01 Qué es Andromeda y qué cambia para ti
Andromeda es el sistema de aprendizaje automático con el que Meta hace la primera criba de su recomendación de anuncios: de decenas de millones de anuncios candidatos selecciona unos pocos miles relevantes para cada persona, y después otros modelos deciden cuál se muestra. Meta lo presentó a finales de 2024 junto a su apuesta por la automatización Advantage+.
La consecuencia práctica es que la segmentación manual pierde peso y el anuncio en sí (lo que dice, a quién se dirige, cómo arranca el vídeo) se convierte en la principal señal para encontrar público. Varias campañas con creatividades casi idénticas compiten entre sí; un catálogo de anuncios realmente distintos da al sistema más caminos para llegar a personas diferentes.
02 Las 8 reglas
| Regla | En la práctica |
|---|---|
| 1. Volumen sin método no es probar | Cada anuncio nuevo responde a una hipótesis escrita: qué ángulo, para quién y qué métrica dirá si funciona. |
| 2. Segmentación amplia | Deja que el sistema busque el público. Tu palanca es el mensaje, no la lista de intereses. |
| 3. Anuncio, primer segundo y web cuentan una misma historia | El arranque del vídeo y la página de destino deben repetir la promesa del anuncio; lo que ocurre tras el clic también genera señales. |
| 4. Palabras del cliente, no del equipo | Los mejores ganchos salen de reseñas, foros y comentarios, copiados tal cual. |
| 5. Cubre varios niveles de consciencia | Si todo va a quien ya te conoce, el gasto choca con un techo. |
| 6. Prueba ángulos en varios formatos | Así sabes si falla la idea o el vehículo. |
| 7. Exprime a los ganadores | Nuevos ganchos, otros formatos y combinaciones con partes de otros anuncios que ya funcionaron. |
| 8. Decide las reglas antes de lanzar | Umbrales de revisión y de pausa escritos de antemano, y optimización por compra. |
03 Regla 4: investiga el lenguaje del cliente con Claude
Reúne material en bruto: reseñas propias (Google, tu tienda, encuestas), hilos de foros donde se hable del problema que resuelves, comentarios públicos en anuncios de tu sector y transcripciones de llamadas de venta. Cuanto más volumen, mejor. Quita nombres y datos personales antes de pegarlo.
Actúa como estratega creativo de publicidad en Meta. Abajo pego [reseñas / comentarios / transcripciones] de clientes de [tu negocio].
1. Agrupa las frases literales en cuatro bloques: el problema antes de comprar, lo que probaron antes y no les funcionó, el resultado que buscaban y lo que les hizo decidirse.
2. Propón 12 ángulos de anuncio. Cada uno con la frase textual del cliente en la que se apoya (sin reescribirla), a quién va dirigido y su nivel de consciencia.
3. Señala los tres ángulos que más público nuevo podrían abrir y explica por qué.
4. Indica patrones que aparezcan y no te haya pedido.
ultrathink
Material:
[pega aquí]04 Regla 5: niveles de consciencia y techo de gasto
El marco clásico de Eugene Schwartz clasifica al público según lo que sabe: desde quien no reconoce aún su problema hasta quien solo espera la oferta adecuada. La mayoría de cuentas concentra casi todos sus anuncios en los dos últimos niveles. Cuando la frecuencia sube y el coste por compra empeora, a menudo no es fatiga creativa sino que ya has alcanzado a casi todo ese público.
| Nivel | Qué sabe la persona | Cómo abrir el anuncio |
|---|---|---|
| No consciente | Convive con el problema sin nombrarlo | Una escena cotidiana en la que se reconozca |
| Consciente del problema | Sabe que algo falla, no ha buscado solución | Nombra la molestia con sus palabras |
| Consciente de la solución | Ha probado alternativas y desconfía | Explica por qué lo anterior no funcionó |
| Consciente del producto | Te conoce, no ha comprado | Prueba social, garantías, demostración |
| Listo para comprar | Solo le falta un motivo para hoy | La oferta, clara y sin rodeos |
Te paso la lista de mis anuncios activos con su texto, una descripción del visual y el gasto de los últimos 30 días.
