≡En resumen
- El SMR convierte la nota de prensa en piezas reutilizables: datos, citas, imágenes, vídeo y enlaces por separado.
- Lo creó SHIFT Communications en 2006 como respuesta a la crítica del periodista Tom Foremski a las notas de prensa clásicas.
- Hoy el formato vive en las salas de prensa online y en los press kits, más que como documento independiente.
- Una buena nota social se piensa para periodistas, creadores y redes a la vez, sin perder el rigor de una nota informativa.
- Google considera spam los enlaces con anchor optimizado en notas de prensa distribuidas en otras webs.
01 ¿Qué es un social media press release?
El concepto forma parte de las relaciones públicas online: parte de la misma idea que una nota de prensa clásica, informar de algo noticiable, pero asume que la información ya no solo pasa por redacciones, sino también por blogs, redes sociales y buscadores.
02 Origen: de «Die! Press release!» a la plantilla de SHIFT (2006)
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1
Febrero de 2006: la crítica
El periodista Tom Foremski, antiguo redactor del Financial Times, publica en su blog Silicon Valley Watcher «Die! Press release! Die! Die! Die!». Pide notas desmontadas en piezas etiquetadas para poder montar sus propias noticias.
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2
Mayo de 2006: la plantilla
La agencia de relaciones públicas SHIFT Communications, de Boston, publica la primera plantilla de social media press release, impulsada por su socio Todd Defren, y la libera para uso gratuito.
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3
2007-2008: adopción
Agencias y distribuidores de notas de prensa incorporan multimedia, etiquetas, RSS y botones para compartir en sus servicios, y aparecen variantes de la plantilla original.
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4
Hoy: la sala de prensa
Las ideas del SMR se integran en las salas de prensa online de las empresas y en los press kits digitales, y el término se usa menos.
“Tag everything so that I can pre-assemble my stories.”
03 Estructura de una nota de prensa social
| Elemento | Para qué sirve |
|---|---|
| Titular y subtítulo | Resumir la noticia en una frase citable |
| Hechos clave en viñetas | Que el periodista copie los datos sin reescribir un párrafo |
| Citas aprobadas | Declaraciones de portavoces listas para usar |
| Fotos, logotipos y vídeo | Recursos multimedia descargables en buena resolución |
| Enlaces de contexto | Producto, estudio, informe o antecedentes de la noticia |
| Etiquetas y hashtag de campaña | Clasificar la noticia y seguir la conversación |
| Botones para compartir | Facilitar la difusión en redes y mensajería |
| Contacto de prensa | Persona, email, teléfono y perfiles sociales |
04 Social media press release vs nota de prensa tradicional
| Aspecto | Nota de prensa tradicional | Social media press release |
|---|---|---|
| Formato | Texto corrido en pirámide invertida | Bloques independientes y escaneables |
| Público | Periodistas | Periodistas, creadores, blogueros y usuarios |
| Multimedia | Adjunta o bajo petición | Integrada y descargable en la misma página |
| Difusión | Envío a medios y agencias de noticias | Envío a medios más publicación en la web y redes |
| Interacción | Unidireccional | Pensada para compartir, comentar y enlazar |
No son excluyentes. Lo habitual hoy es enviar a los medios una nota clásica bien escrita y enlazar a una versión ampliada en la sala de prensa de la web, con todos los recursos. Cuando esa cobertura llega sin pagarla, hablamos de medios ganados, el objetivo de cualquier acción de prensa.
05 Qué queda hoy del SMR: sala de prensa online y press kit
Sala de prensa online
Sección de la web con las notas publicadas, datos de la empresa, contacto de prensa y recursos. Es la versión permanente del SMR.
Press kit digital
Carpeta descargable con logotipos, fotos de producto y de portavoces, biografías, ficha técnica y vídeos.
Hilo o carrusel de lanzamiento
La noticia adaptada a cada red: carrusel en LinkedIn, vídeo corto en Instagram o TikTok y publicación fijada.
Kit para creadores
Recursos y mensajes clave pensados para que influencers y creadores hablen del lanzamiento con libertad y datos correctos.
El vídeo es hoy la pieza que más se reutiliza. Si no tienes material propio, un vídeo corporativo breve con la noticia explicada en 60 segundos sirve a la vez para medios, redes y la propia sala de prensa.
06 Cómo crear un social media press release paso a paso
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1
Comprueba que hay noticia
Un lanzamiento, un dato propio, un acuerdo o un hito. Si solo interesa a tu empresa, no es noticia.
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2
Escribe el titular y tres a cinco hechos clave
Con cifras, fechas y nombres propios. Deben entenderse sin leer nada más.
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3
Prepara citas y recursos
Dos citas aprobadas, fotos y logotipos en alta resolución y, si puedes, un vídeo corto.
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4
Publica la versión completa en tu web
En la sala de prensa, con URL propia, fecha, contacto y todos los recursos descargables.
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5
Adapta la noticia a cada red
Formatos nativos, no el mismo texto pegado en todas partes, y un hashtag solo si aporta.
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6
Envía a medios y creadores de forma personalizada
Un email breve con el enlace a la sala de prensa vale más que un envío masivo.
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7
Mide el resultado
Menciones, cobertura, enlaces recibidos, tráfico a la sala de prensa y conversación en redes.
07 Notas de prensa, SEO e inteligencia artificial
Lo que sí aporta valor es la cobertura real: menciones y enlaces editoriales conseguidos porque la noticia interesa, como explicamos en la guía de PR digital para conseguir enlaces y menciones sin riesgos. Además, una sala de prensa clara, con datos verificables y fechas, es una fuente que los buscadores y los asistentes de IA pueden citar; es parte del trabajo de posicionamiento en inteligencia artificial. Y para que la noticia circule en redes con constancia, apóyate en una gestión profesional de redes sociales.
08 Errores frecuentes
- ✓Publicar como nota de prensa algo que no es noticia.
- ✓Llenar el texto de adjetivos promocionales en lugar de datos.
- ✓Adjuntar imágenes pesadas por email en vez de enlazar a la sala de prensa.
- ✓Olvidar el contacto de prensa o dejar un email genérico que nadie revisa.
- ✓Repetir el mismo texto en todas las redes sin adaptarlo.
- ✓Comprar difusión en redes de notas de prensa esperando enlaces que posicionen.
Preguntas frecuentes sobre Social Media Press Release
Es una nota de prensa pensada para la web social: divide la noticia en datos clave, citas, recursos multimedia, enlaces y botones para compartir, para que periodistas y usuarios la reutilicen con facilidad.
La agencia SHIFT Communications publicó la primera plantilla en mayo de 2006, impulsada por Todd Defren, como respuesta al artículo del periodista Tom Foremski que pedía notas de prensa desmontadas en piezas.
La nota tradicional es un texto corrido para periodistas; la social separa la información en bloques, integra multimedia y está pensada también para creadores, redes y buscadores.
El término se usa poco, pero sus ideas siguen vigentes en las salas de prensa online, los press kits digitales y las versiones de las noticias adaptadas a cada red.
Notas publicadas con fecha, datos básicos de la empresa, contacto de prensa, logotipos, fotos de producto y portavoces, biografías y vídeos descargables.
Solo si generan cobertura y enlaces editoriales reales. Los enlaces con anchor optimizado en notas distribuidas en otras webs son un esquema de enlaces según Google.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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