≡En resumen
- El precio de un logo depende de la investigación previa, el número de propuestas, las rondas de revisión y los archivos que te entregan, no de las horas que «parece» que lleva.
- Un logo barato sale caro cuando no funciona en pequeño, no tiene versión en una tinta o se parece demasiado al de otra marca.
- Exige siempre archivos vectoriales (SVG, PDF o AI), versiones para fondo claro y oscuro y la cesión de derechos por escrito.
- El registro de la marca en la OEPM o la EUIPO es un coste aparte del diseño y conviene comprobar antes que el nombre está libre.
- Con la calculadora de esta página recibes una propuesta cerrada en 48 horas laborables.
01 Precio de un logotipo en España: rangos del mercado
Puedes conseguir un logo por 20 € o por 20.000 €, y los dos se llaman «logotipo». La diferencia está en el proceso que hay detrás: cuánto se estudia tu sector, cuántas ideas se exploran, cómo se construye el símbolo y qué te entregan al final. La tabla resume los rangos más habituales en el mercado español en 2026, sin IVA. Son referencias de mercado, no tarifas de appyweb.
¿Por qué un rango tan amplio? Porque el precio refleja horas y riesgo. Un logo de 1.500 € no tiene más trazos que uno de 150 €: tiene detrás un análisis de tu sector para no parecerte a tu competencia, varias rutas creativas descartadas, pruebas en tamaños reales y una construcción vectorial que aguanta un rótulo de tres metros y un favicon de 16 píxeles. Lo que ahorras al principio lo puedes acabar pagando en un rediseño a los dos años, cuando el logo no funciona en la web, en las redes o en el envase.
| Opción | Rango habitual | Qué esperar |
|---|---|---|
| Generadores con IA y plantillas | 0 - 100 € | Resultado inmediato, poco original y a menudo sin vectoriales ni derechos exclusivos |
| Concursos y marketplaces | 50 - 300 € | Muchas propuestas rápidas, sin estudio de marca y con riesgo de diseños reciclados |
| Freelance junior | 150 - 500 € | Un logo correcto con 1-2 propuestas y pocas versiones |
| Freelance con experiencia | 500 - 1.500 € | Investigación, varias propuestas, versiones y archivos completos |
| Estudio de diseño o agencia | 800 - 3.000 € | Proceso completo, construcción vectorial cuidada y manual de uso básico |
| Identidad visual completa | 2.500 - 10.000 € | Logo, paleta, tipografías, recursos gráficos, aplicaciones y manual de marca |
| Rebranding de gran empresa | Desde 15.000 € | Estrategia de marca, investigación con clientes y despliegue en todos los soportes |
02 Qué factores encarecen o abaratan el diseño de un logo
La calculadora de arriba te pregunta por el propósito del logo, tus preferencias de color o simbología, el estilo, el plazo y tu presupuesto. Así influye cada respuesta en el precio que te darán en el mercado.
Propósito del logotipo
Un logo de identidad de marca va a vivir años y aparecer en todo: requiere más investigación, más pruebas y más versiones. El logo de una campaña promocional, un evento o un producto concreto suele tener una vida más corta y un uso más acotado, y por eso se presupuesta por debajo, salvo que tenga que convivir con la marca principal.
Color y simbología
Si ya tienes claros los colores o un símbolo, el diseñador parte de una dirección y explora menos. Si prefieres sugerencias, se añade una fase de propuesta de paleta y concepto, que suma horas pero suele dar mejores resultados cuando no tienes referencias.
Estilo
Un logo moderno y minimalista parece sencillo, pero exige mucho ajuste óptico. Un tipográfico con letras dibujadas a mano o un estilo dinámico o abstracto con ilustración propia lleva más horas que uno que usa una fuente existente bien elegida.
Plazo de entrega
Un encargo urgente, en menos de una semana, suele llevar un recargo del 20 al 50 % y reduce las rondas de revisión. El plazo normal es de dos semanas a un mes; con más de un mes hay margen para explorar y testear sin sobrecoste.
Propuestas y revisiones
Dos o tres propuestas iniciales y dos rondas de cambios es lo estándar. Cada propuesta o ronda adicional se paga, y es la partida que más dispara un presupuesto mal cerrado.
