≡En resumen
- Para seguir posiciones gratis, el informe de rendimiento de Search Console es la fuente más fiable: son búsquedas reales, no simuladas.
- Activa la métrica «Posición media» y cruza las pestañas Consultas y Páginas para saber qué URL posiciona por cada keyword.
- Los filtros con expresiones regulares te permiten seguir grupos de keywords (preguntas, ciudades, marca) sin herramientas de pago.
- Sus límites: no ves competidores, solo aparecen keywords con impresiones y la interfaz corta en 1.000 filas.
- Cuando necesites posiciones diarias por ciudad o comparar con la competencia, pasa a un software de pago.
01 ¿Qué es una keyword tracking tool?
El término se solapa con el de software de keyword tracking de pago, pero hay una diferencia práctica: una herramienta puede ser un simple informe gratuito, mientras que el software suele ser una suite que simula búsquedas cada día. Aquí nos centramos en cómo hacer un buen seguimiento sin pagar. El concepto de fondo, qué es posicionar y cómo se mide, lo tienes en qué es el keyword ranking.
02 Cómo seguir tus posiciones gratis con Search Console
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1
Abre el informe de rendimiento
En Search Console, entra en Rendimiento y después en Resultados de búsqueda. Elige el tipo de búsqueda «Web».
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2
Activa la posición media
Pulsa en las tarjetas de Clics, Impresiones, CTR medio y Posición media para verlas en el gráfico y en la tabla.
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3
Revisa la pestaña Consultas
Cada fila es una keyword con sus clics, impresiones, CTR y posición media en el periodo elegido. Ordénala por impresiones para ver primero lo que más demanda tiene.
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4
Haz clic en una consulta
Se aplica como filtro. Ve a la pestaña Páginas para saber qué URL posiciona para esa búsqueda y detectar si hay dos compitiendo.
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5
Compara periodos
En el filtro de fecha, usa Comparar (por ejemplo, últimos 28 días frente a los 28 anteriores) y ordena por la diferencia de posición.
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6
Segmenta por país y dispositivo
Añade los filtros España y Móvil si tu negocio vive de búsquedas locales en el teléfono.
03 Filtros y expresiones regulares para seguir grupos de keywords
Desde abril de 2021 el filtro de Consulta y el de Página aceptan la opción Personalizado (regex), con sintaxis RE2. Por defecto no distingue mayúsculas y hace una coincidencia parcial: la expresión puede encajar en cualquier parte de la consulta salvo que uses ^ (inicio) o $ (final). También puedes elegir «No coincide con regex» para excluir.
| Qué quieres seguir | Regex | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Preguntas | ^(qué|que|cómo|como|cuánto|cuanto|cuál|por qué)\s | Detectar dudas que puedes responder con contenido o FAQ |
| Búsquedas con ciudad | madrid|barcelona|valencia | Medir el SEO local de cada sede |
| Long tail (5 palabras o más) | ^(\S+\s+){4,}\S+$ | Ver cuánto tráfico traen las búsquedas largas |
| Intención comercial | precio|comprar|presupuesto|oferta | Separar las keywords que venden |
| Una sección de la web | Filtro de página: /blog/ | Seguir solo las URL del blog o de una categoría |
04 Cómo leer la posición media sin engañarte
Search Console no da una posición fija, sino la posición media del resultado más alto de tu web en todas las impresiones. Si un día apareces en el puesto 3 en Madrid y en el 11 en Sevilla, la media será un número intermedio. Por eso no coincide con lo que ves al buscar tú ni con lo que marca un rank tracker. Si quieres el detalle del cálculo, consulta la posición de una keyword.
Mira la media junto a las impresiones
Una posición media que empeora mientras las impresiones crecen suele significar que apareces para más búsquedas nuevas, no que caes.
Prefiere consultas concretas
La posición media de todo el sitio mezcla miles de keywords y sirve de poco para decidir.
Usa periodos de 28 días
Suavizan las oscilaciones diarias y respetan el mismo número de fines de semana.
Ojo con las funciones de IA
Las apariciones en AI Overviews y el Modo IA cuentan dentro del tipo de búsqueda Web, sin separarse.
