≡En resumen
- Empieza por el objetivo de la web (captar contactos, vender, informar) y diseña todo a partir de él.
- El dominio debe estar a nombre de tu empresa, y el hosting tiene que ser adecuado al tipo de web y al tráfico.
- Planifica la estructura de páginas antes de diseñar: cada servicio importante necesita su propia página.
- En España, una web de empresa necesita aviso legal, política de privacidad y gestión de cookies conforme a la normativa.
- Una web no se termina al publicarla: actualizaciones, copias de seguridad y mejoras continuas son parte del proyecto.
01 Paso 1: define para qué quieres la web
La pregunta que más ahorra tiempo y dinero en un proyecto web es la primera: ¿qué tiene que conseguir esta web para tu negocio? No es lo mismo una web que debe generar solicitudes de presupuesto que una tienda online o un catálogo para distribuidores. El objetivo condiciona la estructura, el diseño, la plataforma y el presupuesto.
Escríbelo en una frase y con una cifra si puedes: «recibir 20 solicitudes de presupuesto al mes» o «que los clientes reserven cita sin llamar». Esa frase será el criterio para decidir cada detalle del proyecto.
| Objetivo | Tipo de web | Elemento clave |
|---|---|---|
| Captar contactos | Web corporativa de servicios | Formularios, teléfono y WhatsApp visibles |
| Vender online | Tienda online | Catálogo, carrito y pasarela de pago |
| Reservas | Web con sistema de citas | Calendario integrado y confirmaciones |
| Una campaña concreta | Landing page | Un único mensaje y una única acción |
| Dar confianza | Web de marca o institucional | Equipo, trayectoria, casos y opiniones |
Si tu objetivo principal es presentar la empresa y captar clientes, repasa también qué debe tener una web corporativa y ejemplos de estructura.
02 Paso 2: dominio y hosting
El dominio es la dirección de tu web y forma parte de tu marca. Elige uno corto, fácil de deletrear por teléfono y, si trabajas en España, valora registrar el .es además del .com. Lo más importante: que quede registrado a nombre de tu empresa, no del proveedor que te hace la web.
Dominio
Corto, sin guiones si es posible, coherente con tu marca y registrado a tu nombre. Aquí explicamos cómo comprar un dominio paso a paso.
Hosting compartido
Suficiente para webs pequeñas con poco tráfico. Barato, pero con recursos limitados.
VPS o cloud
Más recursos y control. Recomendable para tiendas online o webs con mucho tráfico.
Correo corporativo
Usa direcciones con tu dominio: transmiten más confianza que una cuenta gratuita.
Si es tu primer dominio, sigue esta guía para comprar un dominio web paso a paso. Y para el alojamiento, revisa qué hosting elegir según el tipo de web.
03 Paso 3: planifica la estructura de páginas
Antes de pensar en colores, dibuja el mapa de la web: qué páginas tendrá y cómo se conectan. Un error frecuente es meter todos los servicios en una sola página «Servicios». Para Google y para el usuario funciona mucho mejor que cada servicio importante tenga su propia página con información completa.
- ✓Inicio: qué haces, para quién y por qué elegirte, con una llamada a la acción clara.
- ✓Una página por cada servicio o línea de producto principal.
- ✓Quiénes somos: equipo, trayectoria, instalaciones y valores.
- ✓Casos de éxito, proyectos u opiniones de clientes.
- ✓Contacto: formulario, teléfono, dirección y mapa si atiendes en local.
- ✓Blog o recursos si vas a trabajar el SEO con contenidos.
- ✓Páginas legales: aviso legal, privacidad y cookies.
04 Paso 4: elige la plataforma
| Opción | Ventajas | Inconvenientes | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Constructor online (Wix, Squarespace) | Rápido y sin conocimientos técnicos | Menos control, dependencia de la plataforma, SEO más limitado | Webs muy sencillas o temporales |
| WordPress | Flexible, enorme ecosistema, buen SEO | Requiere mantenimiento y seguridad | La mayoría de webs de empresa |
| Shopify o WooCommerce | Pensadas para vender online | Costes de apps y comisiones según el caso | Tiendas online |
| Desarrollo a medida | Rendimiento, seguridad y funciones propias | Más inversión inicial | Webs con lógica de negocio propia o mucho tráfico |
05 Paso 5: prepara textos e imágenes
El contenido es lo que más retrasa los proyectos web. Prepáralo en paralelo al diseño, no al final. Los textos deben hablar de lo que el cliente necesita y no solo de la empresa, responder a sus dudas y llevarle a dar el siguiente paso.
- ✓Un titular claro en cada página: qué ofreces y para quién.
- ✓Beneficios concretos antes que listas de características.
- ✓Respuestas a las preguntas que te hacen siempre los clientes.
- ✓Pruebas de confianza: opiniones, logos de clientes, certificaciones, años de experiencia.
- ✓Fotos reales de tu equipo, tus instalaciones y tu trabajo siempre que sea posible.
- ✓Una llamada a la acción por página, visible sin buscarla.
06 Paso 6: diseño pensado para móvil y para convertir
La mayoría de visitas a webs de empresas llegan desde el móvil, así que el diseño debe funcionar primero en pantallas pequeñas. Un buen diseño no es el más llamativo, sino el que hace evidente qué hacer en cada página.
Jerarquía clara
Lo importante, arriba y grande. Lo secundario, después.
