≡En resumen
- Una campaña de vídeo es un tipo de campaña de Google Ads para anunciarte con vídeos en YouTube y su red.
- El objetivo y el subtipo que eliges determinan los formatos, las redes y la estrategia de puja disponibles.
- Para notoriedad se usan los subtipos de cobertura con CPM objetivo; para consideración, visualizaciones con CPV.
- Las antiguas campañas de acción de vídeo se han convertido en Demand Gen, que añade Discover, Gmail y Display.
- El vídeo que subes a YouTube es el anuncio: Google Ads lo sirve en un formato u otro según su duración y el subtipo.
01 ¿Qué es una video campaign?
02 Objetivos y subtipos de las campañas de vídeo
| Subtipo | Para qué sirve | Formatos | Puja |
|---|---|---|---|
| Visualizaciones de vídeo | Conseguir visualizaciones de personas interesadas | In-stream saltable, in-feed y Shorts | CPV máximo |
| Cobertura eficiente | Llegar al mayor número de personas al menor coste | Bumper, in-stream saltable y no saltable | CPM objetivo |
| Cobertura no saltable | Transmitir el mensaje completo | Bumper e in-stream no saltable | CPM objetivo |
| Frecuencia objetivo | Mostrar el anuncio varias veces a la misma persona | Bumper, in-stream saltable y no saltable | CPM objetivo |
| Secuencia de anuncios | Contar una historia en un orden definido a cada espectador | In-stream saltable y no saltable, bumper | CPM objetivo o CPV máximo |
| Suscripciones e interacciones en YouTube | Ganar suscriptores e interacción con el canal | In-stream saltable e in-feed | CPA objetivo o maximizar conversiones |
| Cobertura de audio | Llegar a quien escucha contenido en YouTube | Anuncios de audio | CPM objetivo |
Estos subtipos cuelgan del objetivo «Cobertura, visualizaciones e interacciones de YouTube», que no necesita tener configuradas conversiones. Los objetivos de ventas, oportunidades de venta y tráfico al sitio web requieren seguimiento de conversiones y se optimizan con CPA objetivo o maximizar conversiones. El formato bumper es la base de los subtipos de cobertura, mientras que los anuncios TrueView protagonizan las campañas de visualizaciones.
Una escuela de negocios que abre matrícula combina tres campañas. En septiembre, cobertura eficiente con bumpers y spots de 15 segundos para que su marca suene entre profesionales de 28 a 40 años. En octubre, visualizaciones de vídeo con testimonios de antiguos alumnos de 2 minutos. En noviembre, una campaña Demand Gen dirigida a quienes vieron los testimonios, con vídeos e imágenes que llevan al formulario de admisión.
03 De las campañas de acción de vídeo a Demand Gen
Durante años, la forma de conseguir conversiones con vídeo en Google Ads fue la campaña de acción de vídeo (Video Action Campaign). En septiembre de 2024 Google anunció que la sustituiría por Demand Gen: desde abril de 2025 ya no se pueden crear, en julio de 2025 empezó la actualización automática de las existentes y la ayuda de Google indica que las últimas se completan en abril de 2026.
| Aspecto | Campaña de vídeo | Demand Gen |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Cobertura, visualizaciones, frecuencia e interacción | Conversiones y demanda en la parte media y baja del embudo |
| Inventario | YouTube, partners de vídeo y Google TV | YouTube (incluido Shorts), Discover, Gmail y Red de Display de Google |
| Creatividades | Vídeo | Vídeo e imagen, también carruseles y catálogo de productos |
| Puja habitual | CPM objetivo o CPV máximo | Maximizar conversiones, CPA objetivo o valor |
+20 %
de conversiones al mismo coste por acción en campañas Demand Gen que combinan vídeo e imagen frente a solo vídeo
Fuente: Google, blog oficial, 4 de septiembre de 2024
Abril de 2026
fecha en que Google completa la actualización automática de las últimas campañas de acción de vídeo
Fuente: Ayuda de Google Ads
04 Cómo crear una campaña de vídeo en Google Ads
-
1
Sube el vídeo a YouTube
El anuncio es un vídeo de tu canal, que puede estar público o no listado.
-
2
Elige el objetivo
Ventas, oportunidades de venta, tráfico al sitio web o cobertura, visualizaciones e interacciones de YouTube.
