≡En resumen
- Si Google no puede rastrear o indexar una página, da igual lo bueno que sea su contenido: no posicionará.
- Search Console es la herramienta imprescindible para revisar indexación, rendimiento y errores con datos de la propia Google.
- Las Core Web Vitals miden la experiencia de carga, respuesta y estabilidad visual; los umbrales buenos son LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1.
- La arquitectura y el enlazado interno deciden qué páginas reciben más autoridad y con qué frecuencia las rastrea Google.
- Revisa el SEO técnico tras cada migración, rediseño o cambio de plantilla, no solo una vez.
01 Qué es el SEO técnico y por qué va primero
El SEO técnico agrupa todo lo que permite a los buscadores acceder a tu web, entender su estructura y guardar sus páginas en el índice. Es la base sobre la que funcionan el contenido y los enlaces: si falla, el resto del trabajo pierde buena parte de su efecto. Por eso cualquier proyecto serio de posicionamiento empieza revisando esta capa.
No hace falta ser programador para hacer una primera revisión. Con las herramientas gratuitas de Google y un rastreador como Screaming Frog (gratuito hasta 500 URL) puedes detectar la mayoría de problemas. Lo que sí requiere experiencia es priorizar y corregir sin romper nada.
SEO técnico
Rastreo, indexación, velocidad, arquitectura, seguridad, datos estructurados.
SEO on page
Contenido, títulos, encabezados, intención de búsqueda y enlaces internos de cada página.
SEO off page
Enlaces y menciones desde otras webs que aportan autoridad y confianza.
Si quieres repasar también la parte de contenido, tienes los 25 factores de SEO on page en otra guía. Aquí nos centramos solo en la técnica.
02 Rastreo: que Google pueda llegar a tus páginas
- ✓1. El archivo robots.txt no bloquea secciones importantes ni los recursos CSS y JavaScript necesarios para mostrar la página.
- ✓2. Existe un sitemap XML actualizado, con solo URL indexables, y está enviado en Search Console.
- ✓3. No hay enlaces internos rotos que devuelvan error 404.
- ✓4. Las páginas importantes están a menos de 3-4 clics de la home.
- ✓5. No hay cadenas ni bucles de redirecciones.
- ✓6. El servidor responde rápido y sin errores 5xx en el informe de estadísticas de rastreo.
En webs grandes, como tiendas con miles de productos y filtros, el rastreo se convierte en un problema de presupuesto: Google no visita todas las URL con la misma frecuencia. Limitar las combinaciones de filtros inútiles y enlazar bien las páginas clave ayuda a que el rastreo se centre en lo que importa.
03 Indexación: que las páginas correctas estén en Google
- ✓7. Las páginas que quieres posicionar no tienen la etiqueta noindex por error.
- ✓8. Cada página tiene una URL canónica coherente (etiqueta canonical apuntando a sí misma o a la versión principal).
- ✓9. No hay contenido duplicado por parámetros, versiones con y sin barra final o mayúsculas.
- ✓10. Las páginas sin valor (resultados de búsqueda interna, pruebas, etiquetas vacías) están excluidas del índice.
- ✓11. El informe de indexación de Search Console no muestra páginas importantes como «Rastreada: actualmente sin indexar».
| Estado | Qué significa | Acción |
|---|---|---|
| Excluida por la etiqueta noindex | Tú le has pedido que no la indexe | Comprueba que es intencionado |
| Página alternativa con etiqueta canónica adecuada | Google respeta tu canonical | Normal en variantes; revisa si no debería ser así |
| Duplicada: Google ha elegido otra canónica | Google no está de acuerdo con tu canonical | Unifica contenido o refuerza la canónica con enlaces |
| Rastreada: actualmente sin indexar | Google la vio pero no la considera suficientemente valiosa | Mejora el contenido o el enlazado interno |
| Descubierta: actualmente sin indexar | Sabe que existe pero aún no la ha rastreado | Mejora el enlazado y revisa la capacidad del servidor |
04 Arquitectura y enlazado interno
- ✓12. Las URL son cortas, legibles, en minúsculas y con guiones.
- ✓13. La estructura refleja la jerarquía: categoría, subcategoría, página.
- ✓14. Cada página importante recibe enlaces internos desde páginas relacionadas con anchors descriptivos.
