≡En resumen
- Del tráfico de tu web tienes datos medidos; del de otra web, solo estimaciones.
- Similarweb y Semrush estiman el tráfico total con paneles de usuarios y datos de clics; Ahrefs y las herramientas SEO estiman sobre todo el orgánico a partir de rankings.
- Los estudios independientes muestran errores grandes, sobre todo en webs pequeñas: usa las cifras para comparar y ver tendencias, no como verdad absoluta.
- Compara siempre competidores con la misma herramienta, el mismo país y el mismo periodo.
- Search Console solo muestra datos de sitios que has verificado: no sirve para espiar a la competencia.
01 ¿Qué es el web traffic?
En español se usa sobre todo «tráfico web», y la ficha de referencia del diccionario es la de tráfico web, donde se explican los tipos de tráfico, las métricas y cómo aumentarlo. Esta ficha se centra en una pregunta distinta y muy buscada: cómo saber cuántas visitas tiene una web que no es tuya, y hasta qué punto puedes fiarte de la respuesta.
| Tu web | Web de un competidor | |
|---|---|---|
| Fuente | Analítica propia (GA4, Matomo…) y Search Console | Herramientas de terceros: Similarweb, Semrush, Ahrefs, Sistrix |
| Tipo de dato | Medido en tu web, con sus propias limitaciones (cookies, bloqueadores) | Estimado con modelos a partir de paneles y datos de clics |
| Precisión | Alta para tendencias y reparto de canales | Variable: puede equivocarse en el doble o la mitad |
| Acceso | Necesitas ser propietario o tener permiso | Cualquiera, con plan gratuito limitado o de pago |
02 De dónde sacan los datos las herramientas de estimación
Ninguna herramienta externa ve la analítica de otra web. Lo que hacen es observar el comportamiento de una muestra de usuarios y extrapolarlo, o calcular cuántas visitas debería recibir una web a partir de las palabras clave por las que aparece en Google.
Paneles y datos de clics
Similarweb combina datos de webs y apps que le conectan su analítica, una red de usuarios que comparten datos de navegación de forma anónima, datos públicos y acuerdos con proveedores. Semrush Traffic Analytics usa datos de clics (clickstream) de proveedores propios y de terceros y los procesa con aprendizaje automático.
Modelo de rankings SEO
Ahrefs, Sistrix o el informe orgánico de Semrush estiman solo el tráfico orgánico: posiciones de cada palabra clave × volumen de búsqueda × CTR esperado por posición.
Datos conectados
Si una web conecta su Google Analytics a Similarweb, la herramienta puede mostrar sus cifras verificadas. Es la excepción, no la regla.
03 ¿Son fiables? Lo que dicen los estudios sobre el margen de error
-19,4 %
Visitas totales de Similarweb frente a Google Analytics en 86 webs
Fuente: Jansen, Jung y Salminen, PLOS ONE, 2022
-38,7 %
Usuarios únicos de Similarweb frente a Google Analytics en la misma muestra
Fuente: Jansen, Jung y Salminen, PLOS ONE, 2022
0,790
Correlación de Semrush con los usuarios de Google Analytics, la más alta de las cuatro fuentes comparadas en 641 webs
Fuente: SparkToro, noviembre de 2022
El estudio de SparkToro, con datos de 641 webs y 12 meses, concluye que ninguna estimación de terceros es lo bastante precisa como para fiarse mucho de sus cifras absolutas: el error llegó a menudo al ±100 % o más, es decir, una web estimada en 50.000 visitas podía tener en realidad 5.000 o 100.000. En cambio, las correlaciones eran razonables: las herramientas aciertan mejor en quién es más grande y hacia dónde va la tendencia que en la cifra exacta.
04 Cómo estimar el tráfico de un competidor paso a paso
-
1
Define el grupo de comparación
Elige de tres a cinco competidores reales: los que aparecen para tus palabras clave, no solo los que conoces del sector.
-
2
Usa una sola herramienta para todos
Mezclar Similarweb para uno y Semrush para otro invalida la comparación. Fija también país, dispositivo y periodo.
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3
Mira el tráfico total y su reparto
En Similarweb o Semrush Traffic Analytics revisa visitas, canales (orgánico, directo, pago, referencia, social) y países.
