≡En resumen
- Un servicio de streaming de vídeo es una plataforma de contenidos bajo demanda que se paga con suscripción, con publicidad o con ambas.
- En España dos de cada tres hogares conectados pagan al menos una plataforma y la mayoría combina dos o más.
- Netflix, Disney+, Prime Video y HBO Max ya tienen planes o modalidades con anuncios en España.
- Esos planes permiten a las marcas anunciarse en la televisión conectada con compra directa o programática.
- Precios y condiciones cambian a menudo: compruébalos siempre en la web oficial de cada plataforma.
01 ¿Qué son los servicios de streaming de vídeo?
La tecnología que hay detrás, el streaming, permite reproducir el vídeo mientras se descarga. Esta entrada va del lado del servicio: qué plataformas hay en España, cómo se pagan y qué oportunidades publicitarias ofrecen. Si lo que te interesa es cómo emitir tú mismo vídeo con bitrate adaptativo, HLS o DRM, lee la entrada de video streaming.
SVOD
Vídeo bajo demanda por suscripción: pagas una cuota periódica y ves todo el catálogo. Es el modelo clásico de Netflix o Filmin.
AVOD
Vídeo bajo demanda gratuito financiado con publicidad, como YouTube o las plataformas de las cadenas de televisión.
TVOD
Pago por título: alquilas o compras una película concreta, como en las tiendas de Prime Video o Filmin.
Híbrido
Suscripción más barata a cambio de anuncios. Es la modalidad que más ha crecido desde 2022.
02 Principales servicios de streaming en España (septiembre de 2026)
| Plataforma | Empresa | Modalidad con anuncios en España | Rasgo distintivo |
|---|---|---|---|
| Netflix | Netflix, Inc. | Sí: plan Estándar con anuncios (nació como Básico con anuncios el 10 de noviembre de 2022) | La más usada en los hogares españoles |
| Prime Video | Amazon | Sí: anuncios por defecto desde el 9 de abril de 2024; quitarlos cuesta 1,99 € más al mes | Incluida en la suscripción a Amazon Prime |
| Disney+ | The Walt Disney Company | Sí: plan Estándar con anuncios desde el 2 de noviembre de 2023 | Catálogo de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic |
| HBO Max | Warner Bros. Discovery | Sí: plan Básico con anuncios desde el 8 de abril de 2025, cuando aún se llamaba Max | Recuperó el nombre HBO Max el 9 de julio de 2025 |
| Movistar Plus+ | Telefónica | Canales de televisión lineal y contenidos bajo demanda en un servicio de pago | Se contrata sobre todo en paquetes con fibra y móvil; fútbol y producción propia |
| Filmin | Empresa española con sede en Barcelona (fundada en 2008) | No: suscripción sin anuncios y alquiler de títulos | Cine de autor, independiente y europeo |
03 Cuánto se usan: datos de la CNMC
65,7 %
de los hogares con internet usó alguna plataforma audiovisual de pago
Fuente: CNMC, Panel de Hogares, 4T 2025
47,2 %
de los hogares usa Netflix, la plataforma líder
Fuente: CNMC, Panel de Hogares, 4T 2025
44 %
accede a las plataformas a través de paquetes de operadores
Fuente: CNMC, Panel de Hogares, 4T 2025
Según el Panel de Hogares publicado por la CNMC el 29 de mayo de 2026, a Netflix le siguen Amazon Prime Video, con cerca del 20 % de los hogares, y Movistar Plus+, en torno al 17 %. Más del 65 % de los hogares usuarios combina dos o más servicios, y el uso de contraseñas compartidas ha bajado hasta aproximadamente el 12 %.
04 Cómo elegir un servicio de streaming
- ✓Catálogo: qué series, películas o deportes te interesan de verdad y en qué plataforma están ahora.
- ✓Publicidad: si aceptas anuncios a cambio de pagar menos, o prefieres un plan sin ellos.
- ✓Calidad y pantallas: 4K, HDR y número de reproducciones simultáneas suelen estar solo en los planes caros.
