{"id":888,"date":"2023-06-20T10:50:26","date_gmt":"2023-06-20T10:50:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=888"},"modified":"2024-03-21T09:24:01","modified_gmt":"2024-03-21T09:24:01","slug":"content-mapping","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/content-mapping\/","title":{"rendered":"Content Mapping"},"content":{"rendered":"

\"Content<\/h1>\n
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En espa\u00f1ol se traduce como\u00a0Mapa de Contenidos<\/em>, es\u00a0una representaci\u00f3n gr\u00e1fica de contenido que se realizar\u00e1<\/strong>, con el fin de planificar los temas m\u00e1s apropiados para la audiencia final. En el content mapping se dise\u00f1a c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y qu\u00e9 se va a difundir en el ciclo de venta de un usuario.<\/p>\n

<\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Content Mapping?<\/h2>\n

Es una representaci\u00f3n gr\u00e1fica de una serie de contenidos concretos que ser\u00e1n creados para los compradores. All\u00ed se\u00a0detallan todas las fases del embudo de ventas<\/a>, dicha representaci\u00f3n requiere de los conocimiento de\u00a0Buyer\u2019s Journey<\/em>\u00a0para su correcto dise\u00f1o.<\/p>\n

El estudio previo del perfil del consumidor permitir\u00e1 conocer cu\u00e1les son los intereses, necesidades y preferencias de la audiencia objetivo, de forma que se pueda\u00a0planificar una estrategia de contenido ajustada a esas caracter\u00edsticas<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>\u00bfPor qu\u00e9 clasificar clientes en el content mapping?<\/h2>\n

Es importante tener en cuenta la fase donde se encuentra un usuario, por ejemplo, si est\u00e1 entrando por primera vez a un sitio web de empresa, un descuento de un producto que no conoce es una mala estrategia. En estos casos, es necesario presentarle contenido \u00fatil, por ejemplo, un\u00a0post que explique por qu\u00e9 necesitar\u00e1 ese producto en el futuro<\/strong>, para invitarlo a convertirse en lead y as\u00ed presentarle una propuesta de venta.<\/p>\n

Es por eso que en la creaci\u00f3n del content mapping es importante\u00a0saber c\u00f3mo clasificar al consumidor<\/a>. Se debe tener presente si son primerizos o por el contrario ya son clientes recurrentes de la marca, se deben organizar estrategias diferentes en cada caso, es por eso que la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n cuentan con protagonismo en este proceso.<\/p>\n

<\/span>\u00bfPara qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Su funci\u00f3n principal es establecer una relaci\u00f3n entre las fases del embudo de ventas, el perfil del buyer persona y las estrategias de contenido. Estos datos se representan de forma gr\u00e1fica, para\u00a0explicar detalladamente cu\u00e1les son las t\u00e9cnicas que se aplicar\u00e1n en cada fase<\/strong>, seg\u00fan las caracter\u00edsticas del consumidor.<\/p>\n

Las fases tambi\u00e9n se establecen seg\u00fan qu\u00e9 tan preparado est\u00e9 el usuario para avanzar en el viaje de compras. Por ejemplo, una persona que se suscribe a una newsletter de empresa espera recibir art\u00edculos de informaci\u00f3n que le interese. En esa fase se establecen t\u00e9cnicas autom\u00e1ticas para la distribuci\u00f3n de contenidos, tambi\u00e9n se almacenan las interacciones, como los art\u00edculos donde hizo clic, para establecer un patr\u00f3n de inter\u00e9s.<\/p>\n

Con ese patr\u00f3n, se puede dise\u00f1ar otra estrategia para convertirlo en cliente y pase a la siguiente fase, como presentar una propuesta con descuentos o alg\u00fan otro valor a\u00f1adido.<\/p>\n

<\/span>Ejemplo de mapa de contenidos<\/h2>\n

En este sentido,\u00a0el content mapping puede ser de mucha utilidad en diferentes \u00e1reas<\/strong>, en la metodolog\u00eda inbound marketing y hasta en el dise\u00f1o de un sitio web. Ya que se requiere implementar toda una experiencia de navegaci\u00f3n basada en ese concepto. Igualmente, se pueden desarrollar seg\u00fan los objetivos, como convertir m\u00e1s usuarios, aumentar el reconocimiento de la marca o incrementar el volumen de ventas.<\/p>\n

En cualquier caso, se recomienda el uso de plantillas, ya que \u00e9stas contienen un dise\u00f1o pre-determinado de la representaci\u00f3n gr\u00e1fica del mapa, aqu\u00ed se puede visualizar un ejemplo.<\/p>\n

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<\/span>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre Content Mapping<\/h2>\n