{"id":3539,"date":"2023-06-22T16:11:25","date_gmt":"2023-06-22T16:11:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?post_type=project&p=3539"},"modified":"2024-03-25T09:35:20","modified_gmt":"2024-03-25T09:35:20","slug":"puja-en-tiempo-real","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/puja-en-tiempo-real\/","title":{"rendered":"Puja en Tiempo Real"},"content":{"rendered":"

\"Puja<\/h1>\n

Tambi\u00e9n conocido como Real Time Bidding, en espa\u00f1ol, puja en tiempo real<\/strong>, se trata de una oferta que se genera en sistemas de anuncios de display. En este caso, los anunciantes podr\u00e1n solicitar un espacio publicitario para cada visita registrada en tiempo real.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la puja en tiempo real?<\/h2>\n

Tambi\u00e9n es conocida como RTB (Real Time Bidding) es un sistema que se basa en la subasta, para la adquisici\u00f3n de espacios publicitarios en sitios web autorizados. Dicha subasta se realiza en tiempo real<\/strong>, cada vez que un potencial usuario ingresa a uno de esos sitios, los anunciantes puedes pujar en para aparecer en los banners autorizados.<\/p>\n

Plataformas como Google Ads ofrecen este sistema<\/a>. Es una herramienta inteligente que se basa en el Big Data y en la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n de los usuarios, por ejemplo, a trav\u00e9s de cookies. As\u00ed, los anunciantes saben si se trata de un cliente potencial, despu\u00e9s pueden animarse a ofertar por la aparici\u00f3n de su anuncio.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Este tipo de puja es empleada por las empresas para as\u00ed minimizar el coste del espacio publicitario que se quiere adquirir<\/strong>, y aumentar la eficiencia o el retorno de la inversi\u00f3n. Al obtener informaci\u00f3n detallada sobre los visitantes, es posible determinar si existen posibilidades de que compre, esto sucede en tiempo real, por lo que los anunciantes tampoco pagar\u00e1n por campa\u00f1as pre-establecidas que pueden ser afectadas por diferentes aspectos del tiempo.<\/p>\n

Asimismo, es un sistema excelente para los que quieren visualizar resultados inmediatos, esta actividad suele llevarse a cabo en cuesti\u00f3n de segundos, por lo que se podr\u00e1 conocer si el anuncio fue efectivo dependiendo de si realiza la conversi\u00f3n<\/a> o no. Al mismo tiempo, permite conocer mejor el perfil de los usuarios<\/strong>, esta informaci\u00f3n se utiliza para optimizar las campa\u00f1as.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el RTB?<\/h2>\n

Para trabajar con este tipo de sistema se requieren de varios actores involucrados, como los proveedores de tecnolog\u00eda, las empresas que facilitan el intercambio de espacios publicitarios<\/strong>, etc. Los m\u00e1s necesarios para establecer el funcionamiento de una puja en tiempo real son los siguientes.<\/p>\n

    \n
  • DSP<\/strong>: Son las siglas de Demand Side Platform<\/em>, son las que ofrecen la oportunidad de establecer el precio por espacio publicitario, o bien, el precio por cada impresi\u00f3n o visualizaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Exchanges<\/strong>: Se puede decir que es la casa de subastas, no cuentan con la tecnolog\u00eda, pero s\u00ed puede poner en contacto a los anunciantes con los medios.<\/li>\n
  • Data Partners<\/strong>: Son los que ofrecen la informaci\u00f3n registrada de los usuarios.<\/li>\n
  • SSP<\/strong>: Significa Sell Side Platform<\/em>, se encargan de hacer que las campa\u00f1as sean m\u00e1s rentables.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfQu\u00e9 es Ad Exchange?<\/h2>\n

    Como se mencion\u00f3 arriba, es uno de los actores m\u00e1s importantes en el proceso de subastas en tiempo real, pero, este en espec\u00edfico \u00abAd Exchange\u00bb pertenece al repertorio de herramientas de Google. Funciona de forma similar a Adsense, pero cuenta con ciertas diferencias y caracter\u00edsticas como las siguientes.<\/p>\n

      \n
    • Puede configurar acuerdos preferentes entre ambas partes<\/strong>.<\/li>\n
    • Ofrece bloqueo de anunciantes, de tecnolog\u00edas publicitarias, cookies y uso de datos.<\/li>\n
    • Cuenta con la posibilidad de personalizar informes de resultados o utilizar plantillas pre-definidas.<\/li>\n
    • Permite todos los proveedores de tecnolog\u00eda, a diferencia de Adsense.<\/li>\n<\/ul>\n