≡En resumen
- El Page Authority mide la autoridad de una URL; el Domain Authority, la de todo el dominio.
- Se calcula con los datos de enlaces del índice de Moz y un modelo de aprendizaje automático.
- Es una puntuación relativa: compárala con las páginas que compiten por tu misma búsqueda.
- Google no la utiliza; es un indicador de terceros para tomar decisiones de SEO.
- Se mejora con enlaces externos de calidad y con un buen enlazado interno hacia la página.
01 ¿Qué es el Page Authority?
El Page Authority (PA), en español «autoridad de página», es una métrica creada por Moz para estimar lo bien que puede posicionar una página concreta en los resultados de búsqueda. Se expresa en una escala de 100 puntos y se basa sobre todo en los enlaces que apuntan a esa URL: cuántos son, de cuántos dominios distintos vienen y qué autoridad tienen.
02 ¿Para qué sirve el Page Authority?
El PA es una herramienta de comparación y priorización. No te dice por qué una página posiciona, pero sí te ayuda a responder preguntas prácticas sobre enlaces con datos en lugar de intuiciones.
Analizar a la competencia
Si las páginas del top 10 tienen un PA muy superior al tuyo, sabes que competir solo con contenido será difícil.
Elegir dónde conseguir enlaces
Entre dos medios que podrían enlazarte, el artículo con más PA suele transmitir más autoridad.
Priorizar el enlazado interno
Tus páginas con más PA son las mejores para enlazar hacia las que quieres empujar.
Detectar pérdidas
Una caída brusca del PA de una página clave puede indicar enlaces perdidos que merece la pena recuperar.
Una tienda online quiere posicionar su categoría de zapatillas de trail. Las tres primeras posiciones tienen PA de 30 a 38 y su categoría, 14. Al revisar la competencia ve que sus rivales reciben enlaces de guías de carreras y clubes. La tienda publica una guía propia de rutas, consigue que la enlacen varios clubes locales y enlaza la categoría desde esa guía. Meses después, el PA de la categoría ha subido y también sus posiciones.
03 ¿Cómo se calcula el Page Authority?
Moz no publica la fórmula exacta. Lo que sí explica es que sus métricas de autoridad se calculan con los datos de enlaces de su índice y un modelo de aprendizaje automático que busca la combinación de señales que mejor se corresponde con los resultados reales de Google. Cuando Moz actualiza el índice o el modelo, las puntuaciones pueden cambiar sin que tú hayas hecho nada.
Dominios que enlazan
Pesa más recibir enlaces de muchos dominios diferentes que muchos enlaces del mismo sitio.
Autoridad de quien enlaza
Un enlace desde una página con autoridad transmite más que uno desde una página sin enlaces.
Enlaces internos
Los enlaces desde otras páginas de tu propio dominio también cuentan, porque reparten autoridad.
Calidad del perfil
Patrones de enlaces artificiales o de spam restan fiabilidad al perfil.
04 Page Authority vs Domain Authority, PageRank y otras métricas
| Métrica | Empresa | Qué mide | ¿La usa Google? |
|---|---|---|---|
| Page Authority (PA) | Moz | Autoridad de una URL | No |
| Domain Authority (DA) | Moz | Autoridad de un dominio completo | No |
| URL Rating (UR) | Ahrefs | Fuerza del perfil de enlaces de una URL | No |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | Fuerza del perfil de enlaces de un dominio | No |
| PageRank | Importancia de una página según los enlaces | Sí, de forma interna y muy evolucionada |
La diferencia con el Domain Authority es de alcance: el DA resume todo el dominio y el PA cada página. Una web con DA alto puede tener páginas con PA bajo, por ejemplo artículos nuevos o fichas de producto que nadie enlaza. Si trabajas con Ahrefs, el equivalente es el URL Rating, y el del dominio, el Domain Rating de Ahrefs.
05 Cómo ver el Page Authority de una página
-
1
Abre Link Explorer
Es la herramienta de enlaces de Moz; con una cuenta gratuita permite un número limitado de consultas.
-
2
Pega la URL exacta
Introduce la dirección completa de la página, no solo el dominio, para ver su PA.
-
3
Revisa los enlaces
Junto al PA verás el DA del dominio y los dominios que enlazan a esa URL.
-
4
Compara con la competencia
Repite con las páginas que ocupan el top 10 de tu búsqueda objetivo para ver la distancia real.
También puedes verlo al navegar con MozBar, la extensión de Moz para Chrome, que muestra el PA y el DA de cada resultado de Google. Hay más herramientas en este repaso de extensiones de Google Chrome para SEO. En una auditoría SEO estas métricas se cruzan con el tráfico y las posiciones reales para decidir qué páginas reforzar.
06 ¿Qué es un buen Page Authority?
No hay una cifra buena en abstracto. Como la escala se hace más difícil a medida que sube, pasar de 20 a 30 cuesta mucho menos que de 60 a 70. Lo útil es comparar: si las páginas que ocupan las primeras posiciones de tu búsqueda tienen PA 25-30 y la tuya 10, sabes que necesitas enlaces; si ya estás en la misma franja, el problema probablemente sea de contenido o de intención.
07 Cómo aumentar el Page Authority de una página
- ✓Consigue backlinks de calidad desde páginas temáticamente relacionadas.
- ✓Crea contenido que merezca ser citado: datos propios, guías completas o herramientas.
- ✓Enlaza la página desde tus contenidos con más autoridad mediante el enlazado interno.
- ✓Recupera enlaces rotos que apuntaban a URLs antiguas redirigiéndolos a la página actual.
- ✓Evita comprar enlaces en redes de blogs: el riesgo con Google es mayor que la subida de PA.
- ✓Mide la evolución cada pocos meses, no a diario.
Los backlinks de calidad son el factor que más mueve el PA, y conseguirlos de forma sostenible requiere una estrategia de link building basada en contenido y relaciones. En paralelo, un buen enlazado interno reparte la autoridad que ya tienes hacia las páginas que venden.
Preguntas frecuentes sobre Page Authority
Es una métrica de Moz que estima, en una escala de 100 puntos, la capacidad de una URL concreta para posicionar en Google según los enlaces que recibe.
El Page Authority mide una página y el Domain Authority todo el dominio. Ambos son de Moz y se basan en enlaces.
No. Es una métrica de Moz. Google tiene sus propios sistemas de análisis de enlaces, entre ellos PageRank.
El que está a la altura de las páginas con las que compites en tu búsqueda objetivo. No hay una cifra buena universal.
Con Link Explorer de Moz, que permite algunas consultas gratuitas con registro, o con la extensión MozBar mientras navegas.
Puede ser por enlaces perdidos o porque Moz ha actualizado su índice o su modelo. Si tus enlaces siguen igual, no es preocupante.
No. PageRank es el sistema de Google, que dejó de mostrarse públicamente en 2016; el PA es una estimación independiente creada por Moz.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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