{"id":907,"date":"2023-06-20T10:58:26","date_gmt":"2023-06-20T10:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/?page_id=907"},"modified":"2024-03-21T09:29:23","modified_gmt":"2024-03-21T09:29:23","slug":"copy","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/copy\/","title":{"rendered":"Copy"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11808\" src=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/copy-300x180.jpg\" alt=\"Copy\" width=\"1118\" height=\"671\" srcset=\"https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/copy-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/copy-768x461.jpg 768w, https:\/\/www.appyweb.es\/diccionario\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/copy.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1118px) 100vw, 1118px\" \/><\/p>\n<div class=\"entry-content\">\n<p>Se puede traducir de dos formas diferentes, la primera hace referencia al profesional del marketing\u00a0<strong>se encarga de crear piezas de texto originales para la publicidad en Internet<\/strong>. La segunda define a esa misma pieza de texto o el contenido creativo para llevar a cabo una estrategia de atracci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFQue_es_Copy\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es Copy?<\/h2>\n<p>Se refiere a la\u00a0<em>redacci\u00f3n creativa<\/em>, se utiliza para definir la parte del texto de los anuncios en Internet, la mayor\u00eda de ellos cuentan historias, son slogan o descripciones.\u00a0<strong>A esta pr\u00e1ctica se le conoce como copywriting<\/strong>\u00a0y normalmente se utiliza para acompa\u00f1ar piezas gr\u00e1ficas como fotograf\u00edas publicitarias.<\/p>\n<p>Igualmente, tambi\u00e9n se utiliza para reconocer un texto a\u00fan m\u00e1s largo, cuya finalidad es publicitar un producto o servicio. Por lo que se utiliza con mucha frecuencia en el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>, Sin embargo, en este caso se le suele llamar copia editorial.<\/p>\n<p>Como se mencion\u00f3 anteriormente, tambi\u00e9n se utiliza para denominar al profesional a los responsables de escribir los titulares, la leyenda de las fotograf\u00edas, entre otras reacciones.<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFComo_trabaja_un_Copy\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo trabaja un Copy?<\/h2>\n<p>El trabajo principal de este profesional es producir contenido de texto que sea capaz de conectar con los usuarios y al mismo tiempo incluya contenido publicitario de una marca en concreto. Cuando se trata de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/marketing-de-atraccion\/\">marketing de atracci\u00f3n<\/a>\u00a0tambi\u00e9n debe incentivar la inspiraci\u00f3n de los usuarios, haci\u00e9ndole entender\u00a0<strong>cu\u00e1les son sus necesidades y c\u00f3mo puede resolverlas<\/strong>\u00a0con ayuda de un producto especial.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se le conoce como copywriter, trabaja en conjunto con el dise\u00f1ador, ya que ambos deben cumplir con una misma l\u00ednea creativa al momento de llevar a cabo la estrategia de marketing. Usualmente, utiliza f\u00f3rmulas de escritura para llevar a cabo piezas de texto m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFComo_escribir_un_copy_publicitario\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo escribir un copy publicitario?<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Propuesta de valor<\/strong>: Siempre se debe empezar por determinar cu\u00e1l ser\u00e1 esa propuesta de valor que se le ofrecer\u00e1 a los usuarios. Usualmente, debe ser algo que destaque a la marca por encima de su competencia, bien puede ser precios m\u00e1s bajos, delivery gratis, entre otras ideas.<\/li>\n<li><strong>Lo que quiere el cliente<\/strong>: Tambi\u00e9n es importante investigar cu\u00e1les son las respuestas o soluciones que el cliente quiere, la mayor\u00eda de las veces no ser\u00e1 necesario mostrarle lo que necesita, ya que ellos entender\u00e1n el tipo de producto o servicio que est\u00e1n buscando.\u00a0<strong>La idea es enfocarse en las expectativas emocionales<\/strong>, es decir, ofrecerle alivio, eficiencia durante el proceso, satisfacci\u00f3n, etc.<\/li>\n<li><strong>Ser espec\u00edfico<\/strong>: Al escribirlo es necesario ser claro y conciso, no hace falta recurrir a frases demasiado gen\u00e9ricas como \u201caqu\u00ed encontrar\u00e1s los mejores precios\u201d, a veces es mejor indicar cu\u00e1l es ese precio en espec\u00edfico, as\u00ed los clientes avanzar\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido en el proceso de compra.<\/li>\n<li><strong>Disminuir la p\u00e9rdida de inter\u00e9s<\/strong>: Es una estrategia que se utiliza al final de la redacci\u00f3n, se le ofrece al usuario\u00a0<strong>la posibilidad de encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n o recurrir a mejores ofertas<\/strong>, de forma que no se pierda la oportunidad de venta.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_%C2%BFQue_es_un_copy_en_redes_sociales\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es un copy en redes sociales?<\/h2>\n<p>Usualmente, tambi\u00e9n se llama de esta forma a la peque\u00f1a descripci\u00f3n de las publicaciones en redes sociales, con la motivaci\u00f3n de impulsar campa\u00f1as publicitarias,\u00a0<strong>hacerlas m\u00e1s atractivas para el usuario y llamar su atenci\u00f3n<\/strong>. \u00c9sta se compone de frases cortas pero bien estructuradas, la mayor\u00eda de las veces se redactan con ayuda de f\u00f3rmulas, como las siguientes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>AIDA<\/strong>: Es la m\u00e1s famosa, se compone de\u00a0<em>atenci\u00f3n + inter\u00e9s + deseo + acci\u00f3n<\/em>, consiste en ofrecer un dato de valor al principio, despu\u00e9s, incentivar el inter\u00e9s a trav\u00e9s de un dato curioso. Seguidamente, se ofrece algo que ellos desean y finalmente, se incluye una llamada a la acci\u00f3n definitiva.<\/li>\n<li><strong>PAS<\/strong>: Se estructura como\u00a0<em>problema + agitaci\u00f3n + soluci\u00f3n<\/em>, al principio se le muestra a la audiencia u punto de dolor, definiendo su problema como algo emocional. Seguidamente, se debe\u00a0<strong>hacer que el problema se vea m\u00e1s realista para el usuario<\/strong>, se emplean muchos ejemplos. Finalmente, se establece una soluci\u00f3n, acompa\u00f1ada de la propuesta comercial.<\/li>\n<li><strong>ADP<\/strong>:\u00a0<em>Before + after + bridge<\/em>, en espa\u00f1ol \u201cantes y despu\u00e9s del puente\u201d, en \u00e9sta se muestran dos escenarios, el primero consiste en presentar el problema al usuario y seguidamente su soluci\u00f3n. Finalmente, se establece una conexi\u00f3n con ambos a trav\u00e9s del uso del producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span id=\"%F0%9F%93%8C_Mas_informacion_sobre_Copy\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre Copy<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.appyweb.es\/7-formulas-copywriting-efectivas\/\">7 f\u00f3rmulas de copywriting efectivas<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/pas-formula-copy-email-marketing-inbound-marketing\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">PAS: la mejor f\u00f3rmula de copy para hacer email marketing durante la nueva normalidad<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se puede traducir de dos formas diferentes, la primera hace referencia al profesional del marketing\u00a0se encarga de crear piezas de texto originales para la publicidad en Internet. La segunda define a esa misma pieza de texto o el contenido creativo para llevar a cabo una estrategia de atracci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 es Copy? 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