≡En resumen
- On-site designa lo que afecta a todo el sitio: se cambia en la plantilla, el servidor o la configuración, no en el editor de una página.
- Sus pilares son la arquitectura, la rastreabilidad, la velocidad, HTTPS, la versión móvil y los archivos sitemap y robots.txt.
- Google rastrea e indexa usando la versión móvil de cada web, y usa las Core Web Vitals dentro de sus señales de experiencia de página.
- Un error on-site, como un robots.txt mal escrito, puede desindexar secciones enteras en días.
- Fuera del SEO, on-site significa «presencial»: trabajo, soporte o formación en las instalaciones del cliente.
01 ¿Qué es on-site en SEO?
En muchos textos se usa on-site como sinónimo de on page. Es más útil separarlos: los factores on page se corrigen editando una URL; los on-site se corrigen una vez y afectan a todas. Esa diferencia decide quién hace el trabajo (redactor o desarrollador) y cuánto impacto tiene.
02 Los factores on-site que afectan a todo el sitio
Arquitectura y enlazado
Cómo se agrupan las páginas en categorías y a cuántos clics están de la home. Las páginas importantes deben estar a pocos clics y bien enlazadas.
Rastreabilidad e indexación
Que Googlebot pueda acceder a las URL útiles y no pierda tiempo en duplicados, parámetros o páginas sin valor.
Velocidad y Core Web Vitals
Tiempo de respuesta del servidor, peso de la plantilla y estabilidad visual. Se arregla sobre todo en plantilla y alojamiento.
HTTPS
Todo el sitio servido con cifrado y con redirecciones limpias desde HTTP. Google lo confirmó como señal de posicionamiento en agosto de 2014.
Versión móvil
Google rastrea e indexa con su robot para smartphone: si la versión móvil tiene menos contenido, eso es lo que ve.
Sitemaps, robots.txt y hreflang
Los archivos y etiquetas que indican qué rastrear, qué URL existen y qué versión corresponde a cada idioma.
El primero de la lista condiciona a los demás: una buena arquitectura web facilita el rastreo, reparte la autoridad y evita que haya páginas huérfanas. La velocidad, en cambio, suele depender del alojamiento y del código; si tu web va lenta, la optimización de la velocidad web es trabajo de desarrollo, no de contenido.
03 Los números oficiales del on-site
2,5 s
LCP máximo para que la carga del elemento principal se considere buena
Fuente: Google Search Central, Core Web Vitals
200 ms
INP máximo para una buena capacidad de respuesta (INP sustituyó a FID en marzo de 2024)
Fuente: Google Search Central, Core Web Vitals
0,1
CLS máximo para una buena estabilidad visual
Fuente: Google Search Central, Core Web Vitals
50.000
URLs como máximo por archivo sitemap (o 50 MB sin comprimir)
Fuente: Google Search Central, crear un sitemap
04 On-site vs on page vs off page
| On page | On-site | Off page | |
|---|---|---|---|
| Ámbito | Una URL | Todo el sitio | Fuera de la web |
| Dónde se cambia | Editor de contenidos | Plantilla, servidor, CMS, archivos de configuración | Otras webs y plataformas |
| Quién lo hace | Redactor o SEO de contenidos | Desarrollador o SEO técnico | SEO, relaciones públicas, marca |
| Ejemplos | Title, texto, encabezados, alt | Arquitectura, robots.txt, sitemaps, HTTPS, velocidad | Backlinks, menciones, reseñas |
| Impacto de un error | Una página | Decenas o miles de páginas | Autoridad de todo el dominio |
El off page se trabaja sobre una base sana: conseguir enlaces para un sitio que Google no rastrea bien es tirar el dinero. Si quieres ver el tercer nivel en detalle, tienes la ficha del trabajo off page.
05 Cómo saber si tu web tiene problemas on-site
- ✓Search Console no muestra caídas bruscas de páginas indexadas en el informe de indexación.
- ✓El informe de Estadísticas de rastreo no avisa de problemas de estado del host.
- ✓Todas las URL responden por HTTPS y la versión HTTP redirige con un solo salto.
- ✓El robots.txt no bloquea recursos necesarios (CSS, JavaScript) ni secciones que quieres posicionar.
- ✓El sitemap solo contiene URL indexables que devuelven código 200.
- ✓La versión móvil tiene el mismo contenido principal, enlaces y datos estructurados que la de escritorio.
- ✓Las páginas clave están a tres clics o menos de la home.
- ✓El informe de Core Web Vitals no muestra grupos de URL en estado deficiente.
Si alguno falla, el siguiente paso es una revisión ordenada con Search Console y un rastreador. La explicamos paso a paso en la auditoría técnica on-site.
06 Cuándo priorizar el on-site
Una empresa migra su web a un nuevo CMS. El contenido es el mismo, pero las URL cambian y se olvidan las redirecciones 301; además, el nuevo robots.txt hereda un Disallow: / del entorno de pruebas. En dos semanas pierde casi todo el tráfico orgánico. Ningún cambio on page lo habría evitado: era un problema on-site.
Webs grandes
Tiendas con filtros, portales y medios: el rastreo y la arquitectura pesan más que cualquier página individual.
Migraciones y rediseños
Cambios de dominio, de CMS o de estructura de URL: el momento de mayor riesgo on-site.
Webs lentas o antiguas
Plantillas pesadas, hosting saturado o sin HTTPS limitan todo lo demás.
Webs multilingües
Un hreflang mal montado hace que Google muestre la versión equivocada en cada país.
En webs pequeñas y bien construidas, el on-site se revisa una vez y se vigila con Search Console. En las demás, conviene que lo supervisen especialistas en posicionamiento web antes de invertir en contenido o enlaces.
Preguntas frecuentes sobre On-site
Significa «en el sitio». En SEO son los factores que dependen del sitio web completo, como la arquitectura, el rastreo, la velocidad, HTTPS o la versión móvil. Fuera del SEO significa presencial.
No, aunque a menudo se usan como sinónimos. On page se refiere a una página concreta y se corrige en su contenido; on-site se refiere a todo el sitio y se corrige en la plantilla, el servidor o la configuración.
Que Google pueda rastrear e indexar las páginas útiles, una arquitectura lógica con buen enlazado interno, una versión móvil completa, HTTPS y una velocidad aceptable.
Tres métricas de experiencia de página de Google: LCP (carga, bueno hasta 2,5 s), INP (respuesta, hasta 200 ms) y CLS (estabilidad visual, hasta 0,1).
Se solapan mucho. El SEO técnico es la parte más técnica del on-site (rastreo, indexación, rendimiento) e incluye algunos elementos de página como canonical o noindex.
Es la asistencia técnica que se presta en persona en las instalaciones del cliente, frente al soporte remoto por teléfono o conexión a distancia.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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