≡En resumen
- Un enlace es orgánico cuando la otra web decide enlazarte por su cuenta, sin pago ni contraprestación.
- Google acepta los enlaces pagados si se marcan con rel="sponsored" o rel="nofollow"; lo que penaliza es disfrazarlos de naturales.
- Los enlaces orgánicos se ganan con contenido citable, datos propios, herramientas útiles y relaciones reales con medios.
- El outreach y el PR digital pueden generar enlaces orgánicos si el medio decide libremente si enlaza y cómo.
- Un perfil de enlaces natural es variado: dominios, anclas y páginas de destino distintas.
01 ¿Qué es un organic link?
En inglés también se llama natural link, editorial link o earned link (enlace ganado). Visto desde tu web es un tipo de enlace entrante: lo que lo hace orgánico no es su formato, sino cómo se consiguió. Por eso dos enlaces idénticos en el código pueden ser uno orgánico y otro pagado.
02 Enlaces orgánicos, ganados, pagados y colocados: diferencias
| Tipo de enlace | Cómo se consigue | ¿Es orgánico? | Qué espera Google |
|---|---|---|---|
| Editorial espontáneo | Alguien te cita porque tu contenido le sirve | Sí | Nada: es el enlace ideal |
| Ganado con PR u outreach | Presentas un dato o recurso y el medio decide si lo usa | Sí, si el medio decide libremente | Nada, salvo que haya pago |
| Patrocinado o pagado | Pagas por el artículo o por el enlace | No | rel="sponsored" o rel="nofollow" |
| Contenido de usuarios (UGC) | Comentarios, foros, perfiles | No, lo pone quien comenta | rel="ugc" o rel="nofollow" |
| Intercambio de enlaces | «Te enlazo si me enlazas» | No si es excesivo o sistemático | Lo considera spam de enlaces |
| Colocado en redes propias (PBN) | Webs creadas para enlazarse a sí mismas | No | Lo considera spam de enlaces |
03 Qué dice Google sobre los enlaces naturales
Google usa los enlaces como una señal para valorar la relevancia de las páginas y para descubrir URL nuevas. Por eso sus políticas contra el spam definen el spam de enlaces como crear enlaces hacia o desde una web con el objetivo principal de manipular el ranking. Entre los ejemplos que cita están comprar o vender enlaces sin marcarlos, el intercambio excesivo, los programas automáticos, los publirreportajes con enlaces sin calificar y los directorios o marcadores de baja calidad.
2005
Google introduce rel="nofollow" para enlaces que no son un aval
Fuente: Google Search Central Blog, septiembre de 2019
2019
Se añaden rel="sponsored" y rel="ugc" para enlaces pagados y de usuarios
Fuente: Google Search Central Blog
1 mar 2020
nofollow pasa a ser una indicación (hint) también para rastreo e indexación
Fuente: Google Search Central Blog
Sept. 2016
Penguin, el filtro contra enlaces manipulados, pasa a formar parte del algoritmo principal
Fuente: Google Search Central Blog
04 Cómo saber si un enlace es orgánico
- ✓La web que enlaza trata un tema relacionado con el tuyo y tiene lectores reales.
- ✓El enlace está dentro del texto y aporta contexto: cita un dato, una fuente o un recurso.
- ✓El texto del enlace es variado y natural (tu marca, la URL, «este estudio»), no siempre la misma palabra clave exacta.
- ✓No hay pago, producto regalado ni enlace de vuelta acordado a cambio.
- ✓La página que enlaza no está llena de enlaces salientes a temas sin relación.
- ✓No aparece de golpe junto a decenas de enlaces parecidos en pocos días.
Para revisar qué enlaces tienes y de dónde vienen, sigue los pasos de nuestra guía sobre cómo ver los backlinks de una web con Search Console y herramientas externas.
05 Cómo conseguir enlaces orgánicos paso a paso
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1
Crea algo que merezca ser citado
Datos propios, estudios, encuestas, calculadoras, plantillas o guías definitivas. Los medios y blogs enlazan fuentes, no textos genéricos.
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2
Hazlo fácil de citar
Titula el dato, añade gráficos que se puedan reutilizar con atribución y resume la conclusión en una frase.
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3
Detecta quién ya habla del tema
Busca artículos recientes sobre tu tema que citen datos antiguos o incompletos: son tus candidatos.
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4
Ofrece, no pidas
Escribe a periodistas o autores aportando el dato nuevo o el recurso, y deja que decidan si lo usan y cómo lo enlazan.
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5
Trabaja relaciones de largo plazo
Responde a peticiones de fuentes de periodistas, participa como experto y colabora con asociaciones de tu sector.
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6
Recupera menciones sin enlace
Si un medio cita tu marca sin enlazar, pedir que añadan el enlace a la fuente original es una práctica legítima.
La técnica de atraer enlaces con contenido pensado para ello se conoce como link baiting, y la de conseguir apariciones en medios, como PR digital. Ambas encajan en una estrategia de link building ético.
06 La zona gris: outreach, colaboraciones y guest posting
No todo es blanco o negro. Un artículo invitado, una colaboración con una marca o un producto enviado a un creador pueden generar enlaces, y la frontera la marca la contraprestación y el control. Si hay pago o regalo, Google espera que el enlace se califique. Si tú decides el texto exacto del enlace y la página de destino, cuesta llamarlo editorial.
Una agencia de viajes envía a una revista digital su informe anual de destinos con datos de reservas. La revista lo cita y enlaza: enlace orgánico. Ese mismo mes, la agencia paga a la revista un artículo patrocinado con un enlace a su página de ofertas: enlace pagado, que debe llevar rel="sponsored". Ambos pueden convivir sin problema si cada uno está correctamente identificado.
Preguntas frecuentes sobre Organic Link
Es un enlace natural o editorial: otra web te enlaza por decisión propia, porque tu contenido le resulta útil, sin pago ni intercambio de por medio.
El orgánico se gana sin contraprestación y la otra web controla el enlace; el pagado se compra y, según Google, debe marcarse con rel="sponsored" o rel="nofollow".
Sí. Muchos medios marcan todos sus enlaces salientes como nofollow por política propia. Sigue siendo un enlace editorial que aporta visitas y visibilidad, aunque transmita menos señal de ranking.
Puede generarlos si solo presentas un recurso o un dato y el medio decide libremente si te enlaza. Si pagas o impones el texto del enlace, deja de ser orgánico.
Comprar enlaces para manipular el ranking sin marcarlos infringe sus políticas de spam. Los enlaces pagados marcados con rel="sponsored" o rel="nofollow" están permitidos.
Publicando contenido que otros quieran citar, como datos propios, estudios, herramientas o guías completas, y dándolo a conocer entre periodistas y autores del sector.
No hay una cifra. Importa más la relevancia y la variedad de los dominios que te enlazan que el número total, y conviene compararse con las webs que ya ocupan las primeras posiciones.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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