≡En resumen
- Search Console muestra una muestra de los enlaces que Google conoce hacia tu web y permite exportar hasta 100.000 filas.
- Bing Webmaster Tools es la única herramienta oficial y gratuita que enseña backlinks de cualquier web, no solo de la tuya.
- Cuenta dominios de referencia, no enlaces sueltos, y revisa anchors, páginas enlazadas y enlaces perdidos.
- Google ignora la mayoría de los enlaces de spam por sí solo; las puntuaciones de toxicidad son métricas de cada herramienta, no de Google.
- El disavow solo tiene sentido con muchos enlaces artificiales que han causado o pueden causar una acción manual.
01 Cómo ver los backlinks de una web: las opciones
Un backlink es un enlace desde una página de otro sitio hacia el tuyo. Saber quién te enlaza sirve para tres cosas: entender tu autoridad, detectar problemas (enlaces artificiales o spam) y descubrir de dónde sacan sus enlaces tus competidores. Es el punto de partida de cualquier estrategia de link building seria.
El método depende de si la web es tuya, porque las herramientas oficiales solo te enseñan datos completos de sitios que has verificado.
| Herramienta | Tu web | Otra web | Coste |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Sí (muestra de enlaces) | No | Gratis |
| Bing Webmaster Tools | Sí | Sí | Gratis |
| Ahrefs Free | Sí, hasta 1.000 backlinks a la vez | Vista resumida con su comprobador gratuito | Gratis |
| Semrush Free | Sí | Sí, con 10 informes al día | Gratis |
| Ahrefs, Semrush, SE Ranking o Sistrix de pago | Sí, con histórico | Sí, perfil completo | Desde unos 109 € al mes |
02 Paso a paso: ver tus backlinks gratis en Google Search Console
Es la fuente más fiable para tu propia web porque son enlaces que Google ha encontrado. Necesitas tener la propiedad verificada en Search Console.
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1
Abre el informe de Enlaces
En el menú lateral, entra en Enlaces. Verás dos bloques: enlaces externos (backlinks) y enlaces internos.
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Revisa los sitios que más te enlazan
En Sitios web que más enlazan, pulsa Más para ver la lista completa. Los dominios aparecen agrupados por dominio raíz, sin subdominios.
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3
Mira tus páginas más enlazadas
En Páginas más enlazadas comprueba que las que acumulan enlaces son las que te interesan. Pulsa una URL para ver qué sitios la enlazan.
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4
Analiza los textos de anclaje
En Texto de enlace más habitual detectarás anchors raros, en otros idiomas o con palabras que no tienen que ver con tu negocio.
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5
Exporta los datos
Con el botón Exportar de la página principal del informe puedes descargar los enlaces más recientes o una muestra más amplia, hasta 100.000 filas cada uno, en CSV o Google Sheets.
03 Backlinks gratis con Bing Webmaster Tools y Ahrefs Free
Para completar la visión de Google, hay dos opciones gratuitas que dan más detalle. Ambas piden verificar tu web, algo que en Bing puedes hacer importando tu propiedad de Search Console en un par de clics.
Bing Webmaster Tools
Su herramienta de Backlinks muestra los dominios que te enlazan, las páginas de origen y los anchors. Su gran ventaja: Microsoft confirma que muestra datos de enlaces entrantes no solo de tu web, sino de cualquier sitio, así que puedes comparar tu perfil con el de competidores sin pagar.
Ahrefs Free
La antigua Ahrefs Webmaster Tools. Con tu web verificada ves hasta 1.000 backlinks a la vez con filtros, el tipo de enlace (nofollow, UGC, sponsored), enlaces rotos y las métricas de Ahrefs de cada dominio.
Semrush Free
Con una cuenta gratuita tienes 10 informes al día entre todas sus herramientas, suficiente para un vistazo puntual al perfil de enlaces de un dominio.
