≡En resumen
- No hay una herramienta que lo haga todo: combina un asistente generalista con herramientas especializadas en SEO, imagen, vídeo, investigación o automatización.
- ChatGPT, Claude y Gemini cuestan unos 20 € o 20 $ al mes en su plan estándar; la elección depende de tu flujo de trabajo más que del precio.
- Surfer, Frase y Clearscope ya miden también la visibilidad en ChatGPT, Gemini o AI Overviews, no solo en Google.
- Para uso comercial de imágenes y vídeos, revisa las condiciones de cada plan: licencias, límites por facturación y quién responde de los derechos.
- Google no penaliza el contenido por estar hecho con IA, sino el contenido masivo y sin valor: la revisión humana sigue siendo obligatoria.
01 Qué es la IA para marketing y para qué sirve
Cuando hablamos de IA para marketing nos referimos a herramientas de inteligencia artificial generativa y de análisis que ayudan en tareas concretas: escribir un borrador, preparar un briefing SEO, generar la imagen de un anuncio, resumir veinte fuentes o conectar un formulario con tu CRM. No sustituyen la estrategia, pero sí reducen mucho el tiempo de ejecución.
En appyweb, como agencia de inteligencia artificial, usamos y evaluamos este tipo de herramientas a diario. En esta guía nos centramos en las de marketing y contenido; si buscas una visión más amplia de procesos, atención al cliente u operaciones, lee nuestra guía de inteligencia artificial para empresas.
Redacción
Borradores, reescritura, traducción, resúmenes, asuntos de email y textos de anuncios.
SEO y GEO
Briefings, cobertura semántica, optimización de contenidos y seguimiento de la visibilidad en buscadores y asistentes de IA.
Imagen y vídeo
Imágenes para artículos y anuncios, piezas cortas de vídeo y edición con IA.
Investigación
Búsqueda de datos con fuentes, análisis de la competencia y resumen de documentos.
Automatización
Flujos que conectan formularios, CRM, CMS y asistentes de IA sin intervención manual.
02 Asistentes generalistas: ChatGPT, Claude y Gemini
Son la base de cualquier equipo: redactan, reformulan, resumen, analizan archivos, buscan en la web y sirven para cien tareas más. Los tres tienen plan gratuito y un plan estándar de precio parecido, así que la decisión depende de dónde trabajas y de qué tareas haces más.
| Herramienta | Planes de pago | Punto fuerte | Imagen |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Go 8 $/mes (EE. UU.), Plus 20 $/mes, Pro desde 100 $/mes, Business por usuario | Ecosistema más amplio: GPT personalizados, agentes, Codex | Genera imágenes de forma nativa |
| Claude (Anthropic) | Pro 20 $/mes (17 $ en anual), Max 100 o 200 $/mes, Team por usuario | Redacción larga y análisis de documentos con contexto de hasta 1 millón de tokens | No genera imágenes; sí diagramas y gráficos |
| Gemini (Google) | AI Plus 4,99 €/mes, AI Pro 21,99 €/mes, AI Ultra desde 99,99 €/mes | Integración con Gmail, Docs y Drive, y almacenamiento incluido | Nano Banana 2 para imagen y Veo para vídeo |
- ChatGPT, de OpenAI, es el más versátil para tareas mixtas: escribir, crear imágenes, analizar datos o montar asistentes a medida. Ten en cuenta que los planes Free y Go muestran anuncios desde 2026, también en España; Plus y superiores no. Ir a ChatGPT
- Claude, de Anthropic, destaca en textos largos que mantienen el tono y en trabajar con documentos extensos (briefings, guías de estilo, informes) en una sola conversación, gracias a modelos como Claude Opus 5.5 o Sonnet 5 con ventana de hasta 1 millón de tokens. Ir a Claude
- Gemini, de Google, es la opción natural si tu empresa vive en Google Workspace. En España, AI Pro incluye Gemini 3.1 Pro y 5 TB de almacenamiento. Ir a Gemini
03 Herramientas de IA para SEO y GEO: Surfer, Frase y Clearscope
Los asistentes escriben; estas herramientas te dicen qué escribir. Analizan las páginas que ya posicionan para una búsqueda, proponen la estructura, los temas y las entidades que faltan y puntúan tu borrador mientras lo redactas. En 2026, las tres miden además si tu marca aparece en asistentes como ChatGPT o Gemini.
