≡En resumen
- Instagram nació en 2010 como una versión simplificada de Burbn, centrada solo en fotos con filtros.
- Llegó a 1 millón de usuarios en diciembre de 2010, dos meses después de su lanzamiento.
- Facebook anunció su compra en abril de 2012, días después del estreno de la app para Android.
- Stories (2016) y Reels (2020) transformaron una app de fotos cuadradas en una plataforma de vídeo.
- Los fundadores dejaron la empresa en 2018; desde entonces la dirige Adam Mosseri dentro de Meta.
01 La historia de Instagram en pocas líneas
El nombre es una fusión de instant camera (cámara instantánea) y telegram (telegrama): fotos al momento que se envían al instante. Si buscas qué es la app hoy y para qué sirve, lo explicamos en la ficha de Instagram; aquí nos centramos en cómo llegó hasta aquí.
02 Los orígenes: de Burbn a Instagram (2010)
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1
Marzo de 2010: Burbn
Kevin Systrom cierra una ronda semilla de 500.000 dólares con Baseline Ventures y Andreessen Horowitz para Burbn, una app de check-in con demasiadas funciones.
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2
2010: el giro
Systrom y Mike Krieger ven que lo que más usa la gente es compartir fotos. Eliminan todo lo demás y se centran en fotos, comentarios y me gusta.
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3
16 de julio de 2010: la primera foto
Krieger publica la primera imagen en la versión de pruebas: un muelle de South Beach, en San Francisco.
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4
6 de octubre de 2010: lanzamiento
Instagram llega a la App Store solo para iPhone, con fotos cuadradas y filtros de estilo retro.
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5
Diciembre de 2010: 1 millón
La app supera el millón de cuentas apenas dos meses después de salir.
03 La compra de Facebook (2012)
En enero de 2011 Instagram añadió los hashtags para ayudar a descubrir fotos y personas, y en septiembre de ese año ya tenía 10 millones de usuarios. El 3 de abril de 2012 lanzó la app para Android, que superó el millón de descargas en menos de un día. Seis días después, el 9 de abril de 2012, Facebook anunció que la compraba por unos 1.000 millones de dólares en efectivo y acciones.
“We're committed to building and growing Instagram independently.”
1.000 M$
valor aproximado anunciado de la compra en abril de 2012
Fuente: Facebook Newsroom
1 M
cuentas en diciembre de 2010, dos meses después del lanzamiento
Fuente: Instagram, Product Evolution
10 M
usuarios en septiembre de 2011
Fuente: Instagram, Product Evolution
La operación se cerró en septiembre de 2012. Como parte del pago era en acciones y Facebook acababa de salir a bolsa con caída en su cotización, el valor final quedó por debajo de la cifra anunciada. Con los años se ha considerado una de las compras más rentables de la historia tecnológica.
04 Cronología de Instagram: fechas clave de 2010 a 2025
| Fecha | Hito |
|---|---|
| Octubre de 2010 | Lanzamiento para iPhone |
| Enero de 2011 | Llegan los hashtags |
| Abril de 2012 | App para Android y anuncio de compra por Facebook |
| Junio de 2013 | Vídeos en Instagram |
| Diciembre de 2013 | Mensajes directos (Instagram Direct) |
| Diciembre de 2014 | 300 millones de usuarios activos mensuales |
| Agosto de 2015 | Adiós a la obligación del formato cuadrado |
| Marzo de 2016 | El feed pasa a ordenarse por relevancia y no por fecha |
| Mayo de 2016 | Nuevo logotipo y diseño de la app |
| Agosto de 2016 | Lanzamiento de Instagram Stories |
| Noviembre de 2016 | Emisiones en directo (Live) |
| Junio de 2018 | IGTV y 1.000 millones de usuarios mensuales |
| Septiembre-octubre de 2018 | Salen los fundadores; Adam Mosseri asume la dirección |
| Marzo de 2019 | Compras dentro de la app (checkout) |
| Agosto de 2020 | Lanzamiento de Reels |
| Marzo de 2022 | Se retira IGTV |
| Julio de 2023 | Meta lanza Threads, vinculada a las cuentas de Instagram |
| Abril de 2025 | Edits, app de edición de vídeo |
| Septiembre de 2025 | App nativa para iPad y 3.000 millones de usuarios mensuales |
| Diciembre de 2025 | Límite de 5 hashtags por publicación |
05 Las cuatro etapas de Instagram
2010-2012: fotos y filtros
Una app sencilla para iPhone, con fotos cuadradas y filtros retro. Crece por boca a boca y por compartir en otras redes.