04 Cómo ver los backlinks de la competencia
Aquí las herramientas gratuitas se quedan cortas. Para analizar bien a un competidor necesitas su perfil completo, la fecha en que consiguió cada enlace y qué páginas suyas atraen más enlaces. Estas son las herramientas de link building que más usamos para ese análisis, con las funciones que conviene conocer.
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1
Mira el perfil general
En Ahrefs Site Explorer o Semrush Backlink Analytics, introduce el dominio y revisa dominios de referencia, evolución en el tiempo y enlaces nuevos y perdidos.
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2
Descubre sus páginas más enlazadas
El informe de mejores páginas por enlaces te dice qué contenidos atraen enlaces en tu sector: estudios, calculadoras, guías o herramientas gratuitas.
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3
Haz un análisis de huecos
Con Link Intersect de Ahrefs o Backlink Gap de Semrush compara tu dominio con varios competidores y obtén los sitios que los enlazan a ellos y a ti no.
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4
Filtra por relevancia
Quédate con medios, asociaciones, proveedores y blogs de tu sector o tu zona. Un enlace de un directorio genérico rara vez merece el esfuerzo.
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5
Convierte la lista en acciones
Para cada dominio decide cómo conseguir el enlace: aparecer en un listado, aportar un dato, una colaboración o una nota de prensa.
Si todavía no has elegido suite, en nuestra comparativa de mejores herramientas SEO tienes precios y límites de cada una. Y si trabajas con Ahrefs, las métricas de dominio que verás las explicamos en el artículo sobre autoridad de dominio.
05 Cómo leer un perfil de enlaces
Tener la lista es la parte fácil. Lo que aporta valor es leerla: qué enlaces pesan, cuáles no y cuáles son una señal de alarma.
| Métrica | Qué mirar | Señal de alarma |
|---|---|---|
| Dominios de referencia | Cuántos sitios distintos te enlazan; pesa más que el total de enlaces | Miles de enlaces desde unos pocos dominios |
| Texto de anclaje | Mezcla natural de marca, URL, genéricos y alguno descriptivo | Mayoría de anchors exactos con tu keyword comercial |
| Atributos rel | Presencia de enlaces normales y también nofollow, ugc o sponsored | Enlaces comprados o patrocinados sin marcar |
| Páginas enlazadas | Enlaces repartidos entre inicio, servicios y contenidos | Todo apunta a una sola página comercial |
| Evolución | Crecimiento constante, con picos que tengan explicación | Subidas bruscas sin campaña ni noticia detrás |
| Temática e idioma | Sitios de tu sector, tu país o tu idioma | Webs de temas y países sin relación con tu negocio |
Imagina una tienda de muebles de Alicante que ve en Search Console 1.200 enlaces desde 85 dominios. El 70 % de los enlaces viene de dos directorios con enlaces en el pie de página, lo que infla la cifra sin aportar mucho. Los dominios valiosos son una revista de decoración, dos blogs de interiorismo y la asociación de comercio local. El plan no pasa por buscar más enlaces de directorio, sino por conseguir más apariciones como la de la revista.
06 Enlaces tóxicos: qué son y qué dice Google
Se llama enlaces tóxicos a los que proceden de granjas de enlaces, webs hackeadas, redes de blogs creadas para vender enlaces o sitios de spam. Muchas herramientas les ponen una nota: Semrush, por ejemplo, calcula una puntuación de toxicidad a partir de marcadores propios. Es útil para ordenar la revisión, pero es una métrica de la herramienta, no de Google.
- ✓No te preocupes por enlaces sueltos de webs de spam que no has pedido: aparecen en casi cualquier dominio con años.
- ✓Preocúpate si tú o un proveedor anterior comprasteis enlaces, participasteis en intercambios masivos o redes de blogs.
- ✓Revisa el informe de Acciones manuales de Search Console: si está vacío, no tienes una penalización manual.
- ✓Antes de desautorizar nada, intenta que retiren los enlaces claramente artificiales que controlas o puedes pedir que quiten.
