Kanlli

Kanlli se define como una agencia de medios digitales que une medios, ideas, contenido y tecnología. Es decir, su oficio principal no es diseñar webs ni crear marca, sino decidir dónde y cómo invertir en publicidad digital y medir el retorno. Si quieres entender bien este perfil, repasa qué es una agencia de medios y en qué se diferencia de otros tipos de agencia.

Según su página corporativa, los fundadores de Kanlli comenzaron su carrera en la captación de clientes de America Online (AOL) en Estados Unidos y pasaron una década abriendo agencias en 15 países de América, Europa y Asia antes de crear Kanlli en 2006.

La agencia organiza su oferta por fases del embudo de conversión. En su página de servicios aparecen cuatro áreas:

Dos conceptos ayudan a entender esta oferta: la compra programática, que automatiza la compra de espacios publicitarios, y la conversion rate optimization (optimización de la tasa de conversión), que busca que más visitas terminen en contacto o venta. Ojo: CRO no significa «tasa de clics», sino tasa de conversión.

Cuando Kanlli se reposicionó en 2019, explicó su forma de trabajar con una metodología «triangular» centrada en el consumidor, con tres fases: estimulación, socialización y conversión. La agencia la presentaba como un recorrido no lineal, porque el consumidor actual salta entre canales y momentos antes de decidir.

Uno de los rasgos que Kanlli destaca es que, además de trabajar como agencia externa, ofrece ayudar a la marca a construir su propia agencia in-house, que opera en las instalaciones del cliente. La agencia lo presenta como una forma de ganar velocidad y conocimiento del negocio sin asumir directamente el coste de contratar a todo el equipo.

El modelo in-house se ha extendido entre grandes anunciantes que quieren controlar sus datos y sus cuentas publicitarias. Suele funcionar mejor cuando la empresa invierte de forma continua y tiene volumen para mantener un equipo estable; para inversiones pequeñas o estacionales, una agencia externa aporta más flexibilidad y acceso a especialistas sin costes fijos.

Kanlli explica que pertenece a una red internacional de agencias independientes, lo que le permite ofrecer cobertura en 30 países de los cinco continentes y compartir conocimiento con agencias de otros mercados. Esa cobertura se presta a través de agencias socias, no de oficinas propias en cada país.

En el mercado español conviven agencias con enfoques distintos. Estas fichas del diccionario te ayudan a situar a Kanlli:

La diferencia principal está en el punto de partida. Una agencia de medios como Kanlli parte de la inversión publicitaria: dónde colocar cada euro y cómo medir su retorno. Una agencia especializada en comercio electrónico parte de la operación de la tienda online, y una consultora analítica parte de los datos para orientar después la estrategia. Ninguno de los enfoques es mejor por sí mismo: depende de si tu reto es comprar medios con eficacia, vender más en tu tienda o entender qué está pasando con tus clientes.

Puedes ampliar la información en nuestras fichas de Elogia y Arimetrics.

Tanto si estudias Kanlli como cualquier otra agencia de marketing, compara con criterios objetivos. Revisa sus casos de éxito de Kanlli o de cualquier candidata y pide datos concretos de resultados, no solo logotipos de clientes.

Si estás comparando presupuestos, te servirá nuestra guía de precios y tarifas de una agencia. Y si lo que necesitas es alguien que gestione tus anuncios con foco en ventas, en appyweb ofrecemos gestión de campañas de Google Ads y el resto de servicios de una agencia de marketing digital.