{"id":3378,"date":"2023-06-22T15:20:48","date_gmt":"2023-06-22T15:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=3378"},"modified":"2024-03-22T08:08:17","modified_gmt":"2024-03-22T08:08:17","slug":"performance-marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/performance-marketing\/","title":{"rendered":"Performance marketing"},"content":{"rendered":"

\"Performance<\/h1>\n

Es una estrategia que consiste en pagar s\u00f3lo por los objetivos alcanzados, el performance marketing es utilizado con frecuencia por las agencias de publicidad<\/strong> para atraer m\u00e1s clientes y que se sientan m\u00e1s seguros al pagar solo por los resultados obtenidos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es performance marketing?<\/h2>\n

Es un tipo de disciplina que puede ser impuesta en varios escenarios, como se explic\u00f3 arriba, puede ser utilizada por parte de las agencias de publicidad online para ofrecer servicios m\u00e1s confiables. Pero, tambi\u00e9n se utiliza con frecuencia en las plataformas de anuncios como Google Ads<\/a>, aplicando diferentes m\u00e9todos de pago como el PPC o pag\u00f3 por clic<\/em> donde el anunciante s\u00f3lo pagar\u00e1 cada vez que alguien haga clic sobre su anuncio.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puede ser utilizado para otro tipo de reacciones como suscripciones, likes, registros, conversiones, entre otros. Aunque, actualmente muchos expertos mencionan que el pago por clic o por impresi\u00f3n ya no forma parte del performance marketing<\/strong>, sino que solo se registran resultados y datos reales como suscripciones, conversiones y ventas.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve el performance marketing?<\/h2>\n

Esta estrategia tiene como principal objetivo garantizar la rentabilidad de las campa\u00f1as de los clientes<\/strong>, al mismo tiempo permite que se pueda establecer un presupuesto espec\u00edfico para el tipo de campa\u00f1a, lo que evita malentendidos con el anunciante. De esta forma, este t\u00e9rmino se utiliza con m\u00e1s frecuencia en las metodolog\u00edas de publicidad digital, como puede ser el marketing y atracci\u00f3n<\/a> y el embudo de ventas.<\/p>\n

En este caso, los objetivos de las estrategias deber\u00edan disponer de diferentes herramientas para lograr resultados medibles, tanto para campa\u00f1as de branding como de ventas.<\/p>\n

Ventajas del performance marketing<\/h2>\n
    \n
  • Se pueden dirigir los objetivos para obtener resultados m\u00e1s reales que generen un verdadero beneficio para la empresa, como pueden ser las conversiones y las ventas.<\/li>\n
  • Garantiza la facilidad de medir las acciones a trav\u00e9s de herramientas de an\u00e1lisis<\/strong> y recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n, como cookies o p\u00edxeles.<\/li>\n
  • Realizar optimizaciones m\u00e1s efectivas, al medir los resultados directamente se pueden establecer mejoras constantes.<\/li>\n
  • Para las empresas no ser\u00e1 necesario pagar comisiones por oportunidad, como sucede en el caso de pago por impresi\u00f3n.<\/li>\n
  • Existe una gran variedad de estrategias de este tipo para escoger, como puede ser la publicidad en redes sociales, en la gesti\u00f3n de contenidos, entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n

    Performance marketing ejemplo<\/h2>\n

    Actualmente, son muchas las empresas que ponen en marcha las estrategias asociadas con esta pr\u00e1ctica, una de ellas es Volkswagen. En el 2018, la empresa de veh\u00edculos empez\u00f3 a utilizar un sistema de anuncios basados en la personalizaci\u00f3n<\/strong>, estudiaron el comportamiento de sus clientes actuales y empezaron a lanzar mensajes m\u00e1s basados en sus intereses y necesidades.<\/p>\n

    Utilizaron varias campa\u00f1as como pruebas de conducci\u00f3n para coches nuevos, gracias a esto, pudieron aumentar el nivel de clientes potenciales y hasta redujeron el coste por cada conversi\u00f3n un 26%.<\/p>\n