05 Límites de Search Console como herramienta de seguimiento
| Límite | Consecuencia | Cómo compensarlo |
|---|---|---|
| Solo keywords con impresiones | No ves las keywords objetivo en las que aún no apareces | Anota esas keywords y revísalas en un software de pago o con búsquedas puntuales |
| Sin competidores | No sabes quién te adelanta | Consulta la SERP manualmente o usa un rank tracker |
| 1.000 filas en la interfaz | Se pierden keywords en webs grandes | API de Search Console, conector de Looker Studio o exportación masiva a BigQuery |
| Consultas anonimizadas | Las búsquedas muy poco frecuentes no aparecen y los totales filtrados no cuadran | Analiza tendencias por grupos, no keyword a keyword |
| 16 meses de histórico | Pierdes datos antiguos | Exporta cada mes o activa la exportación a BigQuery |
| Posición media, no exacta | No refleja una ciudad concreta | Filtra por país y dispositivo; para ciudades, software local |
Cuando estos límites te frenan (necesitas posiciones diarias por ciudad, varias sedes o vigilar a la competencia), compensa pagar. Mientras tanto, Search Console bien usado cubre lo esencial de cualquier pyme.
06 Otras formas de hacer seguimiento de keywords gratis
Looker Studio
El conector oficial de Search Console crea un panel con la evolución de tus keywords y páginas sin copiar datos a mano.
Hojas de cálculo
Una exportación mensual del informe de rendimiento a Google Sheets te da un histórico más allá de los 16 meses.
Pruebas y planes gratuitos
Muchas suites de pago ofrecen pruebas de 7 a 14 días o un proyecto limitado: útiles para una foto puntual de la competencia.
Búsqueda manual
En una ventana privada y con la ubicación correcta sirve para comprobar una keyword, nunca para medir decenas.
07 Rutina de seguimiento semanal en 15 minutos
- ✓Compara los últimos 7 días con los 7 anteriores y ordena las consultas por cambio de clics.
- ✓Revisa las 20 consultas con más impresiones y su posición media.
- ✓Filtra con regex tus grupos clave: servicios, ciudades y preguntas.
- ✓Comprueba en la pestaña Páginas que cada keyword importante apunta a la URL que quieres.
- ✓Anota los cambios publicados en la web para explicar los movimientos.
- ✓Si una página cae en muchas consultas a la vez, revisa indexación y cambios técnicos.
Un despacho de abogados ve que su posición media pasa de 8 a 15 en un mes y se alarma. Al filtrar por consulta descubre que sus keywords de siempre siguen igual; lo que ha pasado es que un artículo nuevo aparece para 300 búsquedas nuevas en posiciones 20-40, que bajan la media. Los clics han subido un 12 %. Si la caída es real, esta guía de por qué una web pierde posiciones te ayuda a encontrar la causa.
Si detectas caídas que no sabes explicar, una auditoría SEO técnica revisa indexación, canibalizaciones y cambios recientes con los datos de Search Console. Y si quieres que alguien convierta esos datos en un plan, trabajamos contigo para mejorar el posicionamiento en buscadores mes a mes.
Preguntas frecuentes sobre Keyword tracking tool
Es una herramienta que registra la posición de tu web en Google para cada palabra clave y su evolución. La más usada gratis es el informe de rendimiento de Search Console.
En Search Console, abre Rendimiento, activa Posición media y busca la consulta en la pestaña Consultas. Verás su posición media real en el periodo que elijas.
Porque solo aparecen consultas con impresiones, omite las anonimizadas por privacidad y la interfaz muestra un máximo de 1.000 filas por tabla.
En el filtro de Consulta o Página elige Personalizado (regex) y escribe la expresión en sintaxis RE2, por ejemplo madrid|barcelona para ver las búsquedas con esas ciudades.
La herramienta gratuita muestra datos reales de tu web; el software simula búsquedas a diario, sigue keywords sin impresiones y compara con competidores.
Una revisión semanal de 15 minutos basta para detectar problemas; las decisiones de estrategia conviene tomarlas con datos mensuales.
Las apariciones en AI Overviews y en el Modo IA se cuentan dentro del tipo de búsqueda Web, pero no se muestran separadas.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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