≡En resumen
- Combina Search Console con al menos una herramienta de índice propio: Google solo te enseña una muestra y no indica los atributos rel.
- Trabaja por dominio de referencia y clasifica cada uno en valioso, neutro, sospechoso o artificial.
- Ninguna señal aislada demuestra que un enlace sea malo; lo que delata un problema es un patrón repetido en muchos dominios.
- Google recomienda el disavow solo si tienes muchos enlaces artificiales que han causado o probablemente causarán una acción manual.
- La auditoría acaba en un plan: recuperar enlaces perdidos y conseguir más enlaces como los que ya te funcionan.
01 Qué es una auditoría de backlinks y para qué sirve
Una auditoría de backlinks consiste en revisar los enlaces externos que apuntan a tu web y decidir qué hacer con cada grupo. No es lo mismo que mirar cuántos enlaces tienes: el número dice poco. Lo que importa es quién te enlaza, cómo lo hace y hacia qué páginas.
Si nunca has sacado la lista de tus enlaces, empieza por nuestra guía sobre cómo ver los backlinks de una web, donde explicamos cada herramienta y el formato del archivo de desautorización. Aquí damos el paso siguiente: convertir esa lista en un diagnóstico y en decisiones.
Detectar riesgos
Localizar enlaces artificiales que infringen las políticas de Google, sobre todo si alguien compró enlaces en el pasado o trabajaste con un proveedor que no sabes cómo los conseguía.
Recuperar lo perdido
Encontrar enlaces valiosos que han desaparecido o que apuntan a páginas tuyas que ya no existen.
Entender qué funciona
Ver qué contenidos y qué tipo de sitios te enlazan de forma natural, para repetirlo a propósito.
Preparar el siguiente paso
Tener una foto fiable antes de invertir en enlaces nuevos, migrar la web o pedir a Google que revise una acción manual.
02 Paso 1: reúne todos tus enlaces en una sola hoja
Ninguna fuente ve todos tus enlaces, así que la auditoría empieza combinando varias. La base es Google Search Console, porque son enlaces que Google ha encontrado. Se completa con al menos una herramienta de terceros con índice propio, como Ahrefs, Semrush, Majestic o SE Ranking, que aportan lo que Google no da: cuándo se detectó cada enlace, si se ha perdido y qué atributo rel lleva.
-
1
Exporta desde Search Console
En el informe Enlaces, exporta los enlaces externos. Puedes descargar los descubiertos más recientemente o una muestra más amplia, hasta 100.000 filas, en CSV o Google Sheets.
-
2
Exporta desde tu herramienta SEO
Descarga la lista de backlinks y la de dominios de referencia, incluidos los enlaces perdidos. Anota la fecha de la exportación, porque los datos cambian cada semana.
-
3
Unifica y elimina duplicados
Junta todo en una hoja, normaliza las URL (con y sin www, http y https) y crea una columna con el dominio raíz. Vas a trabajar por dominio, no por enlace suelto.
-
4
Añade columnas de trabajo
Página de destino, texto de anclaje, atributo rel, idioma, temática, fecha de detección y una columna de decisión: mantener, recuperar, retirar o vigilar.
-
5
Ordena la revisión
Empieza por los dominios que más te enlazan y por los enlaces más recientes. Es el mismo orden que Google propone cuando hay que revisar enlaces por una acción manual.
03 Paso 2: qué revisar en tu perfil de enlaces
Con la hoja preparada, revisa estas señales. Ninguna por sí sola demuestra que un enlace sea malo: lo que delata un problema es que se combinen varias y que se repitan en muchos dominios. Un enlace raro aislado aparece en casi cualquier web con unos años de vida.
