¿Alguna vez te has preguntado cómo mejorar el posicionamiento de tu web sin sumergirte en un mar de tecnicismos? Bueno, estás en el lugar adecuado. En este artículo, desvelaremos cinco elementos clave dentro del HTML de tu sitio que pueden hacer una gran diferencia en tu SEO. 

Prepárate para llevar tu web al siguiente nivel con sencillos ajustes que todos podemos aplicar.

¿Es importante el HTML para tu estrategia de posicionamiento?

El HTML (Lenguaje de Marcado de Hipertexto) es el esqueleto detrás de cada página web. Es la base que da estructura y forma al contenido que ves online: desde textos e imágenes, hasta formularios y botones.

Ahora, más allá de simplemente construir una web, juega un papel crucial en el posicionamiento SEO. Al estructurar adecuadamente el contenido con etiquetas, los motores de búsqueda pueden entender de qué trata tu página, facilitando así su indexación.

Por ejemplo, las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) indican la jerarquía del contenido. Un motor de búsqueda, al detectar un H1, comprende que es el título principal, dándole más importancia que a un H2 o H3. 

De igual forma, las etiquetas meta, ubicadas en la cabecera del documento, ofrecen información valiosa sobre el contenido y propósito de la página. Entre estas, destacamos el título y la descripción que se mostrarán en los resultados de búsqueda.

Otra razón esencial es la adaptabilidad. Si está bien estructurado asegura que tu sitio sea accesible y legible en diferentes dispositivos y navegadores. Esto no solo ofrece una mejor experiencia al usuario, sino que también es favorecido por los motores de búsqueda al considerar la usabilidad como un factor importante en el ranking.

Acciones que has de conocer para que el HTML favorezca el posicionamiento

Ya sabes lo que es el lenguaje de marcado de hipertexto y su importancia. Ahora es turno de explicar 5 acciones que debes procurar en el HTML de tu web para que tu estrategia SEO on page se vea favorecido.

Las etiquetas meta

Cuando navegamos por la web, a menudo nos centramos en el contenido visual y audible presentado en nuestras pantallas. Como te hemos dicho, detrás de cada página web existe una estructura intrincada codificada en HTML. 

Esta estructura no solo define cómo se ve y se siente una página, sino que transmite información esencial a los motores de búsqueda sobre el contenido y propósito de esta. Dentro de esta estructura, las etiquetas meta juegan un papel crucial en cómo se interpreta y presenta una página web en los resultados de búsqueda.

Meta Title

El Meta Title es esencialmente el nombre de la página. Aparece en la pestaña del navegador cuando se abre una página y es lo primero que verán los usuarios cuando tu sitio aparece en los resultados de búsqueda. Un título preciso y descriptivo puede captar la atención del usuario y animarle a hacer clic.

Desde un punto de vista de SEO, es fundamental porque informa a los motores de búsqueda sobre el tema principal de la página. Los motores de búsqueda utilizan este título para determinar la relevancia de tu página con respecto a las consultas de los usuarios. 

Por ejemplo, si tienes una tienda online que vende zapatos veganos, un buen Meta Title podría ser «Zapatos Veganos Ecológicos – Nombre de tu Tienda». Este título no solo es descriptivo, sino que también incluye palabras clave que los usuarios podrían usar al buscar productos similares.

 

Meta Description

La Meta Description es un breve resumen de lo que trata tu página. Aunque no afecta directamente al ranking de los motores de búsqueda, es crucial para la tasa de clics (CTR). Esta descripción aparece debajo del título en los resultados de búsqueda y actúa como un gancho para persuadir a los usuarios a hacer clic en tu enlace.

Una buena descripción debe ser concisa, atractiva y relevante para el contenido de la página. 

Por ejemplo, siguiendo con nuestra tienda de zapatos veganos, una Meta Description podría ser: «Descubre nuestra amplia gama de zapatos veganos, diseñados con pasión y respeto por el planeta. Encuentra el par perfecto para tu estilo y marca la diferencia con cada paso.» Esta descripción ofrece un vistazo al producto, evoca emociones y destaca un valor único de la tienda.

 

Aunque ambas etiquetas meta son vitales, es esencial que se redacten de forma que sean relevantes y atractivas para tu público objetivo. Recordando siempre que, mientras el Meta Title influye directamente en el SEO, la Meta Description juega un papel más persuasivo, siendo el puente entre el motor de búsqueda y tu web.

Estructura de encabezados

Una de las áreas a menudo pasadas por alto pero esenciales es la estructura de encabezados en el HTML. Esta estructura no solo mejora la accesibilidad y la comprensión del contenido para los visitantes. Además, juega un papel significativo en cómo los motores de búsqueda interpretan y dan prioridad a la información en tu sitio.

Los encabezados van desde H1 hasta H6, siendo el primero el más importante y el último el menos. 

Imagina que estás escribiendo un libro: el H1 sería el título del libro, H2 sería un capítulo, H3 una sección dentro de ese capítulo, y así sucesivamente. Esta jerarquía ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido y a identificar las partes más importantes.

Es esencial mantener una jerarquía clara. En general, deberías tener un solo H1 por página, que sea el título principal o el tema central de tu contenido. Los H2 serían subtemas o categorías principales, y los encabezados H3, H4, etc., desglosarían esos subtemas en detalles más específicos. 

Algunos errores comunes incluyen el uso excesivo de encabezados H1, saltarse niveles (por ejemplo, pasar de un H2 a un H4 sin un H3 intermedio), o no usar encabezados en absoluto. Para evitar estos errores:

1. Asegúrate de tener un único H1 por página que represente el tema principal.
2. Usa los encabezados de manera consecutiva. No saltes niveles.
3. No utilices encabezados simplemente por diseño o estética. Asegúrate de que tienen un propósito estructural y de contenido.
4. Evita el relleno de palabras clave en los encabezados. Deben ser naturales y relevantes para el contenido que siguen.

