≡En resumen
- El link juice no es una métrica oficial de Google, sino una forma de explicar cómo PageRank reparte autoridad a través de los enlaces.
- Una página reparte su valor entre sus enlaces salientes: cuantos más tenga, menos recibe cada uno.
- Los enlaces nofollow, sponsored y ugc, en general, no transmiten autoridad; marcar enlaces internos como nofollow no «ahorra» juice.
- Las redirecciones 30x no pierden PageRank, según Google desde 2016.
- El enlazado interno es la forma más directa de llevar la autoridad que recibe tu web a las páginas que quieres posicionar.
01 ¿Qué es el link juice?
El término se popularizó a mediados de los 2000 en blogs y foros de SEO, cuando PageRank era visible en la barra de herramientas de Google y los profesionales intentaban «canalizar» esa puntuación. Hoy se usan como sinónimos link equity y autoridad transmitida. Cuando se habla solo de lo que llega desde otros dominios, también se usa backlink juice.
Conviene distinguir dos flujos: el que entra desde otras webs, que aumenta la autoridad total de tu sitio, y el que circula por tus enlaces internos, que la reparte entre tus páginas. El primero depende de que otros te enlacen; el segundo lo decides tú con la arquitectura y los enlaces de cada página.
02 De dónde viene: PageRank y el reparto de autoridad
En 1998 Sergey Brin y Larry Page publicaron en Stanford el artículo en el que describían PageRank, y Page registró la patente del método, concedida el 4 de septiembre de 2001. La fórmula original es:
PR(A) = (1 − d) + d × (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
Donde T1…Tn son las páginas que enlazan a A, C(T) es el número de enlaces salientes de cada una y d es el factor de amortiguación, fijado normalmente en 0,85. Traducido: cada página reparte su valor a partes iguales entre sus enlaces y una parte se «pierde» en cada salto.
Una página con un valor de 10 y 5 enlaces salientes transmite aproximadamente 10 × 0,85 ÷ 5 = 1,7 a cada página enlazada. Si tuviera 50 enlaces, cada uno pasaría 0,17. Por eso un enlace desde una página fuerte con pocos enlaces vale más que uno perdido entre cientos.
03 Qué aumenta o reduce el link juice de un enlace
| Factor | Transmite más | Transmite menos |
|---|---|---|
| Autoridad de la página que enlaza | Página con muchos enlaces de calidad | Página nueva, huérfana o sin enlaces |
| Número de enlaces salientes | Pocos enlaces en la página | Cientos de enlaces en la misma página |
| Ubicación | Enlace editorial dentro del contenido | Pie de página, barras laterales o widgets repetidos |
| Relevancia | Página de la misma temática | Página sin relación con la tuya |
| Atributo rel | Enlace normal | rel="nofollow", "sponsored" o "ugc" |
| Confianza | Web editorial sin patrones de spam | Webs que venden enlaces o redes artificiales |
La fórmula original trataba todos los enlaces de una página por igual, pero Google lleva años afinando el modelo: una patente de Google conocida como «reasonable surfer», concedida en 2010, describe cómo dar más peso a los enlaces con más probabilidad de clic, por su posición o formato. Por eso un enlace en el primer párrafo de un artículo no vale lo mismo que uno escondido en el pie.
04 Link juice y enlaces nofollow, sponsored y ugc
Los atributos rel le dicen a Google que no quieres respaldar el destino. Un enlace nofollow, igual que los marcados como sponsored (pagados) o ugc (contenido de usuarios), normalmente no transmite link juice. Desde el 10 de septiembre de 2019 Google los trata como pistas y no como órdenes, y desde el 1 de marzo de 2020 también para rastreo e indexación, pero no documenta que les dé valor para posicionar.
05 Cómo aprovechar el link juice con el enlazado interno
-
1
Detecta tus páginas con más autoridad
En Search Console, en el informe de enlaces, revisa tus páginas más enlazadas desde fuera; suelen ser la portada y algunos artículos.
-
2
Enlaza desde ellas a tus páginas de negocio
Un enlace contextual desde un artículo muy enlazado a la página de servicio o categoría que quieres posicionar le pasa parte de ese valor.
-
3
Acorta la profundidad
Que las páginas importantes estén a pocos clics de la portada. Cuanto más profunda, menos autoridad llega.
-
4
Recupera páginas huérfanas
Una página sin enlaces internos no recibe juice y a Google le cuesta encontrarla. Enlázala desde contenidos relacionados.
-
5
Usa anchors descriptivos
El texto del enlace ayuda a Google a entender la página de destino; evita «haz clic aquí».
-
6
Arregla enlaces rotos y cadenas de redirecciones
Un enlace a una 404 desperdicia el valor; actualiza los enlaces para que apunten directamente a la URL final.
Profundizamos en la técnica en la definición de enlaces internos. El enlazado interno es gratis y está bajo tu control, pero reparte la autoridad que ya tienes: para aumentarla necesitas enlaces de otros dominios, que es el objetivo de una estrategia de link building.
06 Mitos del link juice que conviene olvidar
«Enlazar a otras webs te quita autoridad»
Falso como regla. Google recomienda enlazar a fuentes útiles y solo usar nofollow cuando no confías en ellas. Tus enlaces salientes no restan valor al resto de tus páginas.
«Una redirección 301 pierde un 15 %»
Idea antigua. Gary Illyes, de Google, confirmó en julio de 2016 que las redirecciones 30x ya no pierden PageRank.
«El DA o el DR miden el link juice»
Son métricas de herramientas como Moz o Ahrefs que intentan estimarlo; Google no las usa ni las publica.
«Cuantos más enlaces, mejor»
Un enlace de una página relevante y con autoridad vale más que cientos de directorios, y los enlaces artificiales pueden neutralizarse.
«El nofollow no sirve para nada»
No transmite autoridad, pero trae tráfico y visibilidad y forma parte de un perfil de enlaces natural.
Para visualizar cómo se reparte la autoridad en tu propia web hay herramientas que dibujan el grafo de enlaces; en este artículo se presenta Link Graph, una herramienta SEO visual para comprender tu estructura de backlinks. Si prefieres que lo revisemos por ti, en nuestro servicio de posicionamiento web analizamos y reordenamos el enlazado interno.
Preguntas frecuentes sobre Link Juice
Significa «zumo de enlaces»: la autoridad o valor de posicionamiento que una página transmite a otra mediante un enlace, según el modelo de PageRank.
El link juice incluye cualquier enlace, también los internos de tu web; el backlink juice se refiere solo a la autoridad que llega desde otros dominios.
Normalmente no. Google los trata como pistas desde 2019 y puede tenerlos en cuenta para entender la web, pero no documenta que transmitan autoridad.
No, según Google: desde 2016 afirma que las redirecciones 30x no pierden PageRank. Aun así conviene evitar cadenas de redirecciones y enlazar a la URL final.
No hay una métrica oficial. Puedes aproximarlo con los enlaces que recibe en Search Console y con métricas de herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz, sabiendo que son estimaciones.
Consiguiendo enlaces editoriales de páginas relevantes y con autoridad, y repartiendo después ese valor con un buen enlazado interno hacia las páginas que quieres posicionar.
No. Tus enlaces salientes reparten el valor de esa página, pero no penalizan al resto de tu web, y enlazar a fuentes útiles es una buena práctica.
Es otro nombre para el link juice: el valor que se transmite a través de un enlace. Se usa más en el SEO en inglés.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
Ver perfil en LinkedIn ↗