≡En resumen
- Moz empezó como el blog SEOmoz en 2004 y hoy es una suite de herramientas SEO de pago con opciones gratuitas.
- Su producto principal es Moz Pro; además vende Moz Local, STAT y la Moz API.
- Domain Authority es una métrica propia de Moz, no de Google: sirve para comparar webs, no para posicionar.
- Open Site Explorer (OSE) era su antigua herramienta de enlaces; en 2018 la sustituyó Link Explorer.
- MozBar, Link Explorer y Keyword Explorer se pueden usar gratis con límites creando una cuenta.
01 ¿Qué es Moz?
Moz se hizo famosa por su contenido educativo gratuito, como la Beginner's Guide to SEO y los vídeos Whiteboard Friday, y por popularizar métricas de autoridad como el Domain Authority y el Page Authority. Muchas agencias siguen usando esas métricas como lenguaje común para comparar dominios.
02 Historia: de SEOmoz a Moz
| Año | Hito |
|---|---|
| 2004 | Rand Fishkin y Gillian Muessig lanzan SEOmoz como blog y comunidad sobre SEO; poco después funciona también como consultora |
| 2007 | Primera ronda de financiación y giro del negocio hacia el software |
| 2013 | Cambio de nombre de SEOmoz a Moz y lanzamiento de Moz Analytics |
| 2016 | Abandona su expansión hacia el marketing de atracción y vuelve a centrarse en el SEO |
| 2018 | Compra STAT Search Analytics y sustituye Open Site Explorer por Link Explorer |
| 2021 | iContact, filial de Ziff Davis, adquiere Moz |
03 Herramientas de Moz
Moz Pro
La suite principal: investigación de palabras clave, análisis de enlaces, seguimiento de posiciones, rastreo y auditoría de la web y funciones para medir la visibilidad de la marca en respuestas de IA.
Link Explorer
Analiza los backlinks de cualquier dominio: dominios que enlazan, textos ancla, enlaces nuevos y perdidos. Sucesor de Open Site Explorer.
Keyword Explorer
Muestra volumen, dificultad y oportunidad de clic de una palabra clave, además de sugerencias relacionadas.
MozBar
Extensión gratuita para Chrome que muestra la autoridad y los enlaces de cada página mientras navegas o revisas resultados de Google.
Moz Local
Gestiona la presencia de negocios físicos en directorios y fichas locales, incluida la de Google.
STAT y Moz API
STAT hace seguimiento diario de posiciones a gran escala para empresas; la API vende los datos de enlaces y métricas de Moz a otras herramientas.
La parte de rastreo de Moz Pro detecta errores como enlaces rotos, redirecciones en cadena, títulos duplicados o páginas bloqueadas. Es útil para priorizar, pero no sustituye una auditoría SEO técnica hecha por una persona que cruce esos avisos con Search Console y con el negocio.
04 Métricas de Moz: Domain Authority, Page Authority y Spam Score
| Métrica | Qué mide | Escala | Cómo usarla |
|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Probabilidad relativa de que un dominio posicione frente a otros, calculada sobre todo con datos de enlaces | 1 a 100 | Comparar tu dominio con competidores del mismo sector |
| Page Authority (PA) | Lo mismo, pero para una URL concreta | 1 a 100 | Comparar páginas que compiten por la misma búsqueda |
| Spam Score | Porcentaje de sitios con rasgos parecidos que Moz ha visto penalizados | Porcentaje | Filtrar enlaces y dominios sospechosos antes de conseguir o comprar enlaces |
| Brand Authority | Fuerza de la marca a partir de su demanda de búsqueda | 1 a 100 | Medir la notoriedad de marca frente a la autoridad por enlaces |
Tu tienda de cosmética natural tiene un DA de 22 y los dos líderes del nicho rondan 35 y 40. No significa que nunca vayas a superarlos: significa que, a igualdad de contenido, ellos parten con más enlaces de calidad. La lectura útil es otra: mira qué dominios los enlazan, cuáles son alcanzables para ti (blogs del sector, medios locales, proveedores) y si hay búsquedas concretas donde su página no responde tan bien como podría la tuya. Revisa la evolución cada trimestre en lugar de obsesionarte con el número de cada semana.