La etiqueta ‘alt’ en imágenes

En el SEO, las imágenes son elementos cruciales que, a menudo, se subestiman. Mejoran la estética y la interactividad de una web y cuando se optimizan adecuadamente, pueden ser una poderosa herramienta para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Aquí es donde entra en juego la etiqueta ‘alt’.

El atributo alternativo se utiliza para describir el contenido de una imagen en el HTML. En esencia, es un texto que se muestra en lugar de la imagen si, por alguna razón, esta no se puede cargar o si el usuario utiliza un lector de pantalla debido a una discapacidad visual. 

Las imágenes, cuando se etiquetan correctamente con la etiqueta ‘alt’, proporcionan contexto adicional sobre el contenido de una página. Si un usuario realiza una búsqueda relacionada con la descripción de tu imagen, tu web tiene más posibilidades de aparecer en los resultados, incluso en la búsqueda de imágenes.

Para utilizar la etiqueta ‘alt’ correctamente, es fundamental que la descripción sea precisa y relevante para la imagen. Evita el relleno de palabras clave. En su lugar, proporciona una descripción clara y concisa. 

 

Por ejemplo, en lugar de simplemente escribir «perro» para una imagen de un Golden Retriever jugando en el parque, podrías usar «Golden Retriever jugando con una pelota en el parque«. Esta descripción no solo es más informativa, sino que también es más probable que coincida con búsquedas específicas.

Recuerda que las imágenes optimizadas mejoran la velocidad de carga del sitio, lo que es favorable tanto para el posicionamiento como para la experiencia del usuario.

 

Optimización de la estructura de URLs

La estructura de URLs es, con frecuencia, un aspecto olvidado del SEO, aunque es vital para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Una URL bien estructurada y amigable no solo es esencial para los motores de búsqueda, sino que también tiene un impacto en la experiencia del usuario, facilitando el acceso y comprensión de tu sitio web.

Una URL amigable y estructurada es aquella que es fácil de leer y entender tanto para humanos como para motores de búsqueda. Describen claramente el contenido de la página y, a menudo, incluyen palabras clave relevantes, lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de la página respecto a consultas específicas. 

Algunos elementos clave a considerar al crear URLs son: 

• Brevedad: Cuanto más corta y concisa sea la URL, mejor. Aunque es importante que sea descriptiva, no debe ser demasiado larga o compleja. 
• Palabras clave: Incluir palabras clave relevantes para el contenido de la página puede mejorar la relevancia percibida por los motores de búsqueda.
• Evitar caracteres especiales o innecesarios: Es recomendable evitar caracteres como «#», «&», o «!». En lugar de eso, utiliza guiones para separar palabras. 
• Estructura lógica: Si tu sitio tiene diferentes categorías o secciones, la URL debe reflejar esa estructura, lo que ayuda a los usuarios a navegar por el sitio.

Por supuesto, como en muchas áreas del SEO, hay errores frecuentes que se deben evitar: 

• Uso excesivo de palabras clave: Es conocido como «keyword stuffing» y puede ser penalizado por los motores de búsqueda. 
• URLs duplicadas: Asegúrate de que cada página tenga una URL única para evitar problemas de contenido duplicado. 
• Uso de IDs o parámetros no descriptivos: URLs como «page123.html» o «product?id=456» no son descriptivas y no aportan valor al SEO.

Etiqueta ‘a’ y el atributo ‘href’

Otro detalle que suele pasarse por alto pero es esencial es la etiqueta ‘a’ y su atributo ‘href’. Estos dos elementos dictan cómo se interconectan las páginas web entre sí.

La influencia en el rastreo es clara: cuando los motores de búsqueda se desplazan por una web, siguen estos enlaces para descubrir contenido nuevo. Si está bien planificada, ayuda a que los bots encuentren e indexen contenido de manera más eficiente, asegurando que cada parte valiosa de tu sitio sea considerada. 

Además, los enlaces internos distribuyen la autoridad del sitio a lo largo de tu dominio, reforzando páginas que podrían no recibir mucha atención externa.

Para enlazar de forma efectiva, hay varios consejos que debes tener en cuenta: 

• Enlaza páginas relevantes: Conectar contenido relacionado para proporcionar más información o claridad sobre un tema. 
• Usa texto de anclaje descriptivo: El texto que utilices para el enlace debe ser relevante al contenido de la página de destino, evitando términos genéricos como «haz clic aquí«. 
• Mantén la jerarquía: Los enlaces más importantes deben estar más visibles o destacados, guiando a los usuarios y a los motores de búsqueda hacia contenido clave.

Es vital entender los atributos que se pueden añadir a estos enlaces: 

• ‘nofollow’: Indica a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace o transmitir autoridad. Útil para enlaces pagados o de poca confianza. 
• ‘dofollow’: Es el valor predeterminado y le dice a los motores de búsqueda que sí deben seguir el enlace y considerar la autoridad. No necesitas especificarlo, ya que es el comportamiento estándar. 
• ‘ugc’: Significa «User Generated Content» y se utiliza para enlaces que provienen de contenido generado por el usuario, como comentarios. Ayuda a los motores de búsqueda a entender el origen del enlace.

Una correcta utilización de la etiqueta ‘a’ y su atributo ‘href’ puede ser la diferencia entre un sitio web que es rastreado e indexado efectivamente y uno que lucha por ganar visibilidad.