| Herramienta | Precio de entrada | Seguimiento en IA | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Surfer | Discovery desde 49 €/mes (anual) | AI Tracker: ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews y AI Mode (desde el plan Standard) | Equipos que publican mucho y quieren auditoría y clustering |
| Frase | Starter 39 $/mes (anual) o 49 $/mes; prueba de 7 días | ChatGPT y Google AI desde Starter; más plataformas en planes superiores | Freelance y pymes que necesitan briefings rápidos |
| Clearscope | Essentials 129 $/mes; prueba de 14 días | Visibilidad de marca en ChatGPT y Gemini | Equipos grandes: usuarios ilimitados en todos los planes |
- Surfer es el más completo: editor con puntuación, auditoría de contenidos existentes, agrupación de palabras clave y un asistente de redacción. Ir a Surfer SEO
- Frase destaca por la rapidez de sus briefings y por incluir seguimiento de visibilidad en IA desde el plan más básico. Ir a Frase
- Clearscope es el más sencillo para redactores sin formación SEO: escriben hasta que la nota sube. Ir a Clearscope
04 IA para imagen y vídeo: Midjourney, Adobe Firefly y Runway
Generar la imagen destacada de un artículo, las variantes de un anuncio o un clip corto para redes ya no requiere un banco de imágenes ni una producción. La diferencia entre herramientas está en el estilo, la integración con tu flujo de diseño y las condiciones de uso comercial.
| Herramienta | Planes | Punto fuerte | Uso comercial |
|---|---|---|---|
| Midjourney | Basic, Standard, Pro y Mega (modelo V8.2 por defecto desde julio de 2026) | Imágenes con mucho carácter estético | Empresas con más de 1 millón de dólares de facturación anual deben usar Pro o Mega |
| Adobe Firefly | Gratis con límites; Standard 9,99 $/mes (2.000 créditos), Pro 19,99 $/mes | Integración con Photoshop y Express, y modelos de otros proveedores dentro de la app | Adobe presenta sus modelos Firefly como seguros para uso comercial; la indemnización por propiedad intelectual es solo para planes empresariales |
| Runway | Gratis (125 créditos una vez); Standard 12 $/mes en anual o 15 $/mes | Vídeo generativo con Gen-4.5 y edición con Aleph | Según el plan; revisa las condiciones |
- Midjourney sigue siendo la referencia cuando la estética importa: ilustraciones, conceptos de marca o imágenes de estilo cinematográfico. Ir a Midjourney
- Adobe Firefly encaja en equipos que ya trabajan con Adobe y reúne en una sola app sus modelos y otros como Nano Banana, los de OpenAI, Runway o Veo. Ir a Adobe Firefly
- Runway está pensado para vídeo corto: generar clips, extenderlos o editar escenas existentes. Ir a Runway
05 Investigación y productividad: Perplexity y Notion AI
Perplexity
Buscador con IA que responde citando sus fuentes. Plan Pro por 20 $/mes y Max por 200 $/mes; su navegador Comet es gratuito.
Notion AI
IA dentro de tu espacio de Notion: redacta, resume y busca en tus documentos. Las funciones completas de IA vienen con el plan Business (desde 19,50 € por miembro y mes).
- Perplexity ahorra mucho tiempo en la fase de documentación: pides un dato y ves de dónde sale, lo que facilita comprobarlo antes de publicarlo. Ir a Perplexity
- Notion AI solo tiene sentido si tu equipo ya organiza en Notion briefings, guías de estilo y actas: entonces responde a preguntas sobre tu propia documentación. Ir a Notion AI
Una redactora recibe el encargo de escribir sobre una nueva normativa. Usa Perplexity para localizar el texto oficial y las noticias clave, comprueba las fuentes, consulta en Notion AI la guía de estilo del cliente y pide a su asistente principal un esquema que luego reescribe con su criterio. La IA acelera la investigación y el esquema; la redacción final y la verificación son suyas.
06 Automatización con IA: Make y Zapier
Aquí pasas de usar la IA a que la IA trabaje por ti dentro de un proceso. Estas plataformas conectan tus aplicaciones (formularios, CRM, CMS, email, hojas de cálculo) y permiten meter un paso de IA en medio: clasificar un lead, resumir un correo o redactar un primer borrador.
| Herramienta | Plan gratuito | Plan de entrada | Integraciones |
|---|---|---|---|
| Make | 1.000 créditos al mes | Core 9 $/mes (10.000 créditos) | Más de 3.000 apps; agentes de IA en beta |
| Zapier | 100 tareas al mes (Zaps de dos pasos) | Professional 19,99 $/mes en anual o 29,99 $/mes | Más de 9.000 apps; Copilot y Zapier Agents |
- Make ofrece un editor visual muy potente, con rutas, filtros y gestión de errores, a un precio bajo por volumen. Ir a Make
- Zapier es el que más aplicaciones conecta y el más fácil para perfiles no técnicos: describes el flujo en lenguaje natural y Copilot lo monta. Ir a Zapier
Cuando publicas un artículo en WordPress, la automatización lo detecta, pide a un asistente de IA un resumen de 80 palabras y dos propuestas de asunto, y deja un borrador en tu herramienta de email marketing para que lo revises. Si quieres afinar ese envío, repasa cómo hacer una newsletter que se lea.
