≡En resumen
- Un zip code map traduce una lista de códigos postales en zonas visibles sobre un mapa.
- El ZIP de EE. UU. describe rutas de reparto, no polígonos oficiales; por eso el censo creó las áreas aproximadas ZCTA.
- En España el código postal tiene 5 dígitos y los dos primeros señalan la provincia (28 Madrid, 08 Barcelona, 46 Valencia).
- Google Ads permite segmentar anuncios por código postal en los países que lo admiten, incluida España.
- En una tienda online, los códigos postales definen zonas de envío, plazos y excepciones como Canarias, Ceuta y Melilla.
01 ¿Qué es un zip code map?
El término viene de Estados Unidos. ZIP es el acrónimo de Zone Improvement Plan, el sistema que el servicio postal de EE. UU. (USPS) puso en marcha el 1 de julio de 1963 con códigos de cinco dígitos. En 1983 añadió el formato ZIP+4, con cuatro cifras más tras un guion para identificar tramos de calle o edificios concretos. En español hablamos simplemente de mapa de códigos postales, aunque muchas herramientas de software y de datos siguen usando la expresión inglesa.
No hay que confundirlo con el formato de compresión ZIP, que no tiene nada que ver con el correo postal.
02 ZIP de EE. UU. frente al código postal español
| Aspecto | ZIP (Estados Unidos) | Código postal (España) |
|---|---|---|
| Origen | USPS, 1 de julio de 1963 | Real Decreto 1794/1982; obligatorio desde el 1 de julio de 1984 |
| Formato | 5 dígitos; ZIP+4 con 4 cifras extra (1983) | 5 dígitos |
| Primeras cifras | 1.er dígito: grupo de estados; 2.º y 3.º: centro de clasificación | Los dos primeros: provincia según el código geográfico nacional (01 a 52) |
| Qué representa | Conjuntos de rutas y puntos de reparto, no polígonos | Zonas de reparto de Correos dentro de cada provincia |
| Cifra aproximada | Unos 41.500 códigos (Wikipedia, octubre de 2025) | Más de 11.000 códigos, según Wikipedia |
| Geometría para estadística | ZCTA del Census Bureau, áreas aproximadas | Visualización en CartoCiudad (IGN); la capa de polígonos no es de descarga libre |
En España, el código postal se estableció por el Real Decreto 1794/1982, de 9 de julio, y lo desarrolló la Orden de 23 de enero de 1984, que fijó su uso obligatorio a partir del 1 de julio de 1984. Lo gestiona Correos, que ofrece un buscador de códigos en su web. Los dos primeros dígitos siguen el orden alfabético de las provincias en el momento de su implantación: 01 es Álava, 28 Madrid y 52 Melilla.
03 Dónde conseguir un mapa de códigos postales
EE. UU.: ZCTA del censo
El Census Bureau publica las ZCTA como capas geográficas gratuitas; son la base de casi todos los zip code maps estadounidenses.
EE. UU.: buscador de USPS
Sirve para comprobar el ZIP de una dirección concreta, no para descargar zonas.
España: Correos
Su buscador devuelve el código postal de una calle o localidad; es la referencia oficial del código.
España: CartoCiudad (IGN)
Permite ver direcciones y códigos postales en su visor y servicios WMS; la geometría de los códigos no se descarga libremente.
Herramientas SIG
Programas como QGIS (libre) cruzan tus datos con una capa de códigos postales y generan mapas de calor por zona.
Hojas de cálculo y BI
Excel, Looker Studio o Power BI pintan mapas por código postal a partir de una columna de CP, con precisión limitada.
04 Códigos postales y SEO local
Para un negocio que atiende en una zona concreta (fontaneros, clínicas, academias, restaurantes con reparto), el mapa de códigos postales responde a una pregunta básica: ¿de dónde vienen mis clientes y dónde podría captar más? Con esa respuesta decides qué barrios o municipios nombrar en tu web, qué zonas declarar en tu ficha de Google y dónde merece la pena invertir en posicionamiento SEO local.
- ✓Declara zonas de servicio en tu Perfil de Empresa de Google: admite ciudades, códigos postales u otras áreas, hasta 20, y no deberían estar a más de dos horas en coche del negocio.
- ✓Usa el código postal completo y coherente en la dirección de tu web, tu ficha de Google y los directorios (NAP).
- ✓Crea páginas por zona solo si tienes algo propio que contar de cada una (equipo, plazos, casos reales).
- ✓Evita las páginas puerta: decenas de URL iguales cambiando solo el nombre del barrio infringen las políticas de spam de Google.
- ✓Cruza el CP de tus clientes con Google Maps y tus datos de ventas para decidir dónde reforzar reseñas y enlaces locales.
