≡En resumen
- Google Images busca imágenes publicadas en webs; que aparezcan ahí no significa que sean de uso libre.
- El filtro «Derechos de uso» permite ver imágenes con licencias Creative Commons o comerciales.
- La búsqueda inversa por imagen se hace hoy con Google Lens, desde el icono de la cámara.
- Google solo indexa imágenes en etiquetas img: las de fondo por CSS no aparecen en Google Imágenes.
- Texto alternativo descriptivo, nombres de archivo claros, contexto cercano y buen rendimiento son la base del SEO de imágenes.
01 ¿Qué es Google Images?
Google lanzó el servicio el 12 de julio de 2001, y según ha contado la propia Google, la idea surgió por la enorme cantidad de búsquedas del vestido verde de Versace que Jennifer Lopez llevó en los Grammy de febrero de 2000: los resultados de texto no daban a la gente lo que quería, que era ver la foto. En español la interfaz lo llama Google Imágenes y se abre desde la pestaña «Imágenes» de cualquier búsqueda o en images.google.com.
| Fecha | Cambio |
|---|---|
| Julio de 2001 | Lanzamiento de Google Images |
| 2009 | Búsqueda de imágenes similares |
| Junio de 2011 | Búsqueda por imagen: subir o arrastrar una foto para buscar |
| 2018 | Desaparece el botón «Ver imagen» tras un acuerdo con Getty Images; se prioriza visitar la página de origen |
| 2020 | Insignia «Con licencia» para imágenes con metadatos de licencia |
| 2022 | Google Lens sustituye a la antigua búsqueda por imagen |
02 Cómo buscar en Google Imágenes y filtrar resultados
-
1
Haz la búsqueda
Escribe tu consulta en Google y pulsa la pestaña «Imágenes», o entra directamente en images.google.com.
-
2
Abre las herramientas
Pulsa «Herramientas» para ver los filtros de tamaño, color, tipo y fecha.
-
3
Filtra por derechos de uso
En «Derechos de uso» elige licencias Creative Commons o licencias comerciales y de otro tipo.
-
4
Abre la imagen
Al pulsarla ves una vista previa con el título y la web de origen; desde ahí puedes visitar la página.
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5
Comprueba la licencia
Revisa en la web de origen las condiciones de uso antes de reutilizar la imagen.
03 Búsqueda por imagen: Google Lens
La búsqueda inversa permite partir de una foto para encontrar su origen, versiones de mayor tamaño, productos parecidos o información sobre lo que aparece en ella. Desde 2022 esta función forma parte de Google Lens.
En el ordenador
Pulsa el icono de la cámara en la caja de búsqueda de Google y sube una imagen, arrástrala o pega su URL.
En Chrome
Haz clic derecho sobre cualquier imagen y elige la opción de buscar la imagen con Google.
En el móvil
Usa el icono de Lens en la app de Google o en la barra de búsqueda y apunta con la cámara o elige una foto de la galería.
- Comprobar si una foto de un perfil o de una noticia está sacada de otro sitio.
- Encontrar webs que usan tus fotografías sin permiso.
- Identificar un producto, una planta o un monumento.
- Buscar la fuente original para citarla o pedir licencia.
04 SEO para Google Imágenes: buenas prácticas de Google
Google Search Central publica una guía específica de prácticas recomendadas para Google Imágenes. Estas son las que más influyen en que tus imágenes se descubran, se entiendan y atraigan clics. Son parte de cualquier estrategia de posicionamiento web en sectores visuales como moda, decoración, recetas, turismo o inmobiliaria.
- ✓Inserta las imágenes con la etiqueta img y su atributo src; Google no indexa las imágenes de fondo definidas en CSS.
- ✓Escribe un texto alternativo que describa la imagen con naturalidad, sin amontonar palabras clave.
- ✓Usa nombres de archivo cortos y descriptivos, como sofa-chaise-longue-gris.jpg en lugar de IMG00023.JPG.
- ✓Coloca la imagen cerca del texto que habla de ella y en una página relevante para ese tema.
