≡En resumen
- Video making es crear un vídeo de principio a fin, no solo grabarlo.
- Un vídeo es una secuencia de imágenes en movimiento y sonido registrada y reproducida electrónicamente.
- Las cuatro fases son preproducción, producción, postproducción y distribución.
- Hoy se puede producir con un móvil, pero guion, sonido y luz siguen marcando la diferencia.
- Cada red pide su formato: horizontal 16:9 para YouTube y vertical para Shorts, Reels y TikTok.
01 ¿Qué es el video making?
En español se usan también «creación de vídeos», «producción audiovisual» o «realización de vídeo». En inglés, video making suele referirse a la creación a pequeña escala, la de creadores, pymes y equipos de marketing, mientras que video production se asocia a productoras con equipos profesionales. En la práctica los términos se solapan.
Hoy es una habilidad básica del video marketing: casi todas las redes sociales priorizan el vídeo, y buena parte de la publicidad digital se compra en formato vídeo.
02 Cómo definir vídeo: significado y ortografía
Un vídeo es una secuencia de imágenes en movimiento, normalmente acompañada de sonido, que se graba, se almacena y se reproduce por medios electrónicos, analógicos o digitales. La palabra llega del inglés video, que a su vez toma el verbo latino video, «veo».
| Sentido | Qué designa | Ejemplo |
|---|---|---|
| Grabación | Una pieza concreta de imágenes y sonido | «Sube el vídeo a YouTube» |
| Sistema o técnica | La tecnología de grabar y reproducir imágenes en movimiento | «Un curso de edición de vídeo» |
| Aparato | El reproductor o grabador, sobre todo el antiguo de cintas | «Graba la película con el vídeo» |
| Formato de contenido | El vídeo como canal de comunicación de una marca | «Este año apostamos por el vídeo» |
03 Conceptos técnicos básicos de un vídeo
| Concepto | Qué es | Valores habituales |
|---|---|---|
| Fotogramas por segundo (fps) | Número de imágenes que se muestran cada segundo | 24 fps en cine, 25 en Europa (PAL), unos 30 en América (NTSC), 50-60 para movimiento muy fluido |
| Resolución | Número de píxeles de cada imagen | 1920 × 1080 (Full HD), 3840 × 2160 (4K) |
| Relación de aspecto | Proporción entre ancho y alto | 16:9 horizontal, 9:16 vertical, 1:1 cuadrado |
| Códec | Sistema que comprime y descomprime el vídeo | H.264, H.265 (HEVC), AV1 |
| Tasa de bits (bitrate) | Cantidad de datos por segundo; influye en la calidad y el peso | Se mide en Mbps |
04 Las fases del video making
-
1
Preproducción
Objetivo, público, mensaje, guion y planificación de tomas. Aquí se decide el 80 % del resultado.
-
2
Guion y storyboard
Escribe lo que se dirá y dibuja o describe cada plano para no improvisar en el rodaje.
-
3
Producción o rodaje
Grabación de imagen y sonido: encuadre, iluminación, audio limpio y varias tomas de cada plano.
-
4
Postproducción
Montaje, corrección de color, mezcla de sonido, música, rótulos, subtítulos y efectos.
-
5
Exportación y adaptación
Versiones por formato y duración para cada plataforma, con miniatura y textos.
-
6
Distribución y medición
Publicación, promoción y análisis de retención, reproducciones y conversiones.
Un storyboard, aunque sea con dibujos simples, ahorra horas de rodaje y de edición. Y la edición de vídeo es donde una grabación correcta se convierte en una pieza que se ve hasta el final.
05 Tipos de vídeo que puedes crear
Vídeo corporativo
Presenta la empresa, su equipo y sus valores. Suele vivir en la web y en LinkedIn.
Vídeo explicativo
Explica un producto o servicio en uno o dos minutos, a menudo con animación.
Anuncios
Piezas cortas pensadas para captar la atención en los primeros segundos y llevar a una acción.
Vídeo corto para redes
Reels, TikTok y Shorts: verticales, con subtítulos y ritmo rápido.
Tutoriales y formación
Enseñan a usar un producto o a resolver un problema; generan búsquedas y confianza.
Testimonios
Clientes reales contando su experiencia: de lo que más convence antes de comprar.
