{"id":823,"date":"2023-06-20T10:24:44","date_gmt":"2023-06-20T10:24:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=823"},"modified":"2024-03-21T09:13:58","modified_gmt":"2024-03-21T09:13:58","slug":"compra-programatica","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/compra-programatica\/","title":{"rendered":"Compra program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"entry-title main_title\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11683\" src=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Compraprogramatica-300x180.jpg\" alt=\"Compra program\u00e1tica\" width=\"1138\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Compraprogramatica-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Compraprogramatica-768x461.jpg 768w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Compraprogramatica.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1138px) 100vw, 1138px\" \/><\/h1>\n<div class=\"entry-content\">\n<p>Es cuando se realiza la\u00a0<strong>adquisici\u00f3n de espacios publicitarios en la red de forma automatizada<\/strong>. La compra program\u00e1tica es un m\u00e9todo muy utilizado, ya que es de menor costo y mucho m\u00e1s f\u00e1cil de adquirir.<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFQue_es_la_compra_programatica_de_publicidad\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la compra program\u00e1tica de publicidad?<\/h2>\n<p>Se habla de la compra de espacios publicitarios a trav\u00e9s de algoritmos avanzados, que permiten\u00a0<strong>seleccionar el tipo de publicidad m\u00e1s apropiada para la promoci\u00f3n de la<\/strong>\u00a0<strong>empresa<\/strong>. Es decir, en medios que atraigan a la audiencia requerida, de forma que las\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/conversion-web\/\">estrategias de conversi\u00f3n<\/a>\u00a0sean m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<p>Esta pr\u00e1ctica tambi\u00e9n supone mayor rapidez en la negociaci\u00f3n, normalmente, la compra de publicidad manual suele establecer un estudio de mercado y audiencia, lo que puede necesitar mucho tiempo, especialmente para evaluar varios candidatos. En cambio, con esta automatizaci\u00f3n, el proceso puede reducirse al m\u00e1ximo, para conseguir los espacios m\u00e1s ajustados a las campa\u00f1as en solo minutos.<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFPara_que_sirve\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n<p>Es la forma m\u00e1s\u00a0<strong>r\u00e1pida y \u00e1gil para adquirir espacios publicitarios online<\/strong>, gestionar informaci\u00f3n publicitaria en muchos sitios online, sin un gran coste adicional. Gracias a esto permite que los equipos, compa\u00f1\u00edas y agencias, inviertan m\u00e1s en otras\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/marketing-de-atraccion\/\">estrategias de marketing para atraer al cliente<\/a>\u00a0seg\u00fan lo requieran. Tambi\u00e9n tiene otras funciones, como las siguientes.<\/p>\n<ul>\n<li>Permite la\u00a0<strong>selecci\u00f3n de espacios de publicidad de forma masiva y simult\u00e1nea<\/strong>.<\/li>\n<li>Incluye factores para segmentar, para que sea m\u00e1s f\u00e1cil personalizar las opciones de compra.<\/li>\n<li>Se puede planificar la campa\u00f1a en tiempo real, sin detener las promociones seleccionadas.<\/li>\n<li>Realiza una selecci\u00f3n personalizada de la audiencia, gracias a su base de datos masiva.<\/li>\n<li>Admite diferentes m\u00e9todos de pago, como el pago por impresi\u00f3n para aprovechar mejor los recursos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFComo_funciona_la_compra_programatica\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funciona la compra program\u00e1tica?<\/h2>\n<p>Para que \u00e9sta se lleve a cabo es necesario acudir a plataformas especializadas, \u00e9stas son conocidas como Adserver. En internet se pueden encontrar una larga lista de opciones para acceder a este sistema,\u00a0<strong>uno de los m\u00e1s populares es a trav\u00e9s de DoubleClick Bid Manager<\/strong>. El proceso se lleva a cabo de la siguiente forma.<\/p>\n<ol>\n<li>Cada vez que un usuario ingresa a un medio con un servicio de Adserver se desarrolla una especie de subasta.<\/li>\n<li>El sistema que lo registra realiza una conexi\u00f3n con las cookies del usuario, para segmentarlo mejor y sea m\u00e1s atractivo para los consumidores de la publicidad.<\/li>\n<li>Al mismo tiempo, se establece una etiqueta con el ID del medio (donde entr\u00f3 el usuario) y las dimensiones disponibles para el anuncio.<\/li>\n<li>Seguidamente, se empiezan a hacer las ofertas,\u00a0<strong>la m\u00e1s alta se lleva el espacio publicitario<\/strong>, se env\u00eda de forma autom\u00e1tica y se muestra inmediatamente al usuario.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_Ejemplo\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Ejemplo<\/h2>\n<p>Burberry es una de las casas de moda m\u00e1s importantes de Reino Unido, a parte de su excelente gusto para vestir tambi\u00e9n suelen ir de la mano con la tecnolog\u00eda. Una de sus campa\u00f1as publicitarias conocida como\u00a0<em>Burberry Kisses<\/em>\u00a0se realiz\u00f3\u00a0<strong>a trav\u00e9s de una compra program\u00e1tica<\/strong>, el mensaje se difundi\u00f3 a trav\u00e9s de distintos medios online, disponibles en ordenadores y m\u00f3viles.<\/p>\n<p>El mensaje publicitario se dise\u00f1\u00f3 en HTML 5, lo que permiti\u00f3 que las dimensiones del anuncio se adaptaran a cualquier espacio disponible. En conjunto a la genialidad del anuncio, signific\u00f3 una campa\u00f1a de difusi\u00f3n muy reconocida por todos los usuarios digitales amantes de la moda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_Mas_informacion_sobre_compra_programatica\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre compra program\u00e1tica<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/7-estrategias-top-promocionar-blog\/\">7 estrategias top para promocionar tu blog<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.emprendedores.es\/sin-categoria\/una-herramienta-para-optimizar-las-campanas-de-publicidad-programatica-en-video\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Una herramienta para optimizar las campa\u00f1as de publicidad en v\u00eddeo<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es cuando se realiza la\u00a0adquisici\u00f3n de espacios publicitarios en la red de forma automatizada. 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