{"id":3055,"date":"2023-06-22T13:56:34","date_gmt":"2023-06-22T13:56:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=3055"},"modified":"2024-05-02T11:49:39","modified_gmt":"2024-05-02T11:49:39","slug":"merchandising","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/merchandising\/","title":{"rendered":"Merchandising"},"content":{"rendered":"
\"Merchandising\"
Ropa y accesorios del mismo color haciendo referencia a Merchandising.<\/figcaption><\/figure>\n

Es un tipo de marketing que consiste en promocionar una marca dentro y fuera del punto de venta. Algunas de las estrategias m\u00e1s utilizadas en el merchandising es la promoci\u00f3n de art\u00edculos<\/strong> adicionales con la imagen corporativa, como tazas, camisetas, etc.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es merchandising?<\/h2>\n

Es una estrategia donde se utilizan diferentes recursos para asuntos publicitarios, el objetivo principal del merchandising es lograr atraer nuevos clientes<\/strong> y garantizar la venta de los productos. Cuando se utilizan estas t\u00e9cnicas de marketing de atracci\u00f3n<\/a> se combinan con eventos o cualquier actividad que garantice la afluencia de una audiencia acorde a los objetivos de venta.<\/p>\n

Actualmente, se utiliza como un grupo de art\u00edculos o productos que pueden estar relacionados con los productos principales<\/strong> para la venta. Usualmente, este concepto se utiliza para definir los productos publicitarios para promocionar a un artista o grupo musical. Las camisetas, los eventos de meet&greet, los brazaletes, posters, etc., son recursos propios de esta estrategia.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve el merchandising?<\/h2>\n

Sirve para hacer un refuerzo a la visibilidad de una empresa o marca<\/strong>, as\u00ed el consumidor tambi\u00e9n tendr\u00e1 un contacto frecuente con ella, es por esto que tambi\u00e9n es una oportunidad ideal para hacer v\u00eddeos publicitarios<\/a>. De esta forma, fomenta la fidelizaci\u00f3n de los clientes, esto quiere decir que acudir\u00e1n a la misma marca en el futuro.<\/p>\n

Adicionalmente, se puede utilizar para alcanzar objetivos de marketing emocional, los art\u00edculos utilizados en este tipo de campa\u00f1a pueden tener un valor adicional, por ejemplo, que sea algo exclusivo y dif\u00edcil de conseguir en otras partes el mercado. Esto aumenta la confiabilidad con la empresa, e incluso los clientes pueden volverse embajadores de la marca.<\/p>\n

Tipos de merchandising<\/h2>\n
    \n
  • Visual<\/strong>: Consiste en optimizar la presentaci\u00f3n del producto, por ejemplo, el empaque para ser entregado a delivery.<\/li>\n
  • De seducci\u00f3n<\/strong>: Usualmente involucra los cinco sentidos del consumidor para llamar su atenci\u00f3n.<\/li>\n
  • Estrat\u00e9gico<\/strong>: Por ejemplo, promocionar la venta de un producto con un premio adicional o 2×1.<\/li>\n
  • Personalizado<\/strong>: Consiste en presentar el producto de forma personalizada, ajustada a cada tipo de cliente.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ejemplo de merchandising<\/h2>\n

    Esta estrategia se presenta con frecuencia dentro de las tiendas f\u00edsicas<\/strong>, sobre todo las t\u00e9cnicas visuales. Una de las favoritas son ordenar los escaparates de los productos por colores y segmentos. De esta forma, se busca llamar la atenci\u00f3n del consumidor y lo ayuda a encontrar r\u00e1pidamente un producto que se ajuste a lo que busca.<\/p>\n

    Por ejemplo, en la tienda virtual y franquicias de la marca Kylie Cosmetics se suelen incluir un orden seg\u00fan las l\u00edneas b\u00e1sicas de la marca, como labios, piel, ojos, etc. Igualmente, utilizan productos t\u00edpicos de la estrategia como llaveros o carcasas de m\u00f3vil con el logo de la marca<\/strong>, incluso si la empresa tiene como producto principal el maquillaje.<\/p>\n