≡En resumen
- Un video advertisement funciona si capta la atención en los primeros segundos y deja clara la marca antes de que el usuario se vaya.
- El método ABCD de Google ordena las claves: Atracción, Branding, Conexión y Dirección.
- Diseña para ver sin sonido (subtítulos y texto en pantalla) y para oír con sonido (voz, marca mencionada).
- Produce el anuncio en vertical, cuadrado y horizontal desde el guion, no recortando al final.
- Prueba varias versiones creativas: la creatividad es la palanca que más mueve el resultado.
01 ¿Qué son los video advertisements?
Video advertisements y video ads son sinónimos en inglés. En este diccionario separamos los enfoques: en video ads explicamos los formatos de cada plataforma (duración, si se saltan, cómo se pagan) y aquí nos centramos en la creatividad: qué hace que un anuncio de vídeo se vea, se recuerde y consiga que la gente actúe.
02 El método ABCD de Google para anuncios de vídeo
| Principio | Qué busca | Recomendaciones de Google |
|---|---|---|
| A · Atracción | Captar y mantener la atención | Ir al meollo de la historia cuanto antes, ritmo atractivo, encuadre cercano, audio y texto superpuesto, imágenes luminosas y con contraste |
| B · Branding | Que se sepa quién anuncia | Mostrar marca o producto desde el principio hasta el final, mencionar la marca en el audio, usar varios recursos de marca |
| C · Conexión | Que la audiencia se sienta implicada | Incluir personas, un mensaje claro sin exceso de información, emoción y humor |
| D · Dirección | Que el espectador actúe | Añadir una llamada a la acción acorde al objetivo y reforzarla con voz en off |
+30 %
de probabilidad de ventas a corto plazo en anuncios que aplican las claves ABCD
Fuente: Google y Kantar, abril de 2021 (ayuda de Google Ads)
+17 %
de contribución de la marca a largo plazo
Fuente: Google y Kantar, abril de 2021 (ayuda de Google Ads)
03 El gancho: los primeros segundos deciden
En un in-stream saltable de YouTube el espectador puede saltar a los 5 segundos, y en Reels o TikTok basta con deslizar. El inicio no puede ser una introducción lenta con el logo girando: tiene que plantear una pregunta, un problema o una imagen que obligue a seguir mirando, y la marca debe aparecer ya para que quien se vaya se lleve al menos el recuerdo.
- ✓Empieza por el momento más interesante, no por el contexto.
- ✓Muestra una cara humana o un producto en uso en el primer plano.
- ✓Plantea un problema reconocible por tu cliente en una frase.
- ✓Usa movimiento, contraste o un sonido distinto en el primer segundo.
- ✓Haz que la marca o el producto se vean en los primeros segundos.
- ✓Evita cortinillas, animaciones de logo y pantallas negras al inicio.
04 Sonido, subtítulos y texto en pantalla
Diseña para verse sin sonido
En el feed y en el transporte público muchos ven sin audio: subtítulos quemados y textos cortos que cuenten la historia solos.
Y para oírse con sonido
En YouTube y en la TV conectada el audio pesa: voz en off, música reconocible y la marca dicha en voz alta.
Texto legible en el móvil
Tipografía grande, pocas palabras por pantalla y contraste suficiente sobre el fondo.
Subtítulos como accesibilidad
Los subtítulos ayudan a las personas con discapacidad auditiva y a quien ve el anuncio en otro idioma.
05 Formatos de pantalla: 16:9, 9:16, 1:1 y 4:5
| Relación de aspecto | Dónde se usa | Consejo creativo |
|---|---|---|
| 16:9 horizontal | In-stream de YouTube, televisión conectada, web | Planos abiertos y textos centrados; se ve en pantalla grande |
| 9:16 vertical | YouTube Shorts, Instagram y Facebook Reels, Stories, TikTok | Encuadre de persona, texto dentro de las zonas seguras, ritmo rápido |
| 1:1 cuadrado | Feeds de Facebook, Instagram y LinkedIn | Versión intermedia que funciona en muchos sitios |
| 4:5 vertical | Feed de Instagram y Facebook en móvil | Ocupa más pantalla que el cuadrado en el feed |
En Reels, Meta aconseja dejar libre de texto el 14 % superior, el 35 % inferior y un 6 % en cada lateral. Si grabas pensando solo en horizontal, al recortar a vertical perderás caras, productos o textos. Por eso conviene planificar los encuadres con un storyboard que contemple todas las versiones.