Si quieres ir más allá del mapa y entender cómo se combinan ubicación, comportamiento y datos, revisa las fichas de geomarketing y de marketing hiperlocal.
05 Segmentar Google Ads por código postal
Google Ads permite orientar la publicidad a países, regiones, ciudades y, según el país, a códigos postales. En España está disponible, así que puedes mostrar tus anuncios solo en los códigos donde repartes o donde tus clientes compran más. También existe la segmentación por radio, con un mínimo de 1 km alrededor de un punto, y la carga masiva de hasta 1.000 ubicaciones de una vez.
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1
Parte de tus datos
Exporta pedidos o leads con su código postal y agrúpalos: verás qué zonas convierten y cuáles solo gastan.
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2
Crea la lista de ubicaciones
En la configuración de la campaña, en Ubicaciones, usa la búsqueda avanzada y añade los códigos postales, o cárgalos en bloque.
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3
Elige presencia o interés
Para un negocio local suele convenir mostrar anuncios a quien está o suele estar en la zona, no a quien solo muestra interés por ella.
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4
Ajusta pujas por zona
Sube la puja en los códigos más rentables y excluye los que no atiendes para no pagar clics inútiles.
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5
Revisa el informe de ubicaciones
Compara cada mes el rendimiento por código postal y mueve presupuesto hacia las zonas que funcionan.
Si estás empezando, en la guía cómo crear una campaña en Google Ads explicamos la estructura completa, y una agencia especializada en campañas de Google Ads puede ayudarte a cruzar la segmentación geográfica con tus datos de venta.
06 Zonas de envío en tiendas online
En comercio electrónico, el mapa de códigos postales define qué cuesta y cuánto tarda cada envío. WooCommerce, por ejemplo, permite limitar una zona de envío a códigos concretos, a rangos numéricos (46001...46026) o a comodines (08* para toda la provincia de Barcelona). Así puedes ofrecer reparto propio en tu ciudad, tarifa estándar en península y condiciones especiales en las islas.
| Prefijo | Territorio | Por qué se separa |
|---|---|---|
| 35 y 38 | Las Palmas y Santa Cruz de Tenerife (Canarias) | No aplica el IVA peninsular (rige el IGIC), hay trámites de aduana y plazos más largos |
| 51 | Ceuta | Fiscalidad propia (IPSI) y transporte marítimo |
| 52 | Melilla | Fiscalidad propia (IPSI) y transporte marítimo |
| 07 | Illes Balears | Envío con transporte marítimo o aéreo y tarifas insulares |
Una floristería de Sevilla ofrece entrega en el día solo en los códigos 41001 a 41020 y cobra envío estándar al resto de la provincia (41*). Configura dos zonas en su tienda, muestra el plazo en la ficha de producto según el CP que escribe el cliente y lanza anuncios locales solo en los códigos del reparto rápido.
07 Cómo crear tu propio mapa de códigos postales
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1
Normaliza los datos
Asegúrate de que cada registro tiene un código postal de cinco dígitos, con el cero inicial (01, 02, 08…) y sin espacios.
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2
Consigue la capa geográfica
Usa ZCTA para EE. UU.; para España, una capa de códigos postales con licencia o, como aproximación, municipios del IGN.
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3
Une datos y mapa
En un SIG o una herramienta de BI, relaciona tu tabla con la capa por el campo del código postal.
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4
Elige la métrica
Pedidos, ingresos, clientes por cada mil habitantes o coste por lead: colorea cada zona según esa cifra.
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5
Actúa y repite
Lleva las conclusiones a tus campañas, tu logística y tu estrategia local, y actualiza el mapa cada trimestre.
Preguntas frecuentes sobre Zip code map
Significa mapa de códigos ZIP, es decir, un mapa que muestra la zona que cubre cada código postal. En España equivale a un mapa de códigos postales.
Es el acrónimo de Zone Improvement Plan, el sistema de códigos de cinco dígitos que el servicio postal de EE. UU. introdujo el 1 de julio de 1963.
Cumplen la misma función, pero son sistemas distintos. El ZIP es el código postal de EE. UU.; en España el código postal también tiene cinco dígitos y los dos primeros indican la provincia.
Puedes consultarlo en el buscador de códigos postales de Correos escribiendo la calle y la localidad. Los dos primeros dígitos te dirán la provincia.
Sí. Google Ads permite orientar campañas por código postal en los países que lo admiten, España incluida, además de por ciudad, región o radio de al menos 1 km.
Para definir zonas y tarifas de envío, plazos de entrega y excepciones fiscales como Canarias, Ceuta y Melilla, y para ver dónde se concentran tus ventas.
CartoCiudad, del IGN, permite visualizarlos, pero la geometría de los códigos postales no es de descarga libre. Para análisis se suele usar una capa con licencia o, como aproximación, los municipios.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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