07 Qué combinación de herramientas de IA elegir según tu perfil
Combinar bien es más importante que elegir la herramienta «perfecta». Estas son combinaciones orientativas; ajusta cada pieza a tu volumen y presupuesto.
| Perfil | Combinación | Coste aproximado |
|---|---|---|
| Freelance o pyme (2-8 contenidos al mes) | Un asistente en plan estándar + Frase Starter + Firefly Standard | Unos 70 $/mes con Frase en anual |
| Agencia o equipo de contenido (15-30 al mes) | Asistente principal en plan avanzado + Surfer + Midjourney o Firefly + Perplexity Pro + Make o Zapier | Varios cientos de euros al mes |
| Empresa con equipo editorial grande | Plan de empresa de un asistente + Clearscope + herramientas creativas de empresa + automatización | Según usuarios y volumen |
08 Cómo elegir herramientas de inteligencia artificial sin equivocarte
-
1
Define la tarea
Escribe qué proceso quieres acelerar y cuánto tiempo te lleva hoy.
-
2
Prueba en real
Usa el plan gratuito o la prueba con un encargo de verdad, no con ejemplos de demostración.
-
3
Compara el resultado
Mide calidad y tiempo frente a hacerlo sin IA, incluida la revisión que necesita.
-
4
Revisa datos y privacidad
Comprueba dónde se tratan los datos, si se usan para entrenar modelos y qué ofrece el plan de empresa.
-
5
Decide y documenta
Contrata el plan adecuado y deja por escrito cómo usarla (prompts, revisiones, responsables).
- ✓Idioma: prueba la calidad en español, no solo en inglés.
- ✓Integraciones con lo que ya usas (CMS, Google Workspace, Microsoft 365, CRM).
- ✓Límites de uso reales del plan, no solo el precio.
- ✓Licencia de uso comercial de lo que generes.
- ✓Curva de aprendizaje: una herramienta que el equipo no usa no sirve.
09 IA para crear contenido: riesgos y buenas prácticas
Google explica que premia el contenido útil con independencia de cómo se produzca, pero que usar la automatización, incluida la IA, para generar contenido con el objetivo principal de manipular el posicionamiento infringe sus políticas. Desde marzo de 2024 su política de abuso de contenido a escala se aplica tanto si el contenido lo hace una máquina como una persona. Lo explicamos a fondo en nuestra guía de SEO para IA.
- ✓Revisa y edita todo antes de publicar: la IA se equivoca con datos, fechas y citas.
- ✓Verifica cada cifra en la fuente original, nunca en la respuesta del asistente.
- ✓Aporta lo que la IA no tiene: experiencia, casos propios y opinión con criterio.
- ✓No introduzcas datos personales ni información confidencial en planes que no lo permitan.
- ✓Indica el uso de IA cuando la normativa o el contexto lo exijan.
Preguntas frecuentes
No hay una sola. Lo habitual es combinar un asistente generalista (ChatGPT, Claude o Gemini) con herramientas especializadas según la tarea: Surfer o Frase para SEO, Midjourney o Firefly para imagen, Perplexity para investigar y Make o Zapier para automatizar.
ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Adobe Firefly, Runway, Make y Zapier tienen planes gratuitos o créditos de prueba con límites. Frase y Clearscope ofrecen pruebas temporales.
Los dos cuestan lo mismo en su plan estándar. ChatGPT es más versátil y genera imágenes; Claude destaca en textos largos y en trabajar con documentos extensos. Prueba ambos con un encargo real antes de decidir.
No por estar hecho con IA. Google penaliza el contenido creado principalmente para manipular el posicionamiento, sobre todo a escala y sin valor, lo haga una persona o una máquina.
Depende de la herramienta y del plan. Por ejemplo, Midjourney exige los planes Pro o Mega a empresas que facturan más de un millón de dólares al año, y Adobe solo ofrece indemnización por propiedad intelectual en planes empresariales.
Un freelance o una pyme puede empezar con unos 70 dólares al mes (asistente, optimizador SEO e imagen). Una agencia con varias herramientas en planes avanzados suele gastar varios cientos al mes.
Sí. Los asistentes generalistas y los generadores de imagen aceptan instrucciones en español, y los optimizadores SEO analizan resultados en cualquier idioma. Algunas interfaces solo están en inglés, pero eso no afecta al resultado.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Development Manager en appyweb
Dirige el equipo de desarrollo de appyweb: aplicaciones web y móviles, SaaS, integraciones y arquitectura de software.
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