≡En resumen
- Search Console es la única fuente que muestra las consultas reales con las que tu web aparece en Google.
- Antes de ver datos tienes que verificar que eres propietario, mejor como propiedad de dominio mediante un registro DNS.
- Los informes clave son Rendimiento, Indexación de páginas, Inspección de URLs, Sitemaps y Core Web Vitals.
- El tráfico de AI Overviews y del Modo IA se cuenta dentro del tipo de búsqueda «Web» del informe de rendimiento.
- Search Console mide lo que pasa en Google antes del clic; Google Analytics mide lo que pasa en tu web después.
01 ¿Qué es Google Search Console?
Nació como Google Webmaster Tools y en mayo de 2015 Google la renombró Search Console, porque sus usuarios ya no eran solo webmasters, sino también profesionales del marketing, diseñadores y dueños de pequeños negocios. En 2018 estrenó la interfaz actual y amplió el histórico de datos a 16 meses.
Se escribe Search Console: es habitual buscarla como «serch console», «search consle» o «searchconsole», pero todas llevan al mismo sitio. Es una herramienta básica para cualquiera que quiera posicionar tu web con datos propios y no con estimaciones de herramientas externas.
02 Cómo dar de alta tu web en Search Console
Para ver los datos de una web tienes que demostrar que es tuya. Search Console ofrece dos tipos de propiedad:
| Propiedad de dominio | Propiedad de prefijo de URL | |
|---|---|---|
| Qué incluye | Todo el dominio: http, https, www, sin www y subdominios | Solo las URL que empiezan exactamente por ese prefijo |
| Verificación | Registro TXT en el DNS del dominio | Archivo HTML, etiqueta meta, Google Analytics, Google Tag Manager o DNS |
| Recomendada para | Tener la visión completa del sitio | Cuando no tienes acceso al DNS o quieres analizar una sección |
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1
Entra en Search Console
Accede a search.google.com/search-console con la cuenta de Google de la empresa, no con una personal que pueda perderse.
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2
Añade una propiedad
Elige «Dominio» y escribe tu dominio sin https ni www, por ejemplo tuempresa.es.
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3
Copia el registro TXT
Search Console te da un texto que empieza por google-site-verification.
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4
Pégalo en tu DNS
En el panel de tu proveedor de dominio, crea un registro TXT con ese valor. Puede tardar desde minutos hasta unas horas en propagarse.
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5
Pulsa Verificar
Cuando Google encuentra el registro, la propiedad queda verificada. Los datos empiezan a acumularse desde ese momento.
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6
Envía tu sitemap
En el apartado Sitemaps, añade la URL de tu sitemap XML para ayudar a Google a descubrir tus páginas.
03 Informes y funciones principales de Search Console
El menú lateral agrupa los informes por temas. Estos son los que más vas a usar:
Rendimiento
Clics, impresiones, CTR y posición media por consulta, página, país, dispositivo y aspecto en la búsqueda. Tiene vista de 24 horas con datos por hora.
Inspección de URLs
Comprueba si una URL concreta está indexada, cómo la ve Googlebot y permite solicitar su indexación tras un cambio.
Indexación de páginas
Cuántas páginas están indexadas y por qué otras no lo están: noindex, redirecciones, errores 404, canónicas o rastreadas sin indexar.
Sitemaps
Envío y estado de tus sitemaps XML, con el número de URL descubiertas.
Experiencia
Core Web Vitals con datos de usuarios reales en móvil y ordenador, y el informe de HTTPS.
Seguridad y acciones manuales
Avisos de hackeo, malware o penalizaciones manuales aplicadas por el equipo de Google.
04 Cómo usar Search Console para mejorar tu SEO
Tener la herramienta instalada no sirve de nada si nadie la mira. Estas son las tareas con más retorno, las mismas que forman parte de una auditoría SEO técnica:
- ✓Filtra consultas en posiciones 5-15 con muchas impresiones: son las más fáciles de subir mejorando el contenido.
- ✓Busca páginas con impresiones altas y CTR bajo y reescribe su title y su meta description.
