Diseño gráfico en Sagunto: cómo usar el patrimonio sin caer en el souvenir
Pocos municipios tienen tanto material visual a mano. El castillo, una fortaleza andalusí con origen en el siglo XI levantada sobre restos más antiguos, domina la ciudad; el teatro romano del siglo I sigue programando espectáculos; y en el Port se alza el Alto Horno n.º 2, casi 65 metros de hierro que dejaron de funcionar en 1984. Es tentador meter un arco, una columna o una silueta del horno en cada logotipo. El resultado suele ser una marca que se parece a la de la tienda de al lado y que envejece mal.
Nuestra forma de trabajar es otra: tomamos del entorno un material, una textura, una proporción o una manera de escribir, y lo convertimos en un rasgo que solo tenga tu marca. Un estudio de diseño gráfico no debería vender historia en abstracto, sino ayudarte a que te reconozcan.
La piedra del castillo
Ocres, grises cálidos y superficies rugosas como base de paleta y de fotografía, no como dibujo literal de murallas.
Las gradas del teatro
El ritmo de líneas horizontales escalonadas sirve para maquetar carteles, programas o cartas con orden.
El acero del horno
Óxido, negro y tipografías de rotulación industrial encajan con talleres, estudios de arquitectura o cervecerías.
El Mediterráneo del Grau Vell
Azules y blancos con criterio, lejos del azul turístico genérico, para negocios de costa.