Entregables
Un logo con versiones en color, una tinta y negativo, versión horizontal y vertical, favicon y manual de uso básico cuesta más que un único PNG, pero es lo que vas a necesitar el día que lo rotules o lo imprimas.
03 Qué debe incluir el presupuesto de un logotipo profesional
Un servicio serio de diseño de logotipos para empresas no termina cuando apruebas el boceto. Esta es la lista que deberías encontrar en cualquier presupuesto, sea de un freelance o de una agencia:
- ✓Cuestionario o reunión de marca y análisis de los logos de tu competencia.
- ✓Número de propuestas iniciales (lo habitual son 2-3) y rondas de revisión incluidas.
- ✓Construcción en vectorial con ajuste óptico, no un dibujo rasterizado.
- ✓Versiones en color, en una tinta (negro) y en negativo para fondos oscuros.
- ✓Versión horizontal y vertical, y símbolo o monograma para espacios pequeños.
- ✓Favicon y avatar para redes sociales.
- ✓Archivos en SVG, PDF o AI (vectoriales) y en PNG con fondo transparente y JPG.
- ✓Códigos de color (Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal) y tipografías utilizadas con su licencia.
- ✓Manual de uso básico con área de respeto y tamaño mínimo.
- ✓Cesión por escrito de los derechos de explotación del diseño.
04 Freelance, estudio o agencia: qué te conviene para tu logo
El mismo logotipo puede costar el doble según quién lo haga, y no siempre el más caro es el más adecuado. Piensa en qué vas a hacer con la marca después: si solo necesitas un logo para empezar, un buen freelance basta; si el logo tiene que convivir con una web, campañas y redes, te ahorrarás trabajo con un equipo que lo aplique todo.
| Opción | A favor | En contra |
|---|---|---|
| Generador con IA | Gratis o casi, en minutos | Diseños genéricos, difíciles de registrar y sin versiones profesionales |
| Concurso online | Muchas ideas por poco dinero | Poca estrategia, riesgo de plagio y sin acompañamiento |
| Freelance | Precio ajustado y trato directo | Depende de una persona; revisa bien su portfolio |
| Estudio o agencia | Proceso completo, criterio y capacidad de aplicar la marca en web, redes y anuncios | Precio más alto si solo necesitas el logo |
05 Ejemplos de presupuesto de logotipo según el caso
Tres escenarios frecuentes con rangos orientativos de mercado, siempre sin IVA y sin registro de marca.
Logotipo tipográfico con un símbolo sencillo, dos propuestas, dos rondas de cambios, versiones en color y una tinta, favicon y archivos completos. Plazo normal. Rango orientativo: 400 - 1.000 €.
Logo para la edición de este año, con adaptación a cartelería, lonas y redes. Uso acotado y plazo de tres semanas. Rango orientativo: 300 - 900 €; la cartelería y las piezas se presupuestan con el presupuesto de diseño gráfico.
Logotipo específico para una nueva línea, que tiene que convivir con la marca principal en el envase y en la tienda online. Incluye tres propuestas, adaptación al packaging y versiones para fondos de color. Plazo flexible, de más de un mes. Rango orientativo: 800 - 2.500 €, sin el diseño del envase completo.
Rediseño de un logo antiguo manteniendo el reconocimiento, con paleta, tipografías, manual de uso, aplicaciones a furgonetas, uniformes y web. Rango orientativo: 2.500 - 6.000 €. Si el proyecto incluye todo el sistema visual, compara también el precio de una identidad corporativa completa.
06 Costes que llegan después del logo: registro y aplicaciones
El presupuesto del logotipo es solo la primera factura de tu marca. Para no llevarte sorpresas, reserva dinero para protegerlo y para aplicarlo en los soportes donde tus clientes lo van a ver. Estos son los costes más habituales, con las tasas oficiales de la OEPM vigentes desde el 1 de abril de 2026 y rangos orientativos de mercado para el resto.
| Concepto | Coste | Comentario |
|---|---|---|
| Marca española en la OEPM (1.ª clase) | 127,88 € online / 150,45 € en papel | Cada clase adicional: 82,84 € online o 97,48 € en papel |
| Marca de la Unión Europea (EUIPO) | 850 € por una clase | Protección en todos los países de la UE |
| Honorarios de un agente de la propiedad industrial | Variable | Opcional; útil si hay marcas parecidas o varias clases |
| Papelería básica (tarjetas, firma de email, plantilla de documentos) | 150 - 600 € | Diseño; la impresión va aparte |
| Plantillas para redes y presentaciones | 250 - 900 € | Pack editable para que tu equipo las use |
| Rotulación de local o vehículo | Según soporte | Diseño de la adaptación más producción e instalación del rotulista |
07 Cómo funciona el presupuesto de logotipo con appyweb
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1
Completa la calculadora
Cuéntanos el propósito del logo, si tienes preferencias de color o símbolo, el estilo que te interesa, el plazo y tu horquilla de presupuesto.
