe seleccionar la cantidad de individuos en la base de datos<\/strong>, algunos expertos mencionan que el m\u00ednimo debe ser de 500 personas, mientras m\u00e1s grande sea la audiencia m\u00e1s similar puede ser.<\/li>\n
  3. Seguidamente, se selecciona una localizaci\u00f3n espec\u00edfica para encontrar el p\u00fablico similar, puede elegirse a trav\u00e9s de regiones o pa\u00edses.<\/li>\n
  4. Finalmente, se selecciona el porcentaje del tama\u00f1o de la audiencia que tendr\u00e1n las caracter\u00edsticas similares en esas ubicaciones seleccionadas<\/strong>, puede del 1% hasta el 10%.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfC\u00f3mo seleccionar una seed audience?<\/h2>\n

    El primer paso y el m\u00e1s importante, al momento de utilizar la herramienta lookalike audience y seleccionar una semilla de audiencia<\/strong>, es utilizar diferentes fuentes de datos para encontrar similitudes, algunas de las m\u00e1s populares en marketing digital son las siguientes.<\/p>\n

      \n
    • Bases de datos de CRM<\/strong>: Es una lista de contactos que incluyen la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico o el n\u00famero telef\u00f3nico de clientes que hayan tenido interacciones con la empresa.<\/li>\n
    • Conversiones<\/strong>: Son aquellos usuarios que se han convertido a trav\u00e9s de elementos de un formulario o una suscripci\u00f3n.<\/li>\n
    • Compromiso<\/strong>: Son la base de datos de visitantes que est\u00e1n segmentados seg\u00fan su compromiso, es decir, que han pasado un tiempo dentro del sitio visualizando contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n