No son más que publicidades en forma de vídeo donde se busca llamar la atención de los usuarios en pocos segundos, principalmente para promocionar un producto o servicio.
En el lenguaje de marketing digital esto se conoce como Anuncios Trueview.
¿Qué es un anuncio trueview?
Índice de contenidos
Son un formato de vídeos publicitarios que se muestran en YouTube o en aplicaciones en la red de display de Google, su principal característica es que el consumidor o usuario puede elegir verlo o no después de transcurridos 5 segundos.
El contenido de la publicidad está enmarcado dentro de las preferencias del consumidor.
Por ejemplo, si el usuario realizó una búsqueda de un vídeo en YouTube sobre alimentos, hay una mayor probabilidad de que se muestre una publicidad con artículos o productos de cocina.
Estos solo son pagados por el anunciante si el consumidor decide ver la publicidad pasado los 5 segundos. Esto hace que el rendimiento para el comerciante sea alto.
El diseño debe ser atractivo y que capte la atención del usuario en los primeros segundos, para que el consumidor se enganche con la publicidad y vea completa la publicidad del producto o servicio.
Así existen más probabilidades de conversión y se pueda lograr una venta.
¿Para qué sirve un anuncio trueview?
Son utilizados para posicionar una marca, servicio o producto.
Como es una publicidad donde el consumidor elige verla de forma voluntaria, asegura al comerciante que solo va a pagar por los consumidores que se interesen en el producto, por lo que la inversión a nivel comercial es muy atractiva.
En cuanto al beneficio para el público, aparte de que pueden ver de forma interactiva los productos o servicios que le interesan, evitan la publicidad invasiva que en oportunidades se vuelve repetitiva y molesta.
¿Cuánto cuestan los anuncios trueview?
Para realizar una campaña publicitaria en YouTube es necesario tener en cuenta el tipo de publicidad que se quiere contratar.
En este caso existen dos alternativas, las opciones dentro de los videos, también conocida como in-display, y los sugeridos por búsqueda, también conocidos como in-search.
Los primeros suelen tener un precio de hasta 0,30 $, dependiendo de la duración de la publicidad y la frecuencia de aparición.
Mientras que la segunda alternativa puede tener un precio más bajo, pero esto dependerá del valor del volumen de búsqueda de las palabras clave.
Por ejemplo, si se quiere posicionar un vídeo de “helados de fruta” se debe considerar cuántas veces es buscada esa frase al mes, según la audiencia y otras características.
Ejemplo de anuncios trueview
Ver un ejemplo de este formato es muy fácil, ya que con solo entrar a YouTube y abrir cualquier vídeo aparecerá un vídeo publicitario.
Se entiende que se trata de una publicidad porque tiene un contador del 5 al 0 en la esquina inferior derecha del vídeo, que contabilizan los segundos que faltan para saltarlo.
Algunos formatos también cuentan con un aviso en el borde del vídeo que indica que se trata de una “promoción”.
En cuanto a los formatos in-search se pueden observar en la primera posición de los resultados de búsqueda, también con una etiqueta de “promocionado”.
Igualmente, en la versión móvil de YouTube también hay una sección especial en la página de resultados que muestran vídeos sugeridos, que también pueden contener publicidad posicionada.
Aquí hay una imagen alusiva.
Más información sobre anuncios trueview
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