{"id":3329,"date":"2023-06-22T15:09:20","date_gmt":"2023-06-22T15:09:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=3329"},"modified":"2024-03-21T15:58:25","modified_gmt":"2024-03-21T15:58:25","slug":"paid-media","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/paid-media\/","title":{"rendered":"Paid Media"},"content":{"rendered":"

\"Paid<\/h1>\n

En el siglo pasado, los grandes\u00a0 medios de comunicaci\u00f3n, se concentraban en tres sectores: la televisi\u00f3n, la radio y la prensa. En la actualidad, estos medios se siguen utilizando para publicidad de pago, pero con la llegada de Internet, el Paid Media tambi\u00e9n empez\u00f3 a dirigirse a otros sectores<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Paid Media?<\/h2>\n

Es la inversi\u00f3n financiera que se hace en los medios de comunicaci\u00f3n para llevar a cabo campa\u00f1as de anuncios<\/strong>, ya sea en televisi\u00f3n, radio, peri\u00f3dicos o en plataformas digitales de pago. Algunos de los canales m\u00e1s utilizados para hacer Paid Media son Google Ads<\/a>, su herramienta de Display o Google Adsense (para ofrecer espacios de publicidad a terceros)<\/p>\n

Este concepto cobra importancia debido a que existen muchas formas de hacer publicidad en Internet, sin necesidad de hacer una inversi\u00f3n a terceros, como la optimizaci\u00f3n para posicionamiento org\u00e1nico, las publicaciones en redes sociales, linkbuilding, etc. Pero, los \u00abmedios de pago\u201d cobran para difundir las campa\u00f1as.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es su utilidad?<\/h2>\n

El principal objetivo del Paid Media, es conseguir mayor visibilidad para una marca, normalmente se utiliza para aumentar el nivel de tr\u00e1fico desde Internet de forma r\u00e1pida y eficiente<\/strong>. Como es usual, las campa\u00f1as de pago siempre tendr\u00e1n mayor visibilidad que las org\u00e1nicas, pero su desventaja es que no tendr\u00e1n una larga duraci\u00f3n.<\/p>\n

Aun as\u00ed, son efectivas para plataformas como redes sociales, debido a que el posicionamiento org\u00e1nico es muy dif\u00edcil de mantener aqu\u00ed (debido a que el algoritmo le da protagonismo a los amigos y familiares antes que las empresas), aparte, los m\u00e9todos de pago ofrecen m\u00e1s beneficios. Por ejemplo, en Facebook Ads permite segmentar la audiencia<\/a> al m\u00e1ximo.<\/p>\n

Ventajas del Paid Media<\/h2>\n
    \n
  • Se puede utilizar para promover productos y servicios a buen precio.<\/li>\n
  • Es ideal para promover no solo promociones, sino tambi\u00e9n contenidos y otros tipos de campa\u00f1as de atracci\u00f3n.<\/li>\n
  • Son f\u00e1ciles de configurar y se pueden detener las campa\u00f1as o actualizar sin costes adicionales.<\/li>\n
  • Algunas plataformas permiten elegir el m\u00e9todo de pago<\/strong>, como PPC o pago por clic.<\/li>\n
  • Muchos medios sociales ofrecen herramientas muy avanzadas para llevar a cabo estas campa\u00f1as.<\/li>\n
  • Se pueden complementar con campa\u00f1as org\u00e1nicas.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfQu\u00e9 hace el Paid Media Manager?<\/h2>\n

    Bien en cierto que las estrategias de marketing digital requieren de la direcci\u00f3n de verdaderos expertos<\/strong>, algunos de los m\u00e1s famosos con el Social Media Manager o el Community Manager. La verdad es que este grupo de profesionales tienen un \u00e1rea de trabajo en com\u00fan, pero no se especializan en lo mismo.<\/p>\n

    En este caso, el Paid Media Manager es un profesional que se enfoca en optimizar, gestionar y generar campa\u00f1as solo en medios de pago<\/strong>, bien sea tradicional o digital. Mientras que el Social Media Manager se encarga de gestionar campa\u00f1as org\u00e1nicas y tambi\u00e9n de pago solo en redes sociales.<\/p>\n

    Por \u00faltimo, el Community Manager gestiona las comunidades de una marca en redes sociales y otras plataformas, por lo tanto, colabora y trabaja en conjunto con los profesionales nombrados anteriormente.<\/p>\n