{"id":2956,"date":"2023-06-22T13:18:14","date_gmt":"2023-06-22T13:18:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=2956"},"modified":"2024-04-29T09:10:51","modified_gmt":"2024-04-29T09:10:51","slug":"marketing-de-interrupcion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/marketing-de-interrupcion\/","title":{"rendered":"Marketing de interrupci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\"Marketing
Pantalla de ordenador con un iman con iconos de likes.<\/figcaption><\/figure>\n

Es el t\u00e9rmino que se utiliza en las campa\u00f1as de publicidad excesiva, el marketing de interrupci\u00f3n consiste en tratar de mostrar anuncios o publicidad<\/strong> al usuario a trav\u00e9s de todos los canales posibles, resultando incluso molesto para los consumidores.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es?<\/h2>\n

Es una evoluci\u00f3n del outbound marketing que consiste en la promoci\u00f3n de campa\u00f1as, donde las empresas se dirigen directamente al consumidor. A diferencia de la publicidad de atracci\u00f3n<\/a>, donde se utilizan estrategias de contenido de valor para atraer al usuario sutilmente y permite que se acerque por cuenta propia. Pero, la versi\u00f3n de interrupci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 que solo un anuncio directo.<\/p>\n

La estrategia de este m\u00e9todo consiste en interrumpir la actividad que pudiese estar realizando un consumidor para llamar su atenci\u00f3n<\/strong>. Esta manera de hacer publicidad funcion\u00f3 por bastante tiempo, pero con la evoluci\u00f3n de Internet y las nuevas ideas en el sector, empez\u00f3 a tornarse molesto. Incluso actualmente es penalizado por muchas plataformas digitales.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Esta estrategia fue dise\u00f1ada con la intenci\u00f3n de llegar masivamente a los consumidores<\/strong>, en su momento lleg\u00f3 a funcionar, lograba que el espectador desviara la atenci\u00f3n de lo que estaba haciendo y la enfocara en el producto o servicio que se le estaba ofreciendo.<\/p>\n

Sin embargo, con la evoluci\u00f3n de la publicidad y la manera en que los usuarios interact\u00faan con las marcas, el marketing de interrupci\u00f3n ha quedado obsoleto<\/strong>. No es efectivo e incluso puede ser negativo para estrategias digitales como el posicionamiento web<\/a> y muchas otras t\u00e9cnicas online.<\/p>\n

Estrategias del marketing de interrupci\u00f3n<\/h2>\n

Son consideradas poco efectivas, aun as\u00ed existen algunos casos de \u00e9xito sobre todo gracias a los contenidos virales.<\/p>\n

    \n
  • Spot de televisi\u00f3n<\/strong>: Estos suelen aparecer en medio de la transmisi\u00f3n de los programas de tv.<\/li>\n
  • Anuncios online<\/strong>: Ya sean im\u00e1genes o contenido audiovisual, suelen interrumpir la navegaci\u00f3n del usuario en una p\u00e1gina.<\/li>\n
  • Spam<\/strong>: Esto tipo de email invade los buzones de los usuarios, sin que estos esperen o deseen el contenido del email.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ventajas del marketing de interrupci\u00f3n<\/h2>\n
      \n
    • Aunque sea poco recomendado actualmente, el marketing de interrupci\u00f3n puede generar algunos beneficios para la empresa<\/strong>, sobre todo si cuentan con un gran presupuesto para publicidad. Algunos de los puntos positivos son los siguientes.<\/li>\n
    • Usualmente, mientras mayor sea el n\u00famero de anuncios o la cantidad de veces que se quiere mostrar, menor ser\u00e1 la tarifa.<\/li>\n
    • El n\u00famero se anuncios se puede personalizar seg\u00fan las necesidades de la empresa, aunque estos se distribuyen a trav\u00e9s de distintos canales.<\/li>\n
    • Se crea un efecto de recuerdo en el consumidor<\/strong>, incluso si a\u00fan no se ha convertido en cliente.<\/li>\n<\/ul>\n