- ✓Descargas: algunos planes con anuncios limitan o no permiten descargar para ver sin conexión.
- ✓Forma de pago: directa o incluida en tu paquete de fibra o móvil, que a veces sale más barata.
- ✓Permanencia: la mayoría se cancela cuando quieras, lo que permite rotar plataformas según los estrenos.
05 Publicidad en plataformas de streaming y televisión conectada
Los planes con anuncios han convertido las plataformas de streaming en un soporte publicitario. Se habla de publicidad en CTV (Connected TV, televisión conectada) cuando el anuncio se ve en un televisor conectado a internet, ya sea dentro de una plataforma de streaming, de YouTube o de las aplicaciones de las cadenas.
| Vía | Cómo funciona | Para quién |
|---|---|---|
| Compra directa | Acuerdo con el equipo comercial de la plataforma o su representante, con volúmenes mínimos | Grandes anunciantes y agencias de medios |
| Compra programática | Inventario de la plataforma disponible en plataformas de compra (DSP) como DV360 o The Trade Desk | Anunciantes que ya compran vídeo programático |
| YouTube en el televisor | Campañas de vídeo de Google Ads que se muestran también en Smart TV | Pymes y anunciantes con presupuestos más ajustados |
Los formatos habituales son anuncios antes del contenido (pre-roll), en pausas intermedias (mid-roll) y, en algunas plataformas, en la pantalla de pausa. HBO Max, por ejemplo, anunció su plan con anuncios en España con pre-roll, mid-roll y formatos personalizados con opciones de segmentación. Si buscas una puerta de entrada asequible a la televisión conectada, la publicidad en YouTube es la opción más accesible; para comparar el resto de formatos, repasa los formatos de anuncios digitales.
06 Qué significa para una marca
Pantalla grande, audiencia atenta
El anuncio se ve en el televisor, a menudo en compañía y con sonido, en un contexto parecido a la televisión tradicional.
Segmentación digital
A diferencia de la televisión lineal, se puede segmentar por intereses, zona o dispositivo y medir resultados.
Creatividades de calidad
En una pantalla de 55 pulgadas un vídeo improvisado se nota. La pieza debe estar producida para televisión.
Presupuestos mínimos
La compra directa en grandes plataformas suele exigir inversiones altas; la programática y YouTube bajan la barrera.
Si tu empresa se plantea dar el salto al vídeo en televisión, conviene integrarlo en un plan global con una agencia de marketing y publicidad digital. Y si el cuello de botella es producir las piezas, los vídeos corporativos con avatar permiten crear versiones en varios idiomas sin rodaje.
Preguntas frecuentes sobre Video Streaming Services
Es una plataforma que ofrece películas, series y otros contenidos por internet bajo demanda, pagando una suscripción, viendo anuncios o ambas cosas.
Según la CNMC, a finales de 2025 Netflix llegaba al 47,2 % de los hogares con internet, seguida de Amazon Prime Video, con cerca del 20 %, y Movistar Plus+, en torno al 17 %.
Netflix, Disney+ y HBO Max tienen planes con anuncios, y Prime Video muestra anuncios por defecto salvo que pagues un suplemento. Filmin funciona sin publicidad.
SVOD es vídeo bajo demanda por suscripción; AVOD es vídeo bajo demanda gratuito financiado con publicidad. Los planes con anuncios combinan ambos modelos.
Mediante compra directa con la plataforma o de forma programática a través de plataformas de compra (DSP). Requiere presupuestos más altos que otros canales digitales.
Es la publicidad que se ve en televisores conectados a internet, dentro de plataformas de streaming, YouTube o aplicaciones de cadenas de televisión.
No dentro del mismo plan: la cuenta es para un hogar. En septiembre de 2026, los planes Estándar y Premium permiten añadir miembros extra de fuera del hogar por 6,99 € al mes cada uno.
En septiembre de 2026, 8,99 € al mes el plan con anuncios, 14,99 € el Estándar y 21,99 € el Premium, según su centro de ayuda. Comprueba el precio vigente antes de contratar.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
Ver perfil en LinkedIn ↗