≡En resumen
- Las keywords head son pocas, genéricas y concentran mucho volumen de búsqueda cada una.
- Lo que define a una head es su volumen, no el número de palabras, aunque suelen tener una o dos.
- Su intención es ambigua y su competencia muy alta, así que convierten peor que las long tail.
- Suelen encajar en la home o en categorías principales, no en artículos de blog.
- La estrategia eficaz combina head, middle y long tail en una arquitectura enlazada.
01 ¿Qué es el head tail en SEO?
El término viene de la teoría de la larga cola, que Chris Anderson popularizó en un artículo de la revista Wired en octubre de 2004 y en su libro de 2006. Si ordenas todas las búsquedas de un mercado por volumen, obtienes una curva: unas pocas consultas enormes a la izquierda (la cabeza o head) y una cola larguísima de consultas con muy poco volumen cada una (long tail). Entre ambas está la palabra clave middle tail. Se escribe de varias formas: head tail, headtail o head terms.
~93 %
de las keywords de la base de datos de EE. UU. tienen menos de 10 búsquedas al mes
Fuente: Ahrefs, estudio sobre long tail
15 %
de las búsquedas diarias en Google son nuevas
Fuente: Google, anuncio de BERT (octubre de 2019)
02 Características de las palabras clave head tail
Volumen muy alto
Cada una acumula miles o cientos de miles de búsquedas al mes. Es lo que la define.
Pocas palabras
Suelen tener una o dos palabras, aunque hay heads largas: «cómo hacer una tortilla de patatas» tiene muchísimo volumen.
Intención ambigua
Quien busca «seguros» puede querer comparar, contratar, informarse o reclamar. Google mezcla resultados.
Competencia máxima
Compiten grandes marcas, medios y marketplaces. Su keyword difficulty suele ser muy alta.
Conversión baja
Al no saber qué quiere exactamente el usuario, la tasa de conversión media es menor que en búsquedas específicas.
CPC alto en Google Ads
En publicidad, los términos genéricos con intención comercial suelen tener pujas elevadas.
03 Diferencias entre head tail, middle tail y long tail
| Rasgo | Head tail | Middle tail | Long tail |
|---|---|---|---|
| Ejemplo | abogado | abogado laboral Valencia | abogado laboral Valencia despido improcedente consulta gratis |
| Volumen por keyword | Muy alto | Medio | Bajo o muy bajo |
| Número de keywords | Muy pocas | Bastantes | Millones |
| Intención | Ambigua | Más clara | Muy concreta |
| Competencia | Muy alta | Media | Baja |
| Conversión | Baja | Media | Alta |
| Página ideal | Home o categoría principal | Subcategoría o servicio | Artículo, FAQ o ficha de producto |
La suma de todas las búsquedas de cola larga supera con creces al tráfico de las pocas head. Por eso las palabras clave long tail son la vía de entrada natural para webs nuevas, mientras que las head son un objetivo a medio y largo plazo. Profundizamos en el extremo opuesto en la ficha de palabra clave short tail.
04 Cómo identificar las head tail de tu sector
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1
Parte de lo que vendes
Anota los nombres genéricos de tus productos o servicios tal como los diría un cliente, no como los llamas por dentro.
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2
Consulta el volumen
Introduce esos términos en una herramienta de palabras clave y ordénalos por búsquedas mensuales en tu país.
-
3
Busca el salto
En casi todos los sectores hay unas pocas keywords con mucho más volumen que el resto: ese salto marca dónde termina la cabeza.
-
4
Mira la SERP
Busca cada head en Google. Si salen marketplaces, medios o comparadores, su intención no coincide con una web de servicio.
-
5
Anota la dificultad
Compara la dificultad de cada head con la autoridad de tu dominio para decidir si es objetivo de ahora o de dentro de un año.
05 Cuándo merece la pena atacar keywords head tail
- ✓Tu dominio ya tiene autoridad y posiciona bien para las middle y long tail del mismo tema.
- ✓La head tiene intención compatible con tu página: si Google muestra comparadores, una ficha de servicio lo tendrá difícil.
- ✓Puedes crear la mejor página del tema, no una más.
- ✓Tienes un plan de enlazado interno que empuje autoridad hacia esa página.
- ✓El negocio justifica el esfuerzo: más visibilidad de marca, no solo conversiones directas.
06 Cómo integrar head tail y long tail en tu estrategia
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1
Haz un keyword research completo
Reúne las head de tu mercado y todas sus variantes middle y long tail, con volumen, dificultad e intención.
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2
Agrupa por intención
Junta en un mismo grupo las búsquedas que Google resuelve con los mismos resultados.
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3
Asigna cada head a una página pilar
La home o las categorías principales se optimizan para las head; nunca dos páginas para la misma.
-
4
Cubre la long tail con contenido de apoyo
Artículos, FAQs y fichas responden a búsquedas concretas y enlazan hacia la página pilar.
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5
Mide y ajusta
Sigue la posición de cada grupo en Search Console. Cuando las long tail posicionan, la head suele empezar a subir.
La head «café» es inalcanzable para una tienda pequeña. La tienda optimiza su categoría para «café de especialidad» (middle tail), crea guías para «cómo preparar café en cafetera italiana» o «diferencia entre arábica y robusta» (long tail) y enlaza todas hacia la categoría. En un año gana tráfico cualificado, ventas y autoridad para competir por términos cada vez más amplios.
Para el proceso completo, lee nuestra ficha de keyword research o esta guía externa sobre cómo hacer un estudio de palabras clave o Keyword Research. Para los datos de volumen y dificultad necesitarás herramientas SEO como Semrush, Ahrefs o el Planificador de palabras clave de Google.
07 Head tail en SEO y en Google Ads
| Aspecto | SEO | Google Ads |
|---|---|---|
| Coste | Tiempo y contenido; no se paga por clic | Pujas altas por la competencia |
| Plazo | Meses o años para posicionar | Visibilidad inmediata |
| Riesgo | Invertir mucho sin llegar a primera página | Gastar presupuesto en clics de intención ambigua |
| Buena práctica | Página pilar con contenido de apoyo | Concordancias acotadas y palabras clave negativas |
En publicidad, una head en concordancia amplia puede disparar el gasto con búsquedas poco relevantes. Una buena gestión de campañas de Google Ads filtra esas consultas y concentra el presupuesto donde hay intención de compra. En orgánico, el trabajo continuo de posicionamiento web es lo que permite, con el tiempo, competir por las búsquedas más amplias.
Preguntas frecuentes sobre Headtail SEO
Es el grupo de palabras clave genéricas con más volumen de búsqueda de un tema, como «zapatillas» o «seguros». Traen mucho tráfico potencial pero tienen mucha competencia.
Las head son pocas, genéricas y con mucho volumen cada una; las long tail son muchísimas, específicas y con poco volumen, pero convierten mejor y son más fáciles de posicionar.
No. Lo que la define es el volumen de búsqueda. Suelen tener una o dos palabras, pero hay búsquedas largas con muchísimo volumen.
Para una web nueva, empezar por long y middle tail. Las head son un objetivo a medio plazo cuando ya tienes autoridad en el tema.
Normalmente la home o una categoría principal, apoyadas por contenidos específicos que enlazan hacia ellas.
«Hoteles», «seguros de coche», «abogado» o «zapatillas». Sus versiones más concretas, como «seguro de coche a terceros barato», ya son middle o long tail.
No hay un umbral universal. Se define en relación con tu mercado: son las pocas búsquedas que concentran mucho más volumen que el resto de tu sector.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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