≡En resumen
- SeedingUp es un intermediario: pone en contacto a marcas con blogs, medios digitales e influencers que publican contenido patrocinado.
- Su nombre viene de content seeding, «sembrar» contenido de una marca en canales ajenos para ampliar su alcance.
- Ofrece blog marketing, publicaciones en medios digitales, SEO off page, influencer marketing y redacción de contenidos.
- Los editores fijan sus precios y aceptan o rechazan cada petición; el pago es por publicación, no por tráfico.
- En España el contenido patrocinado debe identificarse como publicidad, y sus enlaces marcarse como sponsored o nofollow.
01 ¿Qué es SeedingUp?
Detrás está SeedingUp GmbH, empresa con sede en Stuttgart fundada en 2005 por Andreas Armbruster, que según su propia web trabaja en más de 30 idiomas y tiene presencia en Madrid, París, Londres y Nueva York. En España opera con web propia y se presenta como uno de los mayores portafolios europeos de blogueros, medios e influencers, aunque se define como un conector entre anunciantes y editores, no como una red propia de medios.
No hay que confundir la plataforma con una agencia de influencer marketing que diseña y ejecuta campañas llave en mano: SeedingUp es sobre todo una herramienta de autoservicio, con un panel desde el que el anunciante busca, reserva y gestiona las publicaciones, aunque también ofrece servicios de contenido.
02 Servicios de SeedingUp
Blog marketing
Artículos patrocinados en blogs temáticos verificados, escritos por el propio bloguero. La plataforma indica que siguen visibles al menos 12 meses.
Medios digitales
Publicación de artículos en las ediciones online de periódicos y revistas.
SEO off page
Campañas de enlaces desde blogs y webs para reforzar la autoridad de un sitio.
Influencer marketing
Campañas con creadores en Instagram, TikTok, YouTube y Facebook.
Servicio de contenido
Redacción de textos a medida por parte de la plataforma para las campañas.
Los posts patrocinados en blogs y medios son su servicio más conocido en España. Frente a otros marketplaces del sector, como Prensalink, su rasgo distintivo es la mezcla de blogs, prensa e influencers en un mismo panel y su presencia en varios países europeos.
03 Cómo funciona SeedingUp
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1
Registro gratuito
Anunciantes y editores crean una cuenta sin coste.
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2
Búsqueda de editores
El anunciante filtra blogs, medios o perfiles por temática, idioma y características, y consulta el precio de cada publicación.
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3
Reserva
Envía peticiones de reserva a los editores elegidos con las indicaciones de la campaña.
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4
Aceptación del editor
Cada editor decide si acepta o rechaza la petición; no hay exclusividad.
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5
Publicación
El editor redacta y publica el contenido con libertad editorial dentro de lo pactado.
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6
Pago
SeedingUp gestiona el cobro y el pago al editor, por publicación y no por visitas o clics.
04 Qué es el content seeding
El nombre de la plataforma viene de content seeding: sembrar (to seed) contenido de una marca en canales de terceros, como blogs, foros, medios o perfiles de creadores, para que llegue a audiencias que la marca no alcanza por sí sola y se difunda desde ahí.
| Tipo | Qué se siembra | Ejemplo |
|---|---|---|
| Content seeding | Artículos, vídeos, infografías o estudios de la marca | Un estudio sectorial que publican varios blogs especializados |
| Influencer seeding | Contenido creado por influencers sobre la marca | Una campaña pagada con creadores de un nicho |
| Product seeding | El producto, enviado gratis a creadores o clientes clave | Una marca de cosmética envía su novedad a 50 creadoras sin exigir publicación |
| Seeding de enlaces | Menciones con enlace hacia la web de la marca | Artículos patrocinados con enlace a una categoría de la tienda |
El seeding funciona cuando el contenido encaja con la audiencia del canal. Una marca de ropa técnica en un blog de cocina no siembra nada. Para escoger bien a los creadores y medir el resultado, sigue nuestra guía sobre cómo elegir y medir una campaña con influencers; y si prefieres que alguien la diseñe y gestione de principio a fin, una agencia de marketing en redes sociales puede coordinar a los creadores.
05 Contenido patrocinado: lo que exige la ley y Google
Google, por su parte, considera spam de enlaces los enlaces pagados que transmiten autoridad. Deben llevar rel="sponsored" o rel="nofollow". SeedingUp indica que sus artículos de blog incluyen enlaces nofollow por defecto, aunque cada campaña se configura. Si lo que buscas es autoridad para SEO, conoce antes los riesgos de comprar backlinks y valora una estrategia de link building basada en contenido y relaciones con medios.
06 Ventajas, limitaciones y qué revisar antes de contratar
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Acceso rápido a miles de blogs, medios e influencers en varios países | La calidad de los editores es desigual: hay que filtrar uno a uno |
| Precio cerrado por publicación y pago gestionado por la plataforma | Sin garantía de tráfico, ventas ni posiciones |
| Autoservicio: controlas qué, dónde y cuándo | Exige tiempo para seleccionar, briefing y revisar |
| Útil para campañas internacionales | Los enlaces patrocinados deben marcarse y su valor SEO es limitado |
- ✓Comprueba que el blog o medio tiene tráfico real y de tu país, no solo métricas de autoridad.
- ✓Revisa que publica contenido propio y no solo artículos patrocinados.
- ✓Pide que la publicación se identifique como colaboración o publicidad.
- ✓Acuerda el tipo de enlace (sponsored o nofollow) y el texto del enlace.
- ✓Marca cada enlace con parámetros UTM para medir visitas y conversiones.
- ✓Guarda capturas y URL de cada publicación para verificar que sigue online.
Preguntas frecuentes sobre Seeding Up
Es una plataforma alemana de marketing de contenidos que conecta a marcas con blogueros, medios digitales e influencers para publicar contenido patrocinado, gestionando la reserva y el pago.
Funciona sobre todo como plataforma de autoservicio o marketplace: el anunciante elige y reserva a los editores desde un panel. También ofrece un servicio de redacción de contenidos.
Depende de cada editor, porque cada uno fija el precio de sus publicaciones. El registro es gratuito y los precios se consultan dentro de la plataforma.
Registrando tu blog o perfil, fijando tus precios y aceptando las peticiones de marcas que encajen con tu temática. Cobras por publicación, no por visitas.
Es sembrar contenido de una marca en canales de terceros, como blogs, medios o perfiles de creadores, para ampliar su alcance y su credibilidad.
Su valor directo es limitado: al ser pagados deben marcarse como sponsored o nofollow. Sí aportan visibilidad de marca, tráfico referido y menciones.
Sí. En España el contenido pagado debe reconocerse como publicidad según la LSSI y la Ley de Competencia Desleal, y los influencers deben seguir además el código de conducta sectorial.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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