{"id":2946,"date":"2023-06-22T13:14:45","date_gmt":"2023-06-22T13:14:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=2946"},"modified":"2024-04-29T08:47:57","modified_gmt":"2024-04-29T08:47:57","slug":"marketing-de-atraccion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/marketing-de-atraccion\/","title":{"rendered":"Marketing de atracci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\"Marketing
Dos personas delante de un portatil con un iman.<\/figcaption><\/figure>\n

El termino nace en 2012, con la publicaci\u00f3n de un libro escrito por Oscar del Santo titulado \u201cMarketing de Atracci\u00f3n 2.0, c\u00f3mo conseguir tus metas on line con el m\u00ednimo presupuesto\u201d. El marketing de atracci\u00f3n o inbound marketing es la evoluci\u00f3n del outbound<\/strong>, que usualmente se conoce por ser invasivo y molesto para los usuarios.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es?<\/h2>\n

Es una filosof\u00eda basada en la persuasi\u00f3n del usuario, el marketing de atracci\u00f3n<\/a> es lo que hoy se conoce como Inbound, una estrategia que busca atraer al usuario ofreci\u00e9ndole algo de valor<\/strong>, en lugar de solo mostrarle un anuncio. Tiene la intenci\u00f3n de atraer a potenciales leads a trav\u00e9s del uso de distintas estrategias no invasivas.<\/p>\n

A diferencia de su antecesor (outbound), esta t\u00e9cnica no busca acercase a los usuarios de forma directa. Por el contrario, es \u00e9ste quien busca encontrarse con la marca a trav\u00e9s de sus recursos de valor, que la mayor\u00eda de las veces se trata de contenidos para educar, entretener e informar.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el marketing de atracci\u00f3n?<\/h2>\n

La clave en el \u00e9xito de este tipo de publicidad, es ofrecer informaci\u00f3n de valor en la que los usuarios se vean interesados. Centr\u00e1ndose en que este contenido, el usuario tendr\u00e1 ciertas expectativas, si \u00e9stas son cumplidas, intentar\u00e1 tener contacto directo con la empresa.<\/p>\n

Esta estrategia se puede poner en marcha a trav\u00e9s de distintos canales y t\u00e9cnicas<\/strong>, de hecho, es uno de los recursos digitales m\u00e1s importantes, ya que actualmente los algoritmos de b\u00fasqueda como Google y los usuarios est\u00e1n acostumbrados a la promoci\u00f3n no invasiva.<\/p>\n

Fundamentos del marketing de atracci\u00f3n<\/h2>\n

Para que este proceso se lleve a cabo con \u00e9xito, usa tres estrategias fundamentales.<\/p>\n

Posicionamiento SEO o SEM<\/h3>\n

Para que el contenido de valor de una p\u00e1gina sea visualizado<\/strong>, \u00e9sta debe encontrarse en los primeros lugares de los motores de b\u00fasqueda. El posicionamiento web<\/a> es un aspecto en el que la p\u00e1gina debe invertir mucho esfuerzo y a veces dinero para atraer a los usuarios, es por eso que los anuncios o las estrategias SEM tambi\u00e9n son bienvenidos.<\/p>\n

Social media<\/h3>\n

Son un poderoso instrumento a la hora de compartir contenido y llegar al p\u00fablico. La publicaci\u00f3n de los post que se hagan en redes sociales puede direccionar mayor tr\u00e1fico de visitas a una p\u00e1gina<\/strong>, incluso en ocasiones con ayuda del contenido viral.<\/p>\n

Difusi\u00f3n<\/h3>\n

Es importante que el contenido tenga el alcance esperado, una forma de esparcirse de manera org\u00e1nica es vital para el logro de este objetivo. En este aspecto, la combinaci\u00f3n de las dos primeras estrategias, garantizar\u00e1n el \u00e9xito de esta \u00faltima.<\/p>\n