| Señal | Perfil sano | Señal de alarma |
|---|---|---|
| Relevancia temática | Sitios de tu sector, de tu zona o de temas relacionados | Casinos, farmacia o contenido adulto sin relación con tu negocio |
| Distribución de anchors | Predominan la marca, la URL y textos genéricos | Muchos anchors exactos con tu palabra clave comercial |
| Atributos rel | Mezcla de enlaces normales, nofollow, ugc y sponsored | Artículos patrocinados o enlaces pagados sin sponsored ni nofollow |
| Crecimiento de dominios de referencia | Subida gradual, con picos explicados por una noticia o una campaña | Cientos de dominios nuevos en pocos días sin ningún motivo |
| Enlaces perdidos | Bajas puntuales por rediseños o contenidos retirados | Desaparecen tus mejores enlaces o caen en bloque tras una migración |
| Enlaces sitewide | El pie de página de un cliente o un proveedor real | Enlaces en el pie o la barra lateral de muchos sitios ajenos, con anchor optimizado |
| Patrones de spam | Pocos directorios y foros, y de calidad | Directorios de baja calidad, marcadores, widgets o comentarios con anchors optimizados |
| Páginas de destino | Enlaces repartidos entre inicio, servicios y contenidos | Casi todo apunta a una sola página comercial |
| Idioma y país | Mayoría en tu idioma y en los mercados donde vendes | Webs en idiomas que no trabajas, con texto generado automáticamente |
04 Paso 3: clasifica cada dominio y decide qué hacer
El objetivo de la revisión es que cada dominio de la hoja acabe con una decisión. Para la mayoría de webs bastan cuatro grupos, y la mayor parte de tus dominios caerá en los dos primeros.
Valiosos
Medios, asociaciones, clientes, proveedores y blogs del sector que te enlazan por algo real. Protégelos: comprueba que siguen activos y que la página enlazada funciona.
Neutros
Agregadores, copias automáticas de tu contenido, directorios genéricos o webs de estadísticas de dominios. Ni aportan mucho ni suponen un riesgo. Déjalos estar.
Sospechosos
Encajan con alguna señal de alarma, pero no sabes de dónde vienen. Anótalos y vigila si el patrón crece o se repite en otros dominios.
Artificiales
Enlaces comprados sin marcar, intercambios masivos, redes de blogs o campañas automáticas que tú o un proveedor pusisteis en marcha. Son los que pueden acabar en una acción manual: intenta retirarlos.
Imagina una clínica de fisioterapia que contrató hace años un paquete de enlaces. Al auditar ve que 40 de sus 160 dominios de referencia son blogs generalistas con la misma plantilla, todos con el anchor «fisioterapia en Valencia». El resto son directorios de salud, el colegio profesional y dos periódicos locales.
Decisión: los 40 blogs van al grupo de artificiales y se pide al proveedor que los retire; los demás se mantienen. Y la prensa local pasa a ser el modelo de los enlaces que quiere conseguir a partir de ahora.
05 Cómo trata Google hoy los enlaces de spam
Google define el spam de enlaces como crear enlaces hacia o desde un sitio con el objetivo principal de manipular el posicionamiento. En sus políticas cita, entre otros ejemplos, comprar o vender enlaces que transmiten valor, los intercambios excesivos, los enlaces creados con programas automáticos, los publirreportajes y notas de prensa con anchors optimizados, los directorios y marcadores de baja calidad, los enlaces repartidos en pies de página y plantillas de muchos sitios y los comentarios de foro con enlaces optimizados.
Lo combate de dos maneras. Sus sistemas automáticos, entre ellos SpamBrain, pueden anular el efecto de los enlaces de spam; según Google, el beneficio que esos enlaces te dieran se pierde y no se recupera aunque los limpies. Y, cuando hace falta, una persona revisa el sitio y puede imponer una acción manual.
| Situación | Qué suele pasar | Qué hacer |
|---|---|---|
| Enlaces de webs de spam que no has pedido | En la mayoría de los casos Google sabe qué enlaces no merecen confianza | Anotarlos y vigilar si el patrón crece |
| Enlaces pagados o patrocinados sin marcar | Infringen las políticas de spam de Google | Pedir que se marquen con sponsored o nofollow, o que se retiren |
| Esquema de enlaces montado por ti o por un proveedor | Riesgo de acción manual por enlaces artificiales | Retirar todo lo posible y documentar lo que no consigas quitar |
| Acción manual por enlaces en Search Console | Parte del sitio o todo puede posicionar peor | Limpiar, desautorizar lo que no se pueda quitar y solicitar una revisión |
06 Disavow: cuándo tiene sentido y cuándo no
La herramienta de disavow pide a Google que no tenga en cuenta determinados enlaces. Google la presenta como una función avanzada que, mal usada, puede perjudicar el rendimiento de tu web en la búsqueda, y aclara que en la mayoría de los casos sabe valorar qué enlaces merecen confianza sin ayuda, así que la mayoría de los sitios no la necesitan.
