≡En resumen
- El estilo de producción (animación, rodaje, combinación, stop motion o avatar IA) es lo que más separa un vídeo de 300 € de uno de 30.000 €.
- La frecuencia cambia el modelo: una pieza suelta se presupuesta por proyecto; publicar cada semana o cada día exige un plan mensual y un sistema de producción.
- Actores, locutores y música tienen derechos de uso: su precio depende de dónde y durante cuánto tiempo se emita el vídeo.
- La inversión en publicidad para mover los vídeos (YouTube, Meta, TikTok) es un coste aparte de la producción.
- Con la calculadora de esta página recibes una propuesta cerrada en 48 horas laborables.
01 Precios de vídeos publicitarios en España por tipo de producción
Un vídeo publicitario puede ser un anuncio de 15 segundos para Instagram o un spot de televisión. Por eso, antes de hablar de cifras, hay que concretar el estilo y la duración. La tabla recoge los rangos habituales en el mercado español en 2026, sin IVA, para productoras, agencias y creadores profesionales. Son referencias de mercado, no tarifas de appyweb.
| Tipo de vídeo | Duración típica | Rango habitual |
|---|---|---|
| Vídeo con avatar IA (guion, edición y subtítulos) | 30 - 90 s | 100 - 400 € por vídeo |
| Vídeo corto editado con material propio o de archivo | 15 - 60 s | 80 - 300 € |
| Vídeo de creador UGC | 15 - 60 s | 100 - 400 € por pieza |
| Animación 2D o motion graphics | 60 - 90 s | 1.500 - 6.000 € |
| Stop motion | 15 - 60 s | 1.500 - 8.000 € |
| Spot rodado sencillo (1 jornada, equipo reducido) | 30 - 60 s | 1.500 - 5.000 € |
| Combinación de rodaje y animación | 30 - 90 s | 3.000 - 12.000 € |
| Animación 3D | 30 - 60 s | 4.000 - 20.000 € |
| Spot con actores, localizaciones y equipo completo | 20 - 60 s | 8.000 - 40.000 € o más |
02 Estilo y formato: cómo cambia el precio según la técnica
La primera pregunta de la calculadora es el estilo del vídeo. Cada técnica tiene una estructura de costes distinta: en el rodaje pagas jornadas de equipo; en la animación, horas de diseño y movimiento; en el stop motion, mucha paciencia fotograma a fotograma.
Animación
Ideal para explicar servicios abstractos, procesos o software. No necesita localizaciones ni actores y es fácil de actualizar, pero cada segundo de animación personalizada lleva horas de diseño. El 2D es mucho más asequible que el 3D.
Filmación en vivo
Transmite cercanía y realidad: tu equipo, tu local, tus clientes. El coste depende de las jornadas de rodaje, del equipo técnico, de la iluminación, del sonido y de la postproducción. Una jornada bien planificada da para varias piezas.
Combinación de animación y rodaje
Personas reales con gráficos, textos y datos animados encima. Es el formato más completo para anuncios de producto, pero suma los costes de ambas técnicas.
Stop motion
Llamativo y artesanal, muy eficaz para producto físico en redes. Exige fotografiar cada movimiento por separado: un vídeo de 15 segundos puede necesitar cientos de fotos. Se paga por esa laboriosidad.
Avatar IA
Un presentador digital con tu imagen o un portavoz realista lee el guion con voz clonada. Sin cámaras ni estudio, y cada versión o idioma nuevo se genera editando el texto. Es la opción más barata por pieza cuando necesitas volumen.