06 Cómo estructurar un anuncio de vídeo según su duración
| Duración | Estructura | Para qué sirve |
|---|---|---|
| 6 segundos | Marca + una idea + cierre visual | Recuerdo y frecuencia (bumper) |
| 15 segundos | Gancho, beneficio, prueba rápida y CTA | Notoriedad y consideración en Reels, TikTok o no saltables |
| 30 segundos | Problema, solución, demostración, prueba social y CTA | Consideración y conversión en in-stream saltable |
| 60 segundos o más | Historia completa, testimonio o tutorial | Productos complejos y remarketing a público caliente |
El storytelling es lo que convierte una lista de características en algo que se recuerda: un personaje, un conflicto y una resolución en la que tu producto es la ayuda. En anuncios de notoriedad pesa más la emoción; en anuncios de conversión, la demostración y la notoriedad previa de la marca hacen el resto.
07 Cómo producir video advertisements: rodaje, UGC, animación e IA
Rodaje tradicional
Máxima calidad y control. Más caro y lento de iterar; ideal para piezas principales de campaña.
UGC y creadores
Vídeos grabados por clientes o creadores con estética nativa de redes; muy eficaz en TikTok y Reels.
Animación y motion graphics
Para explicar servicios intangibles, software o procesos que no se pueden grabar.
Avatares con IA
Un presentador digital con tu imagen o la de un actor, en varios idiomas, sin volver a grabar cada versión.
El contenido grabado por creadores lo explicamos en la guía sobre UGC ads y creadores UGC, y el encaje del vídeo en toda la estrategia, en la de video marketing para empresas. Cuando necesitas muchas variantes para probar mensajes, los vídeos corporativos con avatar reducen el coste de cada versión. Y si ya tienes las piezas, en nuestro servicio de publicidad en YouTube las ponemos a trabajar con la segmentación y la puja adecuadas.
08 Cómo probar y mejorar tus anuncios de vídeo
-
1
Define una hipótesis
Por ejemplo: «un gancho con el problema funciona mejor que uno con el producto».
-
2
Crea variantes que difieran en una sola cosa
Mismo vídeo con dos ganchos distintos, o dos llamadas a la acción, para saber qué ha causado la diferencia.
-
3
Mira la retención
Si la mayoría abandona antes del segundo 5, el problema está en el inicio, no en la oferta.
-
4
Mide el objetivo real
Recuerdo con estudios de Brand Lift si buscas notoriedad; coste por adquisición si buscas ventas.
-
5
Renueva antes de la fatiga
Cuando la frecuencia sube y el rendimiento cae, introduce creatividades nuevas.
Preguntas frecuentes sobre Video Advertisements
Son anuncios publicitarios en vídeo, entendidos como pieza creativa: guion, imagen, sonido, marca y llamada a la acción diseñados para que el espectador recuerde la marca y actúe.
Es la guía creativa de Google para anuncios de vídeo: Atracción (captar la atención), Branding (mostrar la marca pronto), Conexión (emocionar e implicar) y Dirección (pedir una acción).
Depende del objetivo y la plataforma: 6 segundos para recuerdo, 15 para notoriedad en redes y 30 o más para explicar un producto. Lo importante es que cada segundo aporte.
Desde el principio. Google recomienda mostrar la marca o el producto al inicio y mantenerla hasta el final, porque muchos espectadores no verán el anuncio entero.
Sí, en redes sociales es casi obligatorio: muchas personas ven sin sonido. Además, mejoran la accesibilidad y la comprensión del mensaje.
Vertical 9:16 para Reels, Stories, Shorts y TikTok; 4:5 o 1:1 para feeds; y 16:9 para YouTube in-stream y televisión conectada.
Sí, son sinónimos. En este diccionario, video ads trata los formatos de cada plataforma y video advertisements la parte creativa de los anuncios.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
Ver perfil en LinkedIn ↗