07 Disavow en Google: cuándo usarlo y cómo hacerlo
La herramienta de disavow le pide a Google que no tenga en cuenta ciertos enlaces. Google la describe como una función avanzada que puede perjudicar tu posicionamiento si se usa mal, y solo la recomienda si se cumplen dos condiciones a la vez: tienes un número considerable de enlaces de spam, artificiales o de baja calidad, y esos enlaces han provocado o probablemente provocarán una acción manual.
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1
Crea el archivo
Un .txt en UTF-8 con una URL o un dominio por línea. Para un dominio entero, escribe domain:ejemplo.com. Las líneas que empiezan por # son comentarios.
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2
Respeta los límites
Máximo 100.000 líneas y 2 MB. No puedes desautorizar una subcarpeta, solo URL concretas o dominios.
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3
Súbelo a la propiedad correcta
Entra en la herramienta de disavow de Google, elige la propiedad y sube el archivo. No funciona con propiedades de dominio, solo con las de prefijo de URL.
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4
Mantén un único archivo
Cada subida sustituye la lista anterior de esa propiedad, así que añade siempre sobre el archivo completo.
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5
Ten paciencia
Google tarda unas semanas en aplicarlo, a medida que vuelve a rastrear las páginas. Los enlaces desautorizados siguen apareciendo en el informe de Enlaces.
# Enlaces comprados en 2021, sin respuesta a la petición de retiradadomain:red-de-blogs-ejemplo.comhttps://directorio-spam-ejemplo.net/empresas/pagina-7.html
08 Qué hacer con lo que encuentras
Revisar backlinks solo tiene sentido si acaba en acciones. Estas son las que más rendimiento dan después de un análisis, casi siempre antes de salir a pedir enlaces nuevos.
Recuperar enlaces rotos
Busca backlinks que apuntan a páginas tuyas que devuelven 404 y redirígelas con una 301 a la página equivalente.
Reclamar menciones sin enlace
Localiza artículos que citan tu marca sin enlazarte y pide amablemente que añadan el enlace.
Replicar lo que funciona
Si un competidor aparece en un listado sectorial o una asociación, probablemente tú también puedas.
Vigilar enlaces perdidos
Un enlace valioso que desaparece suele deberse a un rediseño del sitio que te enlazaba; a veces basta un email para recuperarlo.
Si quieres ideas para conseguir enlaces nuevos, tienes 10 ejemplos de link building y una guía sobre PR digital y enlaces seguros. Cuando el perfil tiene historial de enlaces comprados o una caída de tráfico sin explicar, conviene que lo revise un consultor SEO dentro de una auditoría SEO completa, antes de tocar el disavow.
Preguntas frecuentes
Si la web es tuya, en el informe de Enlaces de Google Search Console, en Bing Webmaster Tools y en Ahrefs Free. Si es de otro, en el informe de backlinks de Bing Webmaster Tools, que funciona con cualquier dominio, o con las cuentas gratuitas de Ahrefs y Semrush.
No. Google indica que es una muestra de los enlaces que conoce, que las tablas se limitan a 1.000 filas y que puede incluir enlaces ya eliminados. Las exportaciones llegan a 100.000 filas.
Porque cada una usa su propio rastreador e índice y cuenta de forma diferente. Compara siempre con la misma herramienta y fíjate en los dominios de referencia más que en el total de enlaces.
Enlaces desde granjas de enlaces, webs hackeadas, redes de blogs o sitios de spam. Google suele ignorar los de sitios de spam conocidos; el problema son los enlaces artificiales comprados o creados para manipular el posicionamiento.
Normalmente no. Google recomienda el disavow solo si tienes muchos enlaces artificiales o de baja calidad y han causado, o probablemente causarán, una acción manual. Usado sin necesidad puede perjudicarte.
Unas semanas, porque tiene que volver a rastrear las páginas que enlazan. Los enlaces desautorizados siguen apareciendo en el informe de Enlaces de Search Console.
Para análisis completos de cualquier dominio, Ahrefs y Semrush, con funciones como Link Intersect o Backlink Gap. Gratis, Bing Webmaster Tools es la opción más completa para ver enlaces de otras webs.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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