2013-2015: vídeo y mensajes
Ya dentro de Facebook, suma vídeo y mensajes directos, y alcanza los 300 millones de usuarios. Abandona el formato cuadrado obligatorio.
2016-2019: Stories y algoritmo
El feed se ordena por relevancia, llegan las Stories, el directo e IGTV, y la app se convierte en escaparate de marcas e influencers.
2020-2025: vídeo corto e IA
Reels responde al auge de TikTok, la recomendación con IA gana peso frente a los hashtags y Meta amplía el ecosistema con Threads y Edits.
Las historias de Instagram, lanzadas el 2 de agosto de 2016, marcaron el giro más importante: introdujeron el contenido efímero y vertical. Cuatro años después, Instagram Reels llevó ese formato a los vídeos cortos con música, que hoy dominan el consumo en la app.
06 Cambios de rumbo y decisiones polémicas
| Año | Cambio | Qué supuso |
|---|---|---|
| 2016 | Feed ordenado por relevancia | Fin del orden cronológico; nace la obsesión por «el algoritmo» |
| 2018 | Salida de Systrom y Krieger | La app pasa a integrarse más en la estrategia de Facebook, hoy Meta |
| 2019 | Pruebas para ocultar el número de me gusta | El test empieza en Canadá en mayo y se amplía a todo el mundo en noviembre |
| 2022 | Retirada de IGTV | El vídeo largo y el corto se unifican en torno a Reels |
| 2022 | Pruebas sin la pestaña «Recientes» en hashtags | Los hashtags pierden peso como vía de descubrimiento |
| 2025 | Máximo de 5 hashtags por publicación | Se confirma que la recomendación por IA manda sobre las etiquetas |
07 Qué enseña la historia de Instagram a las marcas
- ✓Los formatos cambian cada pocos años: lo que funcionaba con fotos cuadradas no sirve para Reels.
- ✓Instagram prioriza el formato que compite con su rival del momento; adaptarse pronto da ventaja.
- ✓El alcance orgánico depende del algoritmo, no del número de seguidores.
- ✓Las funciones desaparecen (IGTV) o cambian de reglas (hashtags): no bases tu estrategia en una sola.
- ✓Los datos propios y la relación directa con tus clientes valen más que cualquier truco pasajero.
Una tienda de moda que empezó en 2013 subiendo fotos de producto con filtros pasó en 2016 a mostrar el día a día en Stories, en 2020 a probadores rápidos en Reels y hoy combina esos vídeos con catálogo y mensajes directos para vender. Si quieres una estrategia que evolucione con la plataforma, una agencia de redes sociales puede llevar el contenido orgánico y combinarlo con publicidad en Instagram cuando haga falta escalar.
Preguntas frecuentes sobre Historia de Instagram
Se lanzó el 6 de octubre de 2010 en la App Store, solo para iPhone. La versión para Android llegó el 3 de abril de 2012.
Kevin Systrom y Mike Krieger, a partir de Burbn, una app de check-in que simplificaron hasta dejar solo la función de compartir fotos.
Facebook anunció la compra el 9 de abril de 2012 por unos 1.000 millones de dólares en efectivo y acciones. La operación se cerró en septiembre de 2012.
Es una fusión de instant camera (cámara instantánea) y telegram (telegrama).
Adam Mosseri, responsable de Instagram desde el 1 de octubre de 2018, tras la salida de los fundadores.
Las Stories se lanzaron en agosto de 2016 y los Reels en agosto de 2020.
En septiembre de 2025 alcanzó los 3.000 millones de usuarios activos mensuales.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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