- ✓Para imágenes adaptables, usa srcset o picture, pero con una URL de respaldo en src.
- ✓Envía un sitemap de imágenes para ayudar a descubrir las que no se encuentran por rastreo, incluso si están en un CDN.
- ✓Indica la imagen preferida de la página con og:image o la propiedad primaryImageOfPage de schema.org.
- ✓Añade datos estructurados (producto, receta, vídeo…) para optar a resultados enriquecidos con insignias.
- ✓Optimiza el peso: las imágenes suelen ser el recurso que más ocupa en una página.
El texto alternativo merece atención propia: es lo que lee un lector de pantalla y una de las señales principales para entender la imagen. Lo explicamos a fondo en la ficha de texto alternativo, y la sintaxis completa de la etiqueta en la de img.
05 Formatos de imagen y rendimiento
| Formato | Cuándo usarlo |
|---|---|
| AVIF | Fotografías con la máxima compresión en navegadores modernos |
| WebP | Fotografías y gráficos con muy buena compresión y soporte amplio |
| JPEG | Fotografías cuando necesitas compatibilidad total |
| PNG | Gráficos con transparencia o texto nítido |
| SVG | Logotipos, iconos e ilustraciones vectoriales |
| GIF y BMP | Casos puntuales; hay alternativas más ligeras |
Servir imágenes pesadas perjudica la experiencia y las Core Web Vitals, sobre todo el LCP cuando la imagen principal es la foto de cabecera. Comprimir, dimensionar al tamaño real de visualización y usar carga diferida en las imágenes que están por debajo del primer pantallazo son pasos básicos de optimización de imágenes. Si tu web va lenta por esto, mejorar la velocidad de carga web suele empezar por las imágenes.
06 Metadatos de licencia: la insignia «Con licencia»
Si produces fotografía propia (un estudio, un medio, un banco de imágenes), puedes indicar a Google quién es el autor y cómo licenciarla. Con esos metadatos la imagen puede mostrar la insignia «Con licencia», con un enlace a las condiciones de uso.
| Propiedad | Qué indica |
|---|---|
| license | URL de la página que describe la licencia de la imagen |
| acquireLicensePage | URL donde el usuario puede obtener la licencia |
| creator | Autor de la imagen, normalmente el fotógrafo |
| creditText | Persona u organización a la que se debe acreditar |
| copyrightNotice | Aviso de copyright de la fotografía |
07 Errores habituales que dejan tus imágenes fuera de Google
- ✓Imágenes clave como fondo CSS en lugar de etiqueta img.
- ✓Texto alternativo vacío o repetido en todas las fotos de un producto.
- ✓Nombres de archivo genéricos generados por la cámara o el móvil.
- ✓Imágenes bloqueadas en robots.txt o servidas desde un dominio que impide el rastreo.
- ✓Texto importante incrustado dentro de la imagen en vez de en HTML.
- ✓Fotos de varios megas sin comprimir ni redimensionar.
Muchos de estos puntos aparecen también en nuestro checklist de SEO on page, porque una imagen bien optimizada ayuda tanto en Google Imágenes como en los resultados web normales.
Preguntas frecuentes sobre Google Images
Es el buscador de imágenes de Google, llamado Google Imágenes en español, que muestra fotos e ilustraciones publicadas en la web y enlaza a la página donde aparece cada una.
Pulsa el icono de la cámara en la caja de búsqueda de Google, que abre Google Lens, y sube una foto, arrástrala o pega su URL. En el móvil, usa Lens desde la app de Google.
No. La mayoría están protegidas por derechos de autor. Usa el filtro «Derechos de uso» y comprueba la licencia en la web de origen antes de reutilizarlas.
Insértalas con la etiqueta img, con texto alternativo descriptivo, nombres de archivo claros y cerca de texto relevante, y envía un sitemap de imágenes si hace falta.
BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG y AVIF, siempre que estén en el atributo src de una etiqueta img.
Google Imágenes busca imágenes a partir de texto; Google Lens busca a partir de una imagen o de lo que ve la cámara para identificar objetos, textos o productos.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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