Botones visibles
Llamar, escribir por WhatsApp o pedir presupuesto con un toque.
Velocidad
Imágenes optimizadas y pocos elementos pesados: cada segundo cuenta.
Accesibilidad
Contraste suficiente, textos legibles y navegación con teclado.
La accesibilidad no es solo una buena práctica: para algunas empresas ya es obligatoria. Resumimos qué exige la ley europea de accesibilidad web y a quién afecta.
07 Paso 7: SEO desde el principio
Es mucho más barato hacer la web pensando en Google que arreglarla después. Incluir el SEO en la planificación significa elegir bien las URL, los títulos de cada página, los encabezados, la velocidad y el enlazado interno desde el diseño.
- ✓Una página por cada servicio o búsqueda importante, con su URL descriptiva.
- ✓Título y meta descripción únicos en cada página.
- ✓Un único H1 por página y encabezados ordenados.
- ✓Imágenes comprimidas con texto alternativo descriptivo.
- ✓Sitemap XML y alta en Google Search Console el día del lanzamiento.
- ✓Si sustituyes una web antigua, redirecciones 301 de todas las URL con tráfico.
Cuando la web esté publicada, el siguiente paso es mejorar el posicionamiento en buscadores con contenido, enlaces y optimización continua.
08 Paso 8: requisitos legales en España
| Requisito | Norma | Qué incluye |
|---|---|---|
| Aviso legal | LSSI (Ley 34/2002) | Denominación, NIF, domicilio, contacto y datos registrales |
| Política de privacidad | RGPD y LOPDGDD | Quién trata los datos, para qué, base legal, plazos y derechos |
| Política y banner de cookies | LSSI y guía de la AEPD | Consentimiento previo para cookies no necesarias, con opción de rechazar igual de fácil |
| Condiciones de contratación | Normativa de consumo | Obligatorio si vendes online: precios, envíos, desistimiento |
09 Paso 9: pruebas y lanzamiento
-
1
Revisión en dispositivos
Móvil, tablet y ordenador, con distintos navegadores.
-
2
Formularios
Envía pruebas y comprueba que llegan los correos y que se registran en tu CRM o analítica.
-
3
Velocidad
Mide con PageSpeed Insights y corrige lo más pesado.
-
4
Textos y enlaces
Ortografía, teléfonos, direcciones y enlaces rotos.
-
5
Medición
Google Analytics 4, Search Console y eventos de conversión configurados.
-
6
Publicación
Quita cualquier bloqueo a buscadores del entorno de pruebas y envía el sitemap.
10 Errores frecuentes al hacer la web de una empresa
Muchos de los problemas que vemos al revisar webs de empresa no vienen del diseño, sino de decisiones tomadas al principio sin pensar en el uso real. Corregirlos después cuesta más que haberlos evitado, así que repásalos antes de empezar tu proyecto o de aprobar una propuesta.
Diseñar sin contenido
Se aprueba un diseño bonito con textos de relleno y luego el contenido real no encaja o no existe.
Una sola página de servicios
Todos los servicios juntos impiden posicionar cada uno y confunden al cliente que busca algo concreto.
Dominio a nombre del proveedor
Si la relación termina, recuperar el dominio puede ser un problema serio.
Formularios que no llegan
Nadie prueba los formularios tras publicar y los contactos se pierden durante semanas.
Sin medición
Sin Analytics ni Search Console no sabes cuántos contactos genera la web ni qué mejorar.
Olvidar la web tras publicarla
Sin actualizaciones ni mejoras, la web se queda obsoleta y vulnerable en poco tiempo.
11 Paso 10: mantenimiento y cuánto cuesta
Una web es un activo vivo. Necesita actualizaciones de seguridad, copias de seguridad, revisión de formularios y mejoras según los datos. Te explicamos qué incluye un buen mantenimiento web y cada cuánto hacerlo.
En cuanto al presupuesto, depende sobre todo del número de páginas, las funciones (reservas, área privada, tienda) y si el diseño es a medida. Tienes precios orientativos actualizados en cuánto cuesta una página web.
Preguntas frecuentes
Un objetivo claro, un dominio a nombre de tu empresa, un hosting adecuado, una plataforma (WordPress, tienda online o desarrollo a medida), textos e imágenes propios, y los textos legales obligatorios.
Una web corporativa sencilla puede estar en unas semanas si el contenido está listo. Proyectos con muchas páginas, tienda online o funciones a medida llevan más tiempo. El contenido suele ser lo que más retrasa.
Sí, con un constructor online puedes montar una web sencilla. Si la web es un canal importante de captación, conviene un diseño profesional con SEO, velocidad y conversión trabajados desde el principio.
Como mínimo inicio, una página por servicio principal, quiénes somos, casos u opiniones, contacto y las páginas legales: aviso legal, privacidad y cookies.
Sí. La LSSI obliga a mostrar los datos identificativos del titular (denominación, NIF, domicilio, contacto y datos registrales). También necesitas política de privacidad y de cookies si tratas datos o usas cookies no técnicas.
WordPress encaja en la mayoría de webs de empresa por su flexibilidad. Una web a medida compensa cuando necesitas funciones propias, máximo rendimiento o integraciones complejas con tus sistemas.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Germán Gutiérrez
Development Manager en appyweb
Dirige el equipo de desarrollo de appyweb: aplicaciones web y móviles, SaaS, integraciones y arquitectura de software.
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