- ✓Revisa cada semana el informe de indexación y corrige los errores 404 y las redirecciones rotas.
- ✓Usa Inspección de URLs después de publicar o actualizar una página importante.
- ✓Compara periodos (por ejemplo, 3 meses frente al año anterior) para detectar caídas tras una actualización de Google.
- ✓Vigila las Core Web Vitals: un LCP lento en móvil suele indicar imágenes pesadas o un hosting insuficiente.
- ✓Revisa el informe de enlaces para ver qué webs te enlazan y qué páginas reciben más enlaces internos.
Una tienda online pierde el 30 % de los clics en un mes. En Rendimiento se ve que las impresiones se mantienen y las caídas se concentran en unas pocas URL. Inspección de URLs revela que un cambio de plantilla había añadido una etiqueta noindex a las categorías. Tras corregirlo y solicitar la indexación, el tráfico vuelve en pocas semanas. Si tu web no aparece en Google o ha perdido posiciones, este es el primer sitio donde mirar.
05 Search Console vs Google Analytics
Se confunden a menudo porque ambas son gratuitas y de Google, pero miden cosas distintas y se complementan. Puedes vincularlas para ver las consultas orgánicas dentro de Google Analytics; si aún no lo tienes, aquí explicamos cómo configurar Google Analytics 4.
| Search Console | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Qué mide | Presencia en los resultados de Google | Comportamiento de los usuarios en tu web |
| Momento | Antes del clic | Después del clic |
| Métricas típicas | Impresiones, clics, CTR, posición | Usuarios, sesiones, eventos, conversiones |
| Fuentes de tráfico | Solo búsqueda de Google (web, imágenes, vídeo, noticias, Discover) | Todas: orgánico, pago, redes, email, directo |
| Problemas técnicos | Sí: indexación, rastreo, Core Web Vitals | No |
| Instalación | Verificación de la propiedad | Etiqueta de seguimiento en la web |
06 Errores frecuentes de indexación y qué significan
El informe de indexación es el que más dudas genera. No todos los estados son errores: muchas URL excluidas lo están a propósito.
| Estado | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Excluida por la etiqueta noindex | La página pide no ser indexada | Nada si es intencionado; quita la etiqueta si debería posicionar |
| Página con redirección | La URL redirige a otra | Normal; enlaza internamente a la URL final |
| No se ha encontrado (404) | La URL no existe | Redirige con 301 si tenía tráfico o enlaces |
| Rastreada: actualmente sin indexar | Google la vio y decidió no indexarla | Mejora el contenido o únela a otra página más completa |
| Descubierta: actualmente sin indexar | Google la conoce pero aún no la ha rastreado | Refuerza el enlazado interno y revisa el sitemap |
| Duplicada: Google ha elegido otra canónica | Hay otra versión que Google prefiere | Revisa tus etiquetas canónicas y el contenido duplicado |
Preguntas frecuentes sobre Search Console
Es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo aparece tu web en el buscador: consultas, clics, impresiones y posición, además de errores de indexación, rastreo y experiencia de página.
Sí, es totalmente gratuita. Solo necesitas una cuenta de Google y verificar que eres el propietario de la web.
Para una propiedad de dominio, añadiendo un registro TXT en el DNS. Para una propiedad de prefijo de URL también sirven un archivo HTML, una etiqueta meta, Google Analytics o Google Tag Manager.
Search Console mide tu presencia en Google antes del clic (impresiones, clics, posición) y los problemas técnicos. Google Analytics mide lo que hacen los usuarios dentro de tu web, venga de donde venga el tráfico.
Empieza a recoger datos desde la verificación y suelen aparecer en uno o dos días. El histórico máximo disponible en el informe de rendimiento es de 16 meses.
Sí, pero no separado. Google incluye las apariciones en AI Overviews y en el Modo IA dentro del tipo de búsqueda «Web» del informe de rendimiento.
Lo correcto es Search Console (en inglés, «consola de búsqueda»). «Serch console» o «search consle» son erratas frecuentes al buscar la herramienta.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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