03 Frecuencia de publicación: de un vídeo suelto a un plan mensual
La calculadora también te pregunta cada cuánto quieres publicar. No es lo mismo un spot para una campaña anual que alimentar Reels, TikTok y YouTube Shorts cada día. Con una frecuencia alta, lo razonable es contratar un plan mensual y producir por lotes: un día de rodaje o una sesión de guiones da para todo el mes.
| Frecuencia | Vídeos al mes | Rango mensual habitual | Cómo se suele producir |
|---|---|---|---|
| Mensual | 1 - 2 | 300 - 1.500 € | Una pieza cuidada al mes, rodada, animada o con avatar |
| Semanal | 4 - 5 | 600 - 2.500 € | Una jornada de rodaje mensual o guiones en lote con avatar IA |
| Varias veces a la semana | 8 - 15 | 1.200 - 4.000 € | Rodaje por lotes, plantillas de edición y avatar IA |
| Diaria | 20 - 30 | 2.500 - 8.000 € | Producción industrializada: avatar IA, UGC y reutilización de cortes |
04 Actores, locutores y música: cuánto suman al presupuesto
La pregunta sobre actores o voces en off es clave porque añade personas, horas y derechos. El precio de un actor o un locutor no depende solo de la jornada, sino de dónde se va a emitir el vídeo y durante cuánto tiempo: no cuesta lo mismo una locución para la web que para una campaña nacional en televisión.
| Concepto | Rango habitual | Notas |
|---|---|---|
| Locución profesional para uso online | 100 - 500 € por pieza corta | Más si se emite en radio o televisión o por mucho tiempo |
| Actor o actriz profesional | 300 - 1.000 € por jornada | Más la cesión de derechos de imagen según medios y duración |
| Figurantes | 100 - 250 € por jornada | Para escenas con público o ambiente |
| Música de librería con licencia | 0 - 300 € | Comprueba que la licencia cubre publicidad |
| Avatar IA con tu imagen y voz clonada | Incluido o con un coste inicial de creación | Requiere tu consentimiento expreso |
05 Qué incluye un presupuesto de vídeo y qué se paga aparte
Compara propuestas por entregables, no por la cifra final. Esta es la lista mínima que debería aparecer en cualquier presupuesto de vídeo publicitario:
- ✓Briefing, guion y storyboard (o guion técnico) con tu aprobación antes de producir.
- ✓Jornadas de rodaje o horas de animación incluidas, y qué pasa si hay que ampliarlas.
- ✓Equipo técnico: cámara, iluminación, sonido, dirección.
- ✓Actores, locución y música, con los derechos de uso para los canales previstos.
- ✓Edición, etalonaje, subtítulos y elementos de marca.
- ✓Versiones y formatos: horizontal 16:9, vertical 9:16 y cuadrado, y cortes de 6, 15 y 30 segundos.
- ✓Rondas de revisión de la edición.
- ✓Entrega de archivos finales y, si se pacta, del material bruto.
06 Productora, freelance, creadores o avatar IA: cuál te conviene
| Opción | Coste por pieza | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Productora audiovisual | Alto | Máxima calidad, equipo completo y dirección | Caro para publicar con frecuencia; cada cambio implica volver a rodar o editar |
| Videógrafo freelance | Medio | Flexible y ágil para piezas sencillas | Capacidad limitada y menos medios técnicos |
| Creadores UGC | Bajo - medio | Naturalidad y formato nativo de redes | Menos control de marca; revisa bien los derechos de uso |
| Avatar IA | Bajo | Volumen, idiomas y actualizaciones sin rodar | Menos emoción que una persona real en piezas de marca |
| Equipo interno | Sueldo y equipo | Disponibilidad diaria | Coste fijo alto y curva de aprendizaje |
Muchas marcas combinan opciones: una pieza de marca rodada al año, vídeos de creadores para anuncios (te explicamos qué es el UGC y cómo usarlo) y avatar IA para el volumen de redes, formación y versiones en otros idiomas. Si dudas entre herramientas, compara HeyGen y Synthesia antes de decidir.
07 Avatar IA frente a rodaje: comparación de costes con un caso real
Para ver dónde está el ahorro, compara el mismo encargo producido de dos formas: diez vídeos de 45 segundos para anuncios y redes, en español y en inglés. Con rodaje, necesitas al menos una jornada con equipo y presentador, edición de cada pieza y, para el inglés, otro presentador o un doblaje. Con avatar IA, el coste se concentra en los guiones y la edición, y cada idioma se genera a partir del mismo texto.
