≡En resumen
- Una infografía explica un tema con una combinación de texto breve, datos y elementos visuales organizados en un recorrido de lectura.
- Sus partes básicas son título, introducción, cuerpo visual con los datos, fuentes y créditos.
- Hay infografías estadísticas, de proceso, cronológicas, comparativas, geográficas y de lista, según lo que quieras contar.
- Una buena infografía se planifica antes de diseñarse: mensaje, datos verificados, boceto y, solo después, diseño.
- En marketing sirve para atraer enlaces, compartir en redes y reforzar la autoridad de una marca, siempre que los datos sean fiables.
01 ¿Qué es una infografía?
Una infografía es una forma de contar información con imágenes. No es un simple gráfico ni una ilustración decorativa: mezcla titulares, cifras, iconos, mapas, diagramas y textos cortos en una composición que guía la mirada de principio a fin. Su objetivo es que entiendas algo, un proceso, una comparación o una evolución, en menos tiempo que leyendo un texto largo.
El Diccionario de la lengua española recoge tres sentidos de la palabra: la técnica de crear imágenes por ordenador, la imagen obtenida con esa técnica y la representación gráfica que acompaña a una información de prensa. En marketing y educación se usa casi siempre en este último sentido, ampliado a cualquier soporte.
02 ¿Para qué sirve una infografía?
Sintetizar
Resume en una pieza lo que ocuparía varias páginas: un informe, un estudio o un manual.
Explicar procesos
Muestra pasos, flujos y relaciones de causa y efecto que por escrito cuestan de seguir.
Comparar
Pone datos lado a lado para que las diferencias salten a la vista.
Recordar
La estructura visual ayuda a retener las ideas clave, por eso es habitual en clase y en formación.
Difundir
Se comparte con facilidad en redes, presentaciones y artículos, y puede generar enlaces hacia la web que la publica.
03 Partes de una infografía
Aunque el diseño varíe mucho, casi todas las infografías bien construidas comparten la misma estructura. Si falta alguna parte, sobre todo las fuentes, pierde credibilidad.
| Parte | Qué incluye | Función |
|---|---|---|
| Título | Frase corta y concreta, a veces con subtítulo | Decir de qué trata y atraer la atención |
| Introducción | Dos o tres líneas de contexto | Situar al lector antes de los datos |
| Cuerpo | Gráficos, iconos, ilustraciones, mapas y textos breves | Contar la información en un orden lógico |
| Datos destacados | Cifras grandes o llamadas | Fijar las ideas clave |
| Fuentes | Origen de cada dato, con fecha | Dar credibilidad y permitir comprobarlo |
| Créditos y cierre | Autor, logotipo, web o llamada a la acción | Atribuir la autoría y dirigir al siguiente paso |
04 Tipos de infografías con ejemplos
Estadística
Gira en torno a cifras y gráficos: resultados de una encuesta o datos de un sector.
De proceso
Explica paso a paso cómo se hace o cómo funciona algo, como el reciclaje de un envase.
Cronológica
Una línea de tiempo con hitos: la historia de una empresa o de un invento.
Comparativa
Enfrenta dos o más opciones: iPhone frente a Android, alquilar frente a comprar.
Geográfica
Usa mapas para mostrar datos por territorio: resultados electorales o rutas.
De lista o jerárquica
Ordena consejos, rankings o niveles, como una pirámide de alimentación.
Cuando un diario explica un accidente aéreo con un dibujo del avión, la trayectoria sobre un mapa y una línea de tiempo con la hora de cada suceso, está usando una infografía periodística. España tiene una tradición fuerte en este campo: desde 1993 se entregan en Pamplona los Premios Malofiej, organizados por el capítulo español de la Society for News Design, que reconocen las mejores infografías de medios de todo el mundo.
05 Infografía, gráfico, póster y visualización de datos: diferencias
Es fácil confundir la infografía con otros formatos visuales. La diferencia está en cuánto explican y en si cuentan una historia completa o solo muestran datos.
| Formato | Qué es | En qué se diferencia de una infografía |
|---|---|---|
| Gráfico | Representación de un conjunto de datos: barras, líneas, tarta | Es una pieza suelta; una infografía suele combinar varios gráficos con texto |
| Visualización de datos | Gráfico, a menudo interactivo, para explorar muchos datos | Prioriza el análisis; la infografía prioriza la explicación y el relato |
| Póster o cartel | Pieza gráfica para anunciar o llamar la atención | Busca impacto con poco texto; la infografía busca que entiendas algo |
| Presentación | Serie de diapositivas para apoyar una exposición | Necesita a alguien que la explique; la infografía se entiende sola |
| Diagrama | Esquema de relaciones, flujos o partes | Puede ser una parte de la infografía, pero no incluye contexto ni datos |
06 Origen e historia de la infografía
La infografía es mucho más antigua que el ordenador. Los mapas, los diagramas científicos y los cuadernos de artistas ya unían imagen y explicación, pero los grandes precedentes modernos aparecen entre los siglos XVIII y XIX, cuando se empieza a visualizar datos.
