{"id":894,"date":"2023-06-20T10:52:48","date_gmt":"2023-06-20T10:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=894"},"modified":"2024-03-21T09:25:25","modified_gmt":"2024-03-21T09:25:25","slug":"contrabriefing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/contrabriefing\/","title":{"rendered":"Contrabriefing"},"content":{"rendered":"

\"Contrabriefing\"<\/h1>\n
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El contrabriefing es\u00a0un documento que realiza una agencia de marketing digital<\/strong>\u00a0en respuesta a las instrucciones de un cliente. Este puede contener ideas contrarias a las planteadas por el usuario, o incluso un par de sugerencias, tambi\u00e9n explica las razones de por qu\u00e9 est\u00e1n en contra de esas ideas.<\/p>\n

<\/span>\u00bfQu\u00e9 es?<\/h2>\n

Se puede definir el contrabriefing como una\u00a0respuesta de una agencia de marketing a la propuesta de publicidad de un cliente<\/strong>\u00a0o una acotaci\u00f3n del mismo. En primer lugar, el cliente manda un briefing explicando detalladamente las ideas para su campa\u00f1a de marketing, pero bien la agencia puede aceptarlo o no, exponiendo sus motivos (razones, sugerencias o exigencias) en otro documento.<\/p>\n

El papel puede explicar conceptos distintos a los propuestos, as\u00ed como las razones por las que la agencia se encuentra en desacuerdo con la idea principal. De esta forma, busca plantear mejores estrategias y la mejor ruta para realizar\u00a0una gran campa\u00f1a de marketing<\/a>.<\/p>\n

El contrabriefing es m\u00e1s com\u00fan de lo que se puede pensar, ya que se trata de un m\u00e9todo m\u00e1s formal de\u00a0exponer los desacuerdos expuestos en discusiones anteriores<\/strong>, que bien puede ser sobre el dise\u00f1o o el contenido de un sitio web. De esta forma, ambas partes pueden llegar a un acuerdo aprovechando argumentos v\u00e1lidos y comprobados.<\/p>\n

En las agencias de marketing esta pr\u00e1ctica se considera como un m\u00e9todo de \u00e9xito, sobre todo para encontrar un escenario que cumpla con todas las expectativas de ambas partes. Esto hace que las ideas se logren fusionar en una sola y la propuesta final sea un completo \u00e9xito.<\/p>\n

<\/span>\u00bfPara qu\u00e9 sirve el Contrabriefing?<\/h2>\n

Su funci\u00f3n principal es\u00a0corregir errores en la propuesta inicial del cliente<\/strong>, la mayor\u00eda de las veces se lleva a cabo al contratar los\u00a0servicios de una agencia de publicidad y marketing<\/a>. De esta forma, el usuario puede acceder a propuestas m\u00e1s ajustadas a sus expectativas y aprovechar la experiencia de los profesionales contratados.<\/p>\n

Los errores a veces tienen que ver con objetivos pocos realistas, captaci\u00f3n de audiencias fuera del sector o la utilizaci\u00f3n de canales poco favorables para las estrategias planteadas.<\/p>\n

La idea de\u00a0este documento tambi\u00e9n permite combinar perspectivas<\/strong>, de forma que ambas partes sean complacidas por igual. Pero, siempre en pro de los objetivos del cliente.<\/p>\n

<\/span>C\u00f3mo hacer un Contrabriefing<\/h2>\n

Este documento suele tener una estructura muy espec\u00edfica, Los profesionales encargados de redactarlo tambi\u00e9n\u00a0deben investigar muy bien a su cliente<\/strong>\u00a0(y a su mercado) para entender mejor su propuesta, la estructura se comprende de los siguientes apartados.<\/p>\n