≡En resumen
- Outstream es vídeo publicitario fuera del vídeo: en artículos, feeds o pantallas completas, no en un pre-roll.
- Suele reproducirse sin sonido cuando al menos la mitad del anuncio es visible y pausarse al salir de pantalla.
- Desde 2023 el IAB Tech Lab ya no clasifica como instream los reproductores silenciados en artículos.
- Su ventaja es el alcance a bajo coste; su límite, una atención y un sonido menores que en el instream.
- La compra se suele hacer por CPM visible o por visualización, y se mide con visibilidad y vistas completas.
01 ¿Qué es el formato outstream?
El término nace por oposición a instream, el vídeo publicitario que se reproduce dentro de un contenido de vídeo, como el anuncio previo a un vídeo de YouTube. El formato se popularizó a partir de 2011 con inRead, el vídeo insertado entre párrafos de la empresa francesa Teads, y hoy lo venden casi todas las redes de publicidad y plataformas programáticas con nombres como in-read, in-article, in-text o in-content.
Para el editor, el outstream convierte páginas de texto en inventario de vídeo, mejor pagado que un banner. Para el anunciante, amplía el alcance de sus vídeos más allá de las plataformas de vídeo.
02 Cómo funciona un anuncio outstream
-
1
El espacio espera integrado en el contenido
En un artículo o feed hay un hueco publicitario, a menudo plegado hasta que el usuario llega a él.
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2
Arranca al hacerse visible
En Google Ad Manager, cuando el 50 % del bloque es visible, el vídeo se reproduce automáticamente sin sonido.
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3
Se pausa al salir de pantalla
Si el usuario sigue haciendo scroll, el vídeo se detiene y se reanuda si vuelve.
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4
El usuario puede interactuar
Activar el sonido, volver a verlo o pulsar el botón de llamada a la acción de la tarjeta final.
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5
Se contabiliza y se cierra
La impresión se cuenta según la plataforma (en Ad Manager, al renderizar el primer fotograma) y el espacio se pliega al terminar.
Que el anuncio se cargue no significa que alguien lo haya visto: por eso en outstream conviene distinguir entre impresiones publicitarias servidas e impresiones visibles, y fijarse en cuánto del vídeo se reproduce.
03 Tipos de anuncios outstream
In-article o in-read
Entre párrafos de un texto editorial. Es el formato outstream por excelencia.
In-feed
Dentro de un listado o feed de contenidos, en webs, apps y redes sociales.
In-banner
Un vídeo servido en un espacio de display estándar, como un robapáginas de 300 × 250.
Intersticial
Vídeo a pantalla completa entre dos pantallas o contenidos, muy habitual en apps y juegos.
Flotante o sticky
Un reproductor pequeño que acompaña al usuario en una esquina mientras hace scroll.
El formato intersticial es el más intrusivo de la lista: ocupa toda la pantalla y, en la web móvil, Google recomienda no usarlo si tapa el contenido principal nada más llegar.
04 Outstream vs instream: diferencias
| Aspecto | Instream | Outstream |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Antes, durante o después de un vídeo que el usuario ha pedido (pre-roll, mid-roll, post-roll) | En contenido que no es vídeo: artículos, feeds, pantallas de una app |
| Intención del usuario | Quiere ver un vídeo | Quiere leer o navegar |
| Sonido | Normalmente activado | Normalmente silenciado hasta que el usuario lo active |
| Se puede ignorar | Solo saltándolo, si es saltable | Sí, basta con seguir haciendo scroll |
| Inventario | Limitado a webs y plataformas con vídeo | Amplio: cualquier web o app con texto |
| Coste relativo | Más alto | Más bajo |
| Ejemplo | Anuncios saltables de YouTube | Vídeo in-read en un diario digital |
Los anuncios saltables de YouTube, herederos de los anuncios TrueView, son el ejemplo más conocido de instream. La propia ayuda de Google Ads clasifica sus anuncios in-feed y de Shorts como out-stream según la clasificación del IAB, porque aparecen en feeds y no dentro de un vídeo que el usuario haya elegido.