-
3
Selecciona el subtipo
Visualizaciones, cobertura eficiente, no saltable, frecuencia objetivo, secuencia, interacciones o audio.
-
4
Define puja y presupuesto
CPM objetivo para cobertura, CPV máximo para visualizaciones y CPA objetivo o maximizar conversiones para resultados.
-
5
Configura redes, ubicación e idioma
Decide si incluyes partners de vídeo y Google TV y en qué países e idiomas se muestra.
-
6
Segmenta la audiencia
Datos demográficos, intereses, audiencias propias, personas que vieron tus vídeos y temas o ubicaciones concretas.
-
7
Crea el anuncio y lanza
Pega la URL del vídeo, añade URL final, llamada a la acción y titular si el formato lo admite, y revisa la primera semana.
Si todavía estás decidiendo entre vídeo, búsqueda, Performance Max o Demand Gen, la guía de tipos de campañas en Google Ads las compara por objetivo. Y para dimensionar la inversión, la de presupuesto en Google Ads te da referencias por sector.
05 Cómo medir una campaña de vídeo
| Tipo de campaña | Métricas principales | Complemento |
|---|---|---|
| Cobertura y frecuencia | Alcance único, frecuencia media, CPM | Estudios de Brand Lift: recuerdo y notoriedad |
| Visualizaciones | TrueView views, tasa de visualización, CPV medio | Reproducido hasta el 25, 50, 75 y 100 % |
| Secuencia | Alcance y visualizaciones por paso de la secuencia | Recuerdo del anuncio |
| Interacciones de YouTube | Suscripciones, me gusta, comentarios, coste por interacción | Crecimiento del canal |
| Demand Gen | Conversiones, CPA, valor de conversión | Conversiones tras visualización |
Desde octubre de 2025 Google Ads llama TrueView views a lo que antes eran simplemente «Views». Para interpretar la retención y comparar con lo que pasa en tu canal o en tu web, repasa la entrada de video analytics.
06 Buenas prácticas y errores frecuentes
- ✓Elige el subtipo por objetivo, no por costumbre: cobertura para notoriedad y visualizaciones para consideración.
- ✓Sube varias duraciones del mismo mensaje (6, 15 y 30 segundos) para cubrir todos los formatos.
- ✓Muestra la marca en los primeros segundos: muchos espectadores saltarán el anuncio a los 5.
- ✓Excluye contenidos y canales que no encajan con tu marca y revisa dónde se han mostrado los anuncios.
- ✓Controla la frecuencia para no cansar a la misma audiencia.
- ✓No juzgues una campaña de cobertura por su CTR; mide alcance y recuerdo.
- ✓Crea audiencias con quienes vieron tus vídeos y úsalas en remarketing o Demand Gen.
Configurar bien objetivos, subtipos y audiencias marca la diferencia entre pagar por vistas y construir marca con vídeo. Si prefieres delegarlo, como agencia de YouTube Ads diseñamos la estructura de campañas y las creatividades, y lo integramos en la gestión de campañas de Google Ads que ya tengas en marcha.
Preguntas frecuentes sobre Video Campaign
Es el tipo de campaña de Google Ads que muestra anuncios de vídeo en YouTube, en los partners de vídeo de Google y en Google TV, configurada por objetivo, subtipo, puja y audiencia.
Visualizaciones de vídeo, cobertura eficiente, cobertura no saltable, frecuencia objetivo, secuencia de anuncios, suscripciones e interacciones en YouTube y cobertura de audio.
Google las sustituyó por Demand Gen: desde abril de 2025 no se pueden crear, en julio de 2025 empezó la actualización automática y las últimas se migran en abril de 2026.
La campaña de vídeo se centra en cobertura, visualizaciones e interacción en YouTube; Demand Gen busca conversiones y combina vídeo e imagen en YouTube, Discover, Gmail y Display.
Según el subtipo: por mil impresiones con CPM objetivo en cobertura, por visualización con CPV máximo en visualizaciones o con CPA objetivo o maximizar conversiones cuando el objetivo son resultados.
Sí. El anuncio tiene que ser un vídeo subido a YouTube, que puede estar público o no listado, y conviene vincular el canal con la cuenta de Google Ads.
Una campaña de cobertura: eficiente para el máximo alcance, no saltable para el mensaje completo o frecuencia objetivo para repetir el anuncio a la misma audiencia.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
Ver perfil en LinkedIn ↗