01
Diseño gráfico en Ibi: más de un siglo de cajas, cromos y hojalata
El Museo Valenciano del Juguete ocupa la antigua fábrica de los Hermanos Payá, donde se fabricaba juguete desde 1902, y expone unas 600 de las cerca de 7.000 piezas de su colección. Buena parte de lo que se ve allí es diseño gráfico: litografías sobre hojalata, cajas ilustradas, catálogos y carteles publicitarios. En Ibi, el envase y la imagen siempre han vendido tanto como el propio juguete.
Hoy el reto es distinto. El mismo diseño tiene que funcionar en la estantería, en una foto de 500 píxeles en un marketplace, en una feria internacional y en el folleto de instrucciones, y dejar sitio a una información obligatoria que cada vez ocupa más.