Si te interesa el formato institucional, tienes una guía completa sobre el vídeo corporativo: tipos, ejemplos y precio.
06 Equipo y herramientas para hacer vídeos
| Elemento | Para empezar | Nivel profesional |
|---|---|---|
| Cámara | Móvil reciente grabando en 4K | Cámara sin espejo o de cine con objetivos intercambiables |
| Sonido | Micrófono de solapa inalámbrico | Micrófono de cañón, grabadora externa y técnico de sonido |
| Iluminación | Luz natural de ventana y un aro o panel LED | Kit de tres puntos de luz con difusores |
| Estabilización | Trípode o gimbal de móvil | Gimbal para cámara, slider, dron |
| Edición | CapCut o el editor del propio móvil | Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve o Final Cut Pro |
07 Formatos de vídeo según la plataforma
| Plataforma | Formato | Nota |
|---|---|---|
| YouTube | Horizontal 16:9 | Vídeos largos, tutoriales y contenido de búsqueda |
| YouTube Shorts | Vertical o cuadrado | Hasta 3 minutos en vídeos subidos desde el 15 de octubre de 2024 |
| Instagram Reels y TikTok | Vertical 9:16 | Deja márgenes libres: la interfaz tapa la parte inferior y lateral |
| Horizontal, cuadrado o vertical | Subtítulos imprescindibles: mucha gente lo ve sin sonido | |
| Web y landing pages | Horizontal 16:9 | Comprime bien el archivo o incrústalo desde una plataforma de vídeo |
Si además vas a invertir en difusión, las campañas de YouTube Ads permiten llevar cada pieza al público exacto y medir cuántos la ven hasta el final.
08 Consejos para que tus vídeos funcionen
- ✓Engancha en los tres primeros segundos: empieza por el resultado, la pregunta o el problema, no por el logo.
- ✓Un vídeo, un mensaje: si necesitas explicar tres cosas, haz tres vídeos.
- ✓Subtitula siempre: en redes, gran parte del público ve los vídeos sin sonido.
- ✓Graba varias tomas y planos recurso para tener material en la edición.
- ✓Cierra con una acción clara: visitar la web, pedir información o seguir la cuenta.
- ✓Mide la retención, no solo las reproducciones: te dice en qué segundo se va la gente.
Una tienda online de cosmética quiere un vídeo para su nuevo sérum. Preproducción: guion de 45 segundos con problema, producto, cómo se aplica y resultado. Rodaje: dos horas con móvil, trípode, luz de ventana y micrófono de solapa. Edición: montaje vertical con subtítulos y una versión horizontal para la ficha de producto. Distribución: Reel, TikTok, Short y la propia web, comparando la retención de cada versión.
09 Video making con inteligencia artificial
La IA ha cambiado sobre todo la postproducción y la creación sin cámara: subtítulos automáticos, eliminación de ruido, doblaje a otros idiomas y avatares que presentan el vídeo con la imagen y la voz de una persona real. Si quieres comparar herramientas, revisa nuestra comparativa de HeyGen y Synthesia.
- ✓Úsala para producir más versiones (idiomas, duraciones, formatos) de un mismo guion.
- ✓Revisa siempre los subtítulos y las traducciones automáticas antes de publicar.
- ✓Pide consentimiento por escrito para clonar la imagen o la voz de una persona.
- ✓Indica cuando un vídeo está generado con IA si puede confundir al espectador.
Preguntas frecuentes sobre Video Making
Es el proceso completo de crear un vídeo: idea, guion, grabación, edición y publicación. En español se llama creación o producción de vídeo.
Un vídeo es una secuencia de imágenes en movimiento, normalmente con sonido, que se graba, almacena y reproduce por medios electrónicos.
Las dos formas son correctas: vídeo, con tilde, es la habitual en España, y video, sin tilde, en América.
Se solapan, pero video making suele aludir a la creación a pequeña escala, de creadores y pymes, y video production a la producción profesional con productora.
Como mínimo, un móvil que grabe en buena calidad, un micrófono de solapa, buena luz y una aplicación de edición. Y, antes que nada, un guion.
Preproducción (idea y guion), producción (rodaje), postproducción (edición, sonido y efectos) y distribución (publicación y medición).
Hasta 3 minutos en los vídeos verticales o cuadrados subidos desde el 15 de octubre de 2024.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
Ver perfil en LinkedIn ↗