1. Asigna a cada uno un nivel de consciencia y cita la frase que lo justifica.
2. Calcula qué porcentaje del gasto va a cada nivel.
3. Dime qué niveles están desatendidos y propón cinco anuncios para cubrirlos, con gancho, formato y descripción de los dos primeros segundos.
ultrathink
Anuncios:
[pega aquí]05 Reglas 1 a 3: briefs precisos y coherencia con tu web
El primer segundo de un vídeo decide quién sigue mirando: el escenario, la persona y el ambiente atraen a un perfil u otro. Por eso el brief para quien graba debe describirlo con detalle. Y la página de destino tiene que continuar la conversación: si el anuncio habla a alguien que aún no conoce la solución, mandarlo directo a una ficha de compra rompe la coherencia.
Redacta un brief de vídeo de 30 segundos para un creador.
Producto: [describe]
Público y frases reales del cliente: [pega]
Nivel de consciencia: [nivel]
Ángulo y gancho: [describe]
Incluye: segundo 0 (lugar, momento del día, persona, vestuario, plano y fondo, sin margen para improvisar), segundos 1-3 (cómo se une el gancho a la imagen), desarrollo del ángulo, prueba o demostración y llamada final. Añade la frase que debe aparecer en la parte visible de la página de destino para mantener el mensaje.Compara este anuncio con su página de destino.
Anuncio (texto y descripción visual): [pega]
Página (texto o URL si puedes leerla): [pega]
Dime si la promesa del anuncio aparece en la primera pantalla de la página, si el ángulo y el nivel de consciencia coinciden, si la llamada a la acción mide el mismo evento de conversión y qué cambios concretos harías en cada lado.
ultrathink06 Reglas 6 y 7: probar ángulos y exprimir ganadores
Ángulo
La idea central: el deseo o la frustración concreta que hace que alguien sienta que el anuncio es para él.
Gancho
Cómo se abre ese ángulo en los primeros segundos: pregunta, contraste, confesión, dato o golpe visual.
Formato
El vehículo: vídeo de creador, imagen estática, entrevista en la calle, demostración, carrusel.
Si un ángulo falla en un único formato, no sabes qué ha fallado. Pruébalo al menos en tres. Cuando uno gane, no lo dejes morir de fatiga: crea cinco ganchos nuevos para el mismo ángulo, llévalo a otros formatos y combina su gancho con el desarrollo de otro anuncio que ya haya funcionado.
Este anuncio funciona: gancho [pega], ángulo [describe], formato [formato], métricas [coste por compra, gasto, frecuencia]. Propón: cinco ganchos nuevos para el mismo ángulo con entradas emocionales distintas, la adaptación del guion a dos formatos diferentes y una combinación con el desarrollo de este otro anuncio ganador: [pega]. Para cada pieza, describe el primer segundo.07 Regla 8: decide antes de lanzar
- ✓Optimiza las campañas de venta por compra, no por añadir al carrito, visitas o tráfico: el sistema busca exactamente lo que le pides.
- ✓Da a cada anuncio unos días y un gasto mínimo antes de juzgarlo.
- ✓Revisa métricas tempranas (retención en los primeros segundos, CTR) antes de pausar por coste por compra.
- ✓No pauses por defecto el anuncio que más gasta por tener peor ROAS individual: Meta optimiza el conjunto y puede estar alimentando las conversiones de otros.
- ✓Escribe los umbrales de revisión y de pausa antes de lanzar y respétalos.
Ayúdame a fijar mis reglas antes del próximo lote de anuncios. Datos: coste por compra objetivo [X], ROAS objetivo [X], gasto diario [X], margen bruto [X %], ciclo de compra [días]. Define: cuándo reviso un anuncio, cuándo lo pauso, qué métricas tempranas indican potencial aunque el coste sea alto y cuándo mantengo un anuncio con mucho gasto y ROAS bajo. Devuélvelo como árbol de decisiones de una página, adaptado a mi margen.
ultrathinkPreguntas frecuentes
No es obligatorio, pero en la mayoría de cuentas de venta funciona mejor una segmentación amplia y dejar que el creativo atraiga al público. Mantén exclusiones y restricciones legales o geográficas necesarias.
Los que puedas medir. Mejor pocos ángulos bien diferenciados en varios formatos que decenas de variaciones casi iguales.
Sí. Funcionan igual pegando los datos en el chat. Activa el razonamiento extendido en lugar de escribir ultrathink.
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