05 Precio de Moz Pro en 2026
| Plan | Pago mensual | Pago anual (por mes) | Para quién |
|---|---|---|---|
| Starter | 49 $ | — | Una persona que gestiona una sola web |
| Standard | 99 $ | 79 $ | Pequeñas empresas: 1 usuario y 3 webs en seguimiento |
| Medium | 179 $ | 143 $ | Empresas en crecimiento y consultores: 2 usuarios y 10 webs |
| Large | 299 $ | 239 $ | Agencias y equipos: 3 usuarios y 25 webs |
| Enterprise | A medida | A medida | Grandes cuentas con necesidades de datos a escala |
El pago anual ahorra un 20 %. Moz ofrece prueba gratuita en algunos planes y una cuenta gratuita de la comunidad con acceso limitado a MozBar, Keyword Explorer y Link Explorer. Los precios cambian con frecuencia y a menudo hay promociones, así que confirma siempre la tarifa en la web oficial antes de contratar.
06 Cómo usar Moz paso a paso
-
1
Crea una cuenta
Con la cuenta gratuita ya puedes probar Link Explorer, Keyword Explorer y MozBar con límites diarios.
-
2
Analiza tu dominio
Consulta tu Domain Authority, los dominios que te enlazan y tus páginas más enlazadas.
-
3
Compara con la competencia
Mete tres o cuatro competidores y detecta qué webs los enlazan a ellos y a ti no.
-
4
Investiga palabras clave
Usa Keyword Explorer para priorizar términos por volumen, dificultad y oportunidad.
-
5
Crea una campaña en Moz Pro
Da de alta tu web para seguir posiciones y lanzar el rastreo que detecta errores técnicos.
-
6
Convierte los datos en tareas
Ordena por impacto: errores que bloquean la indexación, páginas con potencial y enlaces que puedes conseguir.
Con esos datos puedes diseñar una estrategia de link building basada en huecos reales frente a tus competidores. Si prefieres que un equipo lo convierta en un plan mensual, en nuestro servicio de posicionamiento SEO usamos este tipo de herramientas junto a Search Console y la analítica de tu web. Para ampliar sobre el producto, tienes también este análisis externo: Moz Pro: conoce a fondo esta potente herramienta SEO.
07 Moz frente a Semrush, Ahrefs y Sistrix
| Herramienta | Punto fuerte | Cuándo elegirla |
|---|---|---|
| Moz Pro | Métricas de autoridad muy extendidas, interfaz sencilla y buena formación | Equipos que empiezan con el SEO o que trabajan con DA como referencia |
| Semrush | Base de palabras clave muy amplia y módulos de SEO, SEM y contenido | Estrategias que combinan búsqueda orgánica y de pago |
| Ahrefs | Índice de enlaces y análisis de backlinks | Proyectos centrados en enlaces y autoridad |
| Sistrix | Índice de visibilidad muy usado en España | Seguir la evolución orgánica de dominios españoles |
Moz suele quedarse por detrás de Semrush en volumen de datos de palabras clave para el mercado español, pero su curva de aprendizaje es más suave. Tienes la comparativa completa en nuestra guía de las mejores herramientas SEO. Y si tu objetivo ya no es solo Google, Moz también mide menciones de marca en asistentes como ChatGPT o Gemini, algo clave para aparecer en las respuestas de la IA.
Preguntas frecuentes sobre MOZ
Es una empresa de software SEO de Seattle, fundada en 2004 como SEOmoz, que vende la suite Moz Pro y otras herramientas para analizar palabras clave, enlaces, posiciones y errores técnicos de una web.
Es el nombre original de Moz. La empresa se llamó SEOmoz desde 2004 hasta 2013, cuando lo cambió a Moz.
Tiene herramientas gratuitas con límites, como MozBar, Link Explorer y Keyword Explorer, pero Moz Pro es de pago: desde 49 dólares al mes en el plan Starter.
Open Site Explorer, la antigua herramienta de análisis de enlaces de Moz. En 2018 la sustituyó Link Explorer.
Con una cuenta gratuita de Moz puedes consultarlo en Link Explorer o en la herramienta de análisis de dominio, y la extensión MozBar lo muestra directamente en el navegador mientras visitas una web o revisas resultados de Google.
No. Es una métrica propia de Moz que estima la fuerza relativa de un dominio; Google no la usa para ordenar resultados.
Depende del uso: Moz es más sencillo y sus métricas de autoridad son un estándar del sector, mientras que Semrush ofrece más datos de palabras clave y módulos de publicidad y contenido.
Desde junio de 2021 pertenece a Ziff Davis, a través de su filial iContact.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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