Su criterio es desautorizar solo cuando se cumplen dos condiciones a la vez: tienes un número considerable de enlaces de spam, artificiales o de baja calidad, y esos enlaces han provocado, o probablemente provocarán, una acción manual. Antes de nada, recomienda retirar de la web todos los que puedas.
| Situación | ¿Disavow? | Por qué |
|---|---|---|
| Tienes una acción manual por enlaces artificiales y no consigues que retiren parte de ellos | Sí, solo para los que no puedas quitar | Es el caso para el que Google la ofrece |
| Un proveedor colocó cientos de enlaces comprados y prevés una acción manual | Probablemente sí, después de intentar retirarlos | Cumple las dos condiciones de Google |
| Ves enlaces de webs de spam que no conoces | No | Google sabe valorarlos por su cuenta en la mayoría de los casos |
| Una herramienta marca enlaces como tóxicos | No por ese motivo | Esa puntuación es una métrica de la herramienta, no de Google |
| Has perdido posiciones y no tienes acción manual | No como primera medida | Revisa antes contenido, técnica y competencia; el efecto de una actualización de spam de enlaces no se deshace desautorizando |
07 Cómo recuperar enlaces valiosos perdidos
Los enlaces más fáciles de ganar son los que ya tenías. En la hoja, filtra los enlaces perdidos de los dominios del grupo de valiosos y averigua por qué han desaparecido. Muchas veces el fallo está en tu web y se arregla con una redirección 301.
-
1
Comprueba tu página de destino
Si el enlace apunta a una URL tuya que ahora devuelve un error 404 tras un cambio de estructura, redirígela a la página equivalente. Es la recuperación más rápida porque no depende de nadie.
-
2
Mira si la página que te enlazaba sigue existiendo
Si el artículo se ha movido, busca su nueva URL: a veces el enlace sigue ahí y la herramienta solo ha perdido el rastro.
-
3
Revisa si han cambiado el enlace
Puede que lo hayan quitado en un rediseño, que apunte a una URL antigua o que ahora lleve nofollow. Anota cada caso, porque la petición es distinta.
-
4
Escribe a la persona adecuada
Un mensaje breve, con la URL exacta donde estaba el enlace y la URL a la que debería apuntar. Cuanto menos trabajo le des, más probable es que lo cambie.
-
5
Registra y vuelve a comprobar
Apunta en la hoja la fecha y la respuesta, y revisa en unas semanas si el enlace ha vuelto.
Hola, Marta: en vuestro artículo sobre empresas de climatización de la comarca nos citabais con un enlace a nuestra página de servicios. Hemos renovado la web y ese enlace lleva ahora a una página que ya no existe. La nueva dirección es . Si podéis actualizarlo, os lo agradecemos mucho. Un saludo.
08 Cada cuánto auditar tus backlinks
No hay una frecuencia oficial. Depende de cuánto se mueva tu perfil de enlaces, de si tienes campañas activas y de si vas a hacer cambios grandes en la web. Esta es una pauta razonable:
| Situación | Frecuencia | Qué revisar |
|---|---|---|
| Web pequeña sin campañas de enlaces | Una revisión completa al año | Enlaces valiosos perdidos y acciones manuales |
| Campaña de enlaces en marcha | Seguimiento mensual | Enlaces conseguidos, atributos y anchors |
| Antes y después de una migración o un rediseño | Puntual, con una exportación previa | Que los enlaces valiosos sigan llegando a una URL que funcione |
| Caída de tráfico sin explicación | Inmediata | Acciones manuales, picos de enlaces y distribución de anchors |
| Al contratar o al dejar un proveedor de enlaces | Al principio y al final | Qué enlaces ha conseguido, dónde y con qué anchors |
09 De la auditoría al plan de link building
Una auditoría que termina en el disavow se ha quedado a medias. Lo más útil del análisis es lo que te dice del futuro: qué sitios te enlazan de forma natural, qué contenidos atraen enlaces y qué huecos tienes frente a la competencia. Con eso se diseña una estrategia de link building que no repita los errores que acabas de limpiar.