-
4
Profundiza en el orgánico
Con el análisis de dominio de Semrush, Ahrefs o Sistrix identifica qué páginas y palabras clave les traen visitas.
-
5
Calibra con tu propia web
Consulta qué estima la herramienta para tu dominio y compáralo con tu GA4: si te infravalora un 40 %, aplica esa corrección mental al resto.
-
6
Lee tendencias, no cifras sueltas
Compara 12 meses. Un salto o una caída sostenidos dicen más que el número de un mes concreto.
La clínica recibe 3.100 sesiones al mes según su GA4, y Semrush le estima 2.000: la herramienta la infravalora en torno a un tercio. Los tres competidores aparecen con 1.500, 2.800 y 6.000. Con esa calibración, el tercero probablemente la supere, y su informe orgánico revela por qué: posiciona 40 artículos sobre tratamientos. La conclusión útil no es la cifra exacta, sino dónde está la brecha de contenido.
El tráfico es solo una parte del análisis: completa la foto revisando sus enlaces (tienes el método en cómo ver los backlinks de una web de la competencia) y siguiendo el proceso de análisis de la competencia.
05 Herramientas para ver el tráfico de otra web
| Herramienta | Qué tráfico estima | Mejor uso | Versión gratuita |
|---|---|---|---|
| Similarweb | Total, por canales, países y dispositivos | Webs grandes y comparación de mercados | Resumen limitado por dominio |
| Semrush Traffic Analytics | Total, por canales y páginas | Benchmarking de competidores y audiencia | Datos muy limitados; el informe completo es de pago |
| Semrush Organic Research | Solo orgánico | Palabras clave y páginas que atraen visitas | Consultas diarias limitadas |
| Ahrefs | Solo orgánico | Palabras clave, páginas top y enlaces | Algunas herramientas gratuitas con datos parciales |
| Sistrix | Índice de visibilidad orgánica (no visitas) | Evolución SEO y efecto de actualizaciones de Google | Periodo de prueba y herramientas gratuitas |
Tienes los detalles de cada plataforma en las fichas de Similarweb y Semrush. Si quieres convertir esos datos en un plan de acción, en consultoría SEO hacemos este análisis con varias fuentes cruzadas y tus datos reales de Search Console.
06 Search Console y Google Analytics: solo para tu propia web
Mucha gente pregunta si puede ver en Google el tráfico de otra web. La respuesta es no: Search Console solo muestra datos de las propiedades que has verificado como propietario o a las que te han dado acceso, y Google Analytics igual. Lo que sí puedes hacer es usar esos datos propios como vara de medir para interpretar las estimaciones externas y para detectar oportunidades de posicionamiento web en Google que tus competidores ya aprovechan.
- ✓Usa las estimaciones para ordenar competidores, no para fijar objetivos exactos.
- ✓Compara siempre con la misma herramienta, país y periodo.
- ✓Calibra la herramienta con tu propio dominio antes de sacar conclusiones.
- ✓Desconfía de cifras de webs con poco tráfico o muy locales.
- ✓Cruza tráfico con palabras clave, enlaces y contenidos para entender el porqué.
Preguntas frecuentes sobre Web Traffic
Es el tráfico web: el número de visitas, usuarios y páginas vistas que recibe un sitio en un periodo, clasificado por su origen.
Solo puedes estimarlo con herramientas como Similarweb, Semrush, Ahrefs o Sistrix. Ninguna accede a la analítica real de esa web.
Sirve para comparar y ver tendencias. Un estudio en PLOS ONE sobre 86 webs halló que daba de media un 19,4 % menos de visitas que Google Analytics.
Porque Semrush estima con datos de clics de terceros y modelos, mientras que Google Analytics mide en tu web. Además, cada herramienta define la visita de forma diferente.
No. Search Console solo muestra datos de sitios que has verificado o a los que tienes acceso concedido por su propietario.
Similarweb suele funcionar mejor para tráfico total de webs grandes; Semrush, Ahrefs y Sistrix son más útiles para entender el tráfico orgánico y sus palabras clave.
Sí. Las herramientas trabajan con datos agregados y anónimos o con información pública de resultados de búsqueda, no con la analítica privada de la web.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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