{"id":3087,"date":"2023-06-22T14:04:55","date_gmt":"2023-06-22T14:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=3087"},"modified":"2024-05-09T11:09:07","modified_gmt":"2024-05-09T11:09:07","slug":"metrica-accionable","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/metrica-accionable\/","title":{"rendered":"M\u00e9trica Accionable"},"content":{"rendered":"
\"M\u00e9trica
Dos personas analizando una grafica.<\/figcaption><\/figure>\n

Se trata de un recurso del an\u00e1lisis de marketing digital que consiste en estudiar si los resultados de alguna campa\u00f1a est\u00e1n siendo efectivos. Las m\u00e9tricas accionables son las conocidas KPI<\/strong>, permiten demostrar si las acciones de publicidad son beneficiosas para la empresa o no.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una m\u00e9trica accionable?<\/h2>\n

Una m\u00e9trica accionable o tambi\u00e9n conocida KPI (Indicador clave de desempe\u00f1o, por sus siglas en ingl\u00e9s), es un t\u00e9rmino que indica una serie de an\u00e1lisis que permiten conocer los resultados de campa\u00f1as de marketing<\/strong> desde diferentes \u00e1ngulos. Suelen ser utilizadas con frecuencia en las auditor\u00edas SEO<\/a> para conocer el rendimiento de las estrategias de posicionamiento.<\/p>\n

Pero, tambi\u00e9n son indispensables para conocer si dichos resultados son directamente beneficiosos para la empresa, para determinar datos cuantitativos y las ganancias monetarias o probabilidad de ganancia de clientes. De esta forma, las KPI eval\u00faan casi todos los campos del marketing<\/strong>, contenidos, posicionamiento, redes sociales, landing pages, etc.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve una m\u00e9trica accionable?<\/h2>\n

En primer lugar, les permite a los profesionales del marketing conocer qu\u00e9 tan efectivas son las t\u00e9cnicas que se est\u00e1n aplicando<\/strong>. Pero tambi\u00e9n son indispensables para facilitar la toma de decisiones, eliminar recursos que est\u00e1n haciendo perder tiempo y dinero, as\u00ed como reforzar aquellos que est\u00e1n sobrepasando las expectativas o modificar los que cuentan con un buen potencial.<\/p>\n

Las m\u00e9tricas accionables tambi\u00e9n suelen estar relacionadas con el tr\u00e1fico web y las plataformas que utilizan para llegar a encontrar un sitio web, lo que tambi\u00e9n se conoce como posicionamiento web<\/a>. Permiten conocer cu\u00e1l es la cantidad de personas que estar\u00e1n al alcance y cu\u00e1ntas de ellas pueden convertirse en posibles clientes<\/strong>, o bien cumplir con los objetivos de cada campa\u00f1a.<\/p>\n

M\u00e9tricas accionables vs indicadores vanidosos<\/h2>\n

Debido a la variedad de las KPI, se ha levantado un constante debate sobre cu\u00e1les son los indicadores que de verdad ofrecen datos invariables a los responsables del marketing. Por un lado, est\u00e1n las m\u00e9tricas accionables<\/em>, que suelen ofrecer resultados reales sobre una situaci\u00f3n<\/strong>, es decir, se analizan las causas y efectos de la acci\u00f3n tal cual como se plantean.<\/p>\n

Por otro lado, est\u00e1n los indicadores vanidosos<\/em>, que son todo lo contrario a lo anterior, ya que inciden en el ego de la empresa. Los resultados solo son analizados para verificar que la empresa ha ganado \u00abalgo\u00bb de valor, pero, al conocer sus resultados no permiten accionar cambios o conocer defectos de la campa\u00f1a. Un ejemplo de las vanity metrics es la cantidad de seguidores en redes sociales.<\/p>\n

Ejemplo de una m\u00e9trica accionable<\/h2>\n

Aunque bien en la mayor\u00eda de las estrategias para redes sociales se eval\u00faan indicadores vanidosos, existen algunas m\u00e9tricas accionables a las que se puede sacar provecho<\/strong>. Un ejemplo claro de esto es la cantidad de tr\u00e1fico que se obtiene desde las redes sociales hacia un blog o sitio web.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede analizar el nivel de autoridad del sitio web, es decir, cu\u00e1l es la relevancia del mismo en el sector, ya que esto mejorar\u00e1 su posicionamiento en buscadores. La evaluaci\u00f3n de la calidad de vida del usuario tambi\u00e9n es una KPI muy \u00fatil, hay una gran variedad de ellas en el mundo de la anal\u00edtica web.<\/p>\n