-
1
Fija una línea base
Dominios de referencia valiosos, distribución de anchors y páginas más enlazadas al cerrar la auditoría. Es la referencia con la que medirás el plan.
-
2
Aprende de tus mejores enlaces
Agrupa los valiosos por tipo (prensa, asociaciones, proveedores, blogs del sector) y busca más sitios de ese mismo tipo.
-
3
Cubre los huecos
Compara tus dominios de referencia con los de dos o tres competidores y apunta los sitios que los enlazan a ellos y a ti no.
-
4
Decide qué páginas reforzar
Prioriza las páginas que ya están cerca de la primera página de resultados y las que han perdido enlaces, no solo la portada.
-
5
Elige las tácticas
Contenido que merezca un enlace, menciones sin enlace que reclamar, colaboraciones con el sector y contacto con medios y blogs.
Para las tácticas tienes técnicas para conseguir backlinks de calidad con ejemplos, y una guía para preparar una campaña de outreach SEO sin que tus mensajes parezcan spam. Los enlaces son una pieza más del posicionamiento SEO de tu web; si el diagnóstico te deja dudas, que lo revise un especialista en SEO antes de retirar o desautorizar nada.
10 Checklist de tu auditoría de backlinks
- ✓Exporta los enlaces externos de Search Console y de al menos una herramienta con índice propio.
- ✓Une las listas, elimina duplicados y trabaja por dominio raíz.
- ✓Revisa relevancia, anchors, atributos rel, crecimiento, enlaces perdidos, enlaces sitewide y huellas de redes de blogs.
- ✓Clasifica cada dominio como valioso, neutro, sospechoso o artificial.
- ✓Comprueba el informe de Acciones manuales de Search Console.
- ✓Pide la retirada, o el marcado con sponsored o nofollow, de los enlaces artificiales que puedas controlar.
- ✓Usa el disavow solo si se cumplen las dos condiciones de Google, siempre sobre un único archivo actualizado.
- ✓Recupera los enlaces valiosos perdidos con redirecciones o con un mensaje al sitio que te enlazaba.
- ✓Guarda la línea base y pon fecha a la próxima revisión.
- ✓Convierte los huecos detectados en objetivos de tu plan de enlaces.
Preguntas frecuentes
Es la revisión de los enlaces externos que apuntan a tu web para clasificarlos en valiosos, neutros, sospechosos y artificiales, y decidir qué hacer con cada grupo: protegerlos, recuperarlos, retirarlos o, solo en casos concretos, desautorizarlos.
Busca combinaciones de señales: sitios sin relación con tu sector, anchors exactos repetidos, enlaces pagados sin marcar, redes de blogs con la misma plantilla o picos de enlaces sin explicación. La puntuación de toxicidad de una herramienta sirve para ordenar la revisión, pero no es un criterio de Google.
Google afirma que en la mayoría de los casos sabe qué enlaces no merecen confianza, y sus sistemas pueden anular el efecto de los enlaces de spam. El riesgo de acción manual aparece con enlaces artificiales atribuibles a ti, como enlaces comprados o esquemas de enlaces.
Según Google, solo cuando tienes un número considerable de enlaces de spam, artificiales o de baja calidad y esos enlaces han causado o probablemente causarán una acción manual. Antes debes intentar retirarlos, y la mayoría de los sitios no necesitan usarla.
Es la base, pero no basta: muestra una muestra de los enlaces que Google conoce y no indica si son nofollow, sponsored o ugc. Crúzalo con una herramienta de índice propio para ver atributos, fechas y enlaces perdidos.
Una revisión completa al año suele bastar a una web pequeña sin campañas de enlaces. Si tienes una campaña activa, revisa cada mes, y haz una auditoría puntual antes y después de una migración o ante una caída de tráfico sin explicación.
Exporta tus enlaces, identifica los que infringen las políticas de Google, pide que los retiren o que no transmitan PageRank, desautoriza solo los que no consigas eliminar y solicita una revisión desde el informe de Acciones manuales explicando lo que has hecho.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
Ver perfil en LinkedIn ↗