05 Cómo clasifica el IAB Tech Lab el vídeo outstream
Durante años, la frontera entre instream y outstream fue difusa y algunos editores vendían como instream reproductores silenciados que se abrían solos en los artículos, a precio de instream. En 2023, con una actualización de la especificación OpenRTB 2.6, el IAB Tech Lab introdujo el campo plcmt con cuatro categorías más estrictas y dejó obsoleto el antiguo campo placement, que distinguía in-banner, in-article, in-feed e intersticial.
| Valor | Categoría | Qué incluye |
|---|---|---|
| 1 | Instream | Pre-roll, mid-roll y post-roll en un vídeo que el usuario ha pedido; con sonido por defecto o intención clara de ver el vídeo |
| 2 | Contenido acompañante (accompanying content) | Anuncios en un reproductor que acompaña a otro contenido, como un vídeo silenciado junto a un artículo |
| 3 | Intersticial | Vídeo sin contenido de vídeo asociado que ocupa el foco principal de la pantalla |
| 4 | Sin contenido o independiente (no content / standalone) | Vídeo sin contenido de vídeo asociado, en espacios como feeds, artículos o presentaciones |
06 Ventajas e inconvenientes del outstream
Ventaja: alcance
Llega a públicos que consumen texto y no vídeo, en miles de webs y apps.
Ventaja: menos intrusivo
No interrumpe un contenido que el usuario quiere ver: puede ignorarlo siguiendo con la lectura.
Ventaja: coste
Suele ser más barato por impresión que el instream, lo que ayuda en campañas de notoriedad.
Inconveniente: atención
Sin sonido y en scroll, el mensaje debe entenderse en los primeros segundos y con subtítulos.
Inconveniente: calidad variable
Hay inventario de baja calidad y problemas de visibilidad; exige filtros y medición independiente.
Como con los banners, el usuario aprende a ignorar lo que parece publicidad, el fenómeno conocido como ceguera ante los banners. Un vídeo pensado para verse sin sonido, con la marca en el primer segundo y subtítulos, es la mejor defensa.
07 Cuándo usar outstream en tu estrategia de vídeo
- ✓Campañas de notoriedad o de lanzamiento en las que prima el alcance.
- ✓Reimpacto barato a públicos que ya han visto tu vídeo en YouTube o redes.
- ✓Sectores con públicos lectores (noticias, finanzas, motor, viajes).
- ✓Piezas cortas, de 6 a 20 segundos, comprensibles sin sonido.
- ✓No como único formato si necesitas explicar un producto complejo: ahí el instream rinde más.
Si lo que quieres es comprar y medir este formato, lo explicamos en la ficha de outstream ads: modelos de precio, visibilidad y plataformas. Y para el vídeo en general, repasa esta guía de video marketing para empresas.
En appyweb combinamos instream y outstream según el objetivo. Si estás planificando publicidad en YouTube y quieres ampliar el alcance a webs y apps de terceros, lo integramos en tus campañas de publicidad en Google.
Preguntas frecuentes sobre Outstream
Significa «fuera del flujo»: es un anuncio de vídeo que se reproduce fuera de un contenido de vídeo, por ejemplo entre los párrafos de un artículo o en un feed, en lugar de antes o durante un vídeo.
El instream se reproduce antes, durante o después de un vídeo que el usuario ha elegido ver, normalmente con sonido. El outstream aparece en contenido que no es vídeo, suele empezar silenciado y se puede ignorar siguiendo con el scroll.
Es un anuncio outstream que se abre entre los párrafos de un texto cuando el usuario llega a él al hacer scroll. El nombre viene del formato inRead que popularizó Teads a partir de 2011.
Normalmente no: arrancan silenciados y el usuario puede activar el sonido. Por eso deben entenderse sin audio, con subtítulos y la marca visible desde el principio.
Un vídeo in-read en un periódico digital, un vídeo en el feed de una app de noticias, un vídeo en un espacio de banner, un intersticial de vídeo entre niveles de un juego o un reproductor flotante en una esquina de la pantalla.
Mediante redes publicitarias, plataformas de compra programática (DSP) o acuerdos directos con editores, normalmente a CPM visible o por visualización. Lo detallamos en la ficha de outstream ads.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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