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1
1786: William Playfair
Publica gráficos de líneas y de barras para mostrar datos económicos, una novedad en su época.
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2
1854: John Snow
Sitúa en un mapa los casos del brote de cólera del Soho londinense y señala como foco una fuente de agua.
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3
1858: Florence Nightingale
Usa diagramas de área polar para demostrar que la mayoría de soldados morían por enfermedades evitables.
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4
1869: Charles Joseph Minard
Resume en un solo gráfico la campaña de Napoleón en Rusia: tropas, ruta, fechas y temperatura.
-
5
Siglo XX y XXI
La prensa convierte el gráfico informativo en un género propio y, con internet, la infografía se vuelve un formato habitual del marketing de contenidos.
07 Cómo hacer una infografía paso a paso
-
1
Define el mensaje
Resume en una frase lo que el lector debe entender al terminar. Si no cabe en una frase, divide el tema.
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2
Reúne datos fiables
Usa fuentes oficiales o estudios con fecha y anota cada referencia para citarla al pie.
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3
Elige el tipo
Proceso, cronología, comparación o estadística: el tipo decide la estructura visual.
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4
Haz un boceto
Dibuja a mano o en digital la distribución de bloques y el recorrido de lectura antes de diseñar.
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5
Diseña con jerarquía
Pocas tipografías, una paleta limitada y un dato protagonista por bloque.
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6
Revisa y adapta
Comprueba cifras y ortografía, y exporta versiones para web, redes y móvil.
El paso del boceto es el que más se salta y el que más tiempo ahorra: permite probar el orden de los contenidos sin pelearse con el programa. Para el diseño puedes usar Canva, Piktochart, Adobe Illustrator o incluso Google Drawings. En el blog tienes una guía para crear una infografía con herramientas online.
08 Infografías en marketing, redes sociales y SEO
Dentro de una estrategia de contenidos, una infografía rinde en varios canales a la vez: ilustra un artículo del blog, se trocea en publicaciones para LinkedIn, Instagram o Pinterest y se puede ofrecer a medios y blogs del sector para que la publiquen citando la fuente. Por eso es una pieza clásica de cualquier estrategia de link building basada en datos propios.
- ✓Publícala en una URL propia con un texto que explique los datos: Google y los asistentes de IA leen texto, no la imagen.
- ✓Añade un texto alternativo descriptivo y un nombre de archivo claro.
- ✓Incluye las fuentes y la fecha dentro de la imagen y en la página.
- ✓Ofrece un código para incrustarla que incluya un enlace a tu web.
- ✓Adapta tamaños y proporciones a cada red social en lugar de publicar la misma pieza en todas.
Si no tienes equipo de diseño, lo habitual es encargar la pieza a profesionales del diseño gráfico publicitario y su difusión a una agencia de contenidos para redes sociales, para que el diseño y la distribución vayan de la mano.
Preguntas frecuentes sobre Infografía
Es una representación visual que combina texto breve, datos y elementos gráficos como iconos, gráficos o mapas para explicar un tema de forma rápida y ordenada.
Sirve para resumir información compleja, explicar procesos, comparar datos y facilitar que se recuerde y se comparta. Se usa en prensa, educación, empresas y marketing.
Título, introducción, cuerpo con los gráficos y textos, datos destacados, fuentes y créditos o llamada a la acción.
Los más comunes son estadística, de proceso, cronológica, comparativa, geográfica y de lista o jerárquica.
Define el mensaje, reúne datos fiables, elige el tipo, haz un boceto de la distribución, diséñala con una jerarquía clara y revisa cifras y fuentes antes de publicarla.
Canva y Dibujos de Google permiten hacerlas gratis desde el navegador; Piktochart y Venngage tienen planes gratuitos limitados, y Adobe Illustrator es la opción profesional de pago.
Un gráfico representa un conjunto de datos, como una barra o una tarta; una infografía combina varios gráficos, textos e ilustraciones para contar una historia completa.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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