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2
Propuesta cerrada en 48 horas
En 48 horas laborables recibes una propuesta con el número de bocetos, las rondas de revisión, los entregables, las fechas y el precio total.
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3
Brief y análisis
Si la aceptas, hacemos el cuestionario de marca y revisamos los logos de tu sector y tu competencia.
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4
Bocetos y desarrollo
Te presentamos varias propuestas explicadas, eliges una y la desarrollamos en vectorial con las rondas de revisión pactadas.
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5
Entrega
Recibes todas las versiones, formatos, favicon y un manual de uso básico, además de la cesión de derechos.
08 Cómo comparar presupuestos de logo y señales de alarma
Al comparar presupuestos, no mires solo el precio final: compara número de propuestas, rondas, entregables y derechos. Y pide ver logos reales aplicados (rótulos, webs, envases), no solo maquetas bonitas.
- ✓Prueba el logo a 16 píxeles (favicon) y en una lona: debe leerse en los dos.
- ✓Imprímelo en blanco y negro: si deja de funcionar, falta la versión en una tinta.
- ✓Busca en Google imágenes logos parecidos antes de aprobarlo.
- ✓Comprueba que las tipografías tienen licencia comercial.
09 Cómo pagar menos por tu logo sin que se note
Y piensa en dónde va a vivir tu marca. El logo es la primera pieza del branding, pero tus clientes lo verán sobre todo en tu web y en tus redes: si vas a renovar ambas, coordina el diseño con el presupuesto de tu página web y apóyate en un estudio de diseño gráfico que pueda aplicar la marca en todas las piezas desde el principio.
Preguntas frecuentes sobre el precio
En España, un freelance con experiencia suele cobrar entre 500 y 1.500 € por un logotipo con propuestas, versiones y archivos completos, y un estudio o agencia entre 800 y 3.000 €, sin IVA.
Las plantillas, los generadores con IA y los concursos online van de 0 a 300 €. Sirven para salir del paso, pero suelen faltar vectoriales, versiones y originalidad suficiente para registrar la marca.
Con un proceso normal, de dos semanas a un mes. Un encargo urgente, de menos de una semana, es posible con menos exploración y suele llevar recargo.
Un manual de uso básico (colores, versiones, área de respeto y tamaño mínimo) suele estar incluido en los presupuestos de estudio. Un manual de identidad completo con aplicaciones forma parte de un proyecto de identidad corporativa y se cobra aparte.
Según la tabla de la OEPM vigente desde abril de 2026, la solicitud de marca nacional cuesta 127,88 € por la primera clase si la tramitas y pagas online (150,45 € en papel). La marca de la Unión Europea en la EUIPO cuesta 850 € por una clase. Si lo tramita un agente de la propiedad industrial, sus honorarios van aparte.
Puedes, pero revisa dos cosas: que la herramienta te permita el uso comercial y que el resultado no se parezca a una marca existente. Además, un logo generado suele necesitar redibujarse en vectorial y crear sus versiones, que es parte del trabajo que pagas a un diseñador.
El logo es una pieza; la identidad añade paleta, tipografías, recursos gráficos, aplicaciones y un manual completo. Por eso pasa de los 300 - 3.000 € habituales de un logo a 2.500 - 10.000 € en una pyme.
Una actualización que mantiene la esencia del logo suele moverse entre 500 y 2.500 €. Un rebranding completo con nueva identidad y aplicaciones se acerca más a los rangos de una identidad corporativa.
Solo si se pacta. El diseñador es el autor; para usar el logo sin límites necesitas una cesión de derechos de explotación por escrito, que debería ir en el presupuesto o el contrato.
En 48 horas laborables desde que completas la calculadora, con bocetos, revisiones, entregables, plazos y precio cerrado.
Fuentes consultadas
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