El rodaje sigue ganando cuando el vídeo depende de emociones, de mostrar un espacio real o de la química entre personas. Los vídeos con avatar IA ganan cuando el mensaje cambia a menudo, cuando necesitas volumen o varios idiomas, o cuando nadie de la empresa quiere ponerse delante de la cámara cada semana.
| Partida | Rodaje tradicional | Avatar IA |
|---|---|---|
| Guiones | Incluidos en preproducción | Incluidos |
| Grabación | 1-2 jornadas con equipo y presentador | No hay rodaje; una grabación corta para crear el avatar si usas tu imagen |
| Segundo idioma | Nuevo presentador, nueva jornada o doblaje | Generado desde el guion traducido, con labios sincronizados |
| Cambiar una frase después | Volver a grabar o recortar | Editar el texto y regenerar |
| Coste total orientativo | 4.000 - 10.000 € | 1.500 - 4.000 € |
08 Ejemplos de presupuesto de vídeo para empresas
Ocho vídeos al mes con avatar IA del director: anuncios de 30 segundos, respuestas a dudas frecuentes y versiones en inglés. Rango orientativo: 1.000 - 2.500 € al mes, más la inversión publicitaria.
Un spot de 45 segundos rodado en una jornada en su taller y en un piso piloto, con locución profesional y cortes verticales para redes. Rango orientativo: 3.500 - 8.000 €.
Vídeo de 75 segundos en animación 2D con capturas de la app animadas y voz en off, más tres cortes de 15 segundos para anuncios. Rango orientativo: 2.500 - 6.000 €.
09 Cómo funciona el presupuesto de vídeo con appyweb
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1
Responde a la calculadora
Indica el estilo de vídeo, la frecuencia que buscas, si necesitas actores o voces y tu presupuesto mensual.
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2
Propuesta cerrada en 48 horas
En 48 horas laborables recibes una propuesta con el número de vídeos, formatos, idiomas, plazos y precio, por proyecto o mensual.
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3
Briefing y guion
Definimos objetivo, público, mensaje y llamada a la acción de cada vídeo, y tú validas el guion.
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4
Producción
Creamos el avatar y la voz o producimos la pieza, montamos, subtitulamos y adaptamos cada formato.
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5
Entrega y test
Te entregamos los vídeos listos para publicar y, si quieres, probamos varias versiones en anuncios para quedarnos con la que mejor funciona.
10 Señales de alarma y cómo producir más vídeos con menos dinero
Si además del vídeo quieres que lo publiquen otras voces, calcula también el presupuesto de una campaña con influencers o el de la gestión mensual de tus redes.
Preguntas frecuentes sobre el precio
Un vídeo corto editado o con avatar IA suele costar entre 80 y 400 € por pieza en España, sin IVA. Si es rodado con equipo profesional, el rango sube a 1.500 - 5.000 € por una jornada sencilla.
Un spot con actores, localizaciones y equipo completo suele moverse entre 8.000 y 40.000 €, y puede superarlo en campañas de televisión. Un spot rodado en una jornada con equipo reducido, entre 1.500 y 5.000 €.
Una animación 2D o motion graphics de 60-90 segundos suele costar entre 1.500 y 6.000 €. En 3D el rango habitual va de 4.000 a 20.000 €.
Orientativamente entre 300 y 1.500 € al mes para 1-2 vídeos, 600 - 2.500 € para uno semanal y 1.200 - 4.000 € para varios por semana. Publicar a diario suele superar los 2.500 €.
Sí, por pieza suele costar una fracción de un rodaje porque no hay cámaras, estudio ni repeticiones, y las versiones en otros idiomas se generan desde el mismo guion. Para piezas de marca muy emocionales, el rodaje sigue aportando más.
Para uso online, una locución profesional de una pieza corta suele costar entre 100 y 500 €. Si el anuncio se emite en radio o televisión, los derechos encarecen la tarifa.
No. La producción y la inversión en medios son partidas distintas: lo que pagas a YouTube, Meta o TikTok por mostrar el vídeo va aparte, igual que la gestión de las campañas.
En 48 horas laborables desde que completas la calculadora recibes una propuesta cerrada con número de vídeos, formatos, plazos y precio.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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