- ✓15. Hay migas de pan (breadcrumbs) en webs con varios niveles.
- ✓16. No hay páginas huérfanas, sin ningún enlace interno que apunte a ellas.
05 Redirecciones y códigos de estado
- ✓17. Las URL antiguas o eliminadas con tráfico o enlaces redirigen con un 301 a la página equivalente.
- ✓18. No hay redirecciones 302 donde el cambio es permanente.
- ✓19. La página de error 404 es útil y devuelve realmente un código 404, no un 200.
- ✓20. Las versiones http, https, con www y sin www redirigen todas a una única versión.
Las redirecciones mal planificadas son la causa número uno de pérdidas de tráfico tras un rediseño. Si tienes que configurarlas, aquí tienes cómo hacer una redirección 301 en htaccess, WordPress y Nginx.
06 Rendimiento y Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son las métricas con las que Google mide la experiencia real de carga, interactividad y estabilidad visual de tus páginas. Desde marzo de 2024, la métrica de interactividad es INP, que sustituyó a FID. Se miden con datos de usuarios reales de Chrome, que verás en Search Console y en PageSpeed Insights.
| Métrica | Qué mide | Bueno | Malo |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuándo se ve el elemento principal | ≤ 2,5 s | > 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Rapidez de respuesta a clics y toques | ≤ 200 ms | > 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Saltos de contenido mientras carga | ≤ 0,1 | > 0,25 |
- ✓21. Las imágenes están en formatos modernos (WebP o AVIF), con tamaño adecuado y carga diferida fuera de la primera pantalla.
- ✓22. El servidor y la caché responden rápido; hay CDN si el público está repartido geográficamente.
- ✓23. No se cargan scripts de terceros innecesarios que bloqueen la interacción.
- ✓24. Las imágenes, anuncios e incrustados tienen dimensiones reservadas para evitar saltos.
07 Móvil y seguridad
- ✓25. La versión móvil tiene el mismo contenido, enlaces y datos estructurados que la de escritorio (Google indexa la versión móvil).
- ✓26. Los textos se leen sin hacer zoom y los botones tienen tamaño suficiente para tocarlos.
- ✓27. Toda la web funciona con HTTPS y no hay contenido mixto cargado por http.
08 Datos estructurados e internacional
- ✓28. Hay datos estructurados válidos según el tipo de página: Organization, LocalBusiness, Product, Article, BreadcrumbList.
- ✓29. Los datos estructurados no tienen errores en la prueba de resultados enriquecidos de Google.
- ✓30. Si la web tiene varios idiomas o países, las etiquetas hreflang son recíprocas y apuntan a URL indexables.
El marcado Schema ayuda a Google a entender quién eres y qué ofreces, y puede generar resultados enriquecidos. En webs multidioma, las etiquetas hreflang evitan que Google muestre la versión de otro país.
09 SEO técnico en migraciones y rediseños
El momento de más riesgo para el SEO técnico es un cambio de web: nuevo diseño, nueva plataforma, cambio de dominio o de estructura de URL. En pocas horas se pueden perder años de trabajo si las páginas antiguas desaparecen sin redirección o si la nueva plantilla sale con el noindex del entorno de pruebas. Por eso la revisión técnica tiene que hacerse antes, durante y después del lanzamiento, no solo cuando el tráfico ya ha caído.
La buena noticia es que una migración bien preparada puede incluso mejorar el posicionamiento, porque es la ocasión perfecta para corregir arquitectura, velocidad y contenidos duplicados que arrastraba la web anterior.
-
1
Antes
Rastrea la web actual, exporta todas las URL con tráfico o enlaces y guarda las métricas de Search Console y Analytics.
-
2
Mapa de redirecciones
Asigna a cada URL antigua su equivalente nueva y prepara las redirecciones 301 una a una, sin enviar todo a la home.
-
3
Entorno de pruebas
Revisa títulos, canónicas, datos estructurados y velocidad de la nueva web antes de publicarla, protegida para que Google no la indexe.
-
4
Lanzamiento
Quita el bloqueo del entorno de pruebas, activa las redirecciones, envía el nuevo sitemap y comprueba robots.txt.
-
5
Después
Vigila durante semanas los errores 404, la indexación y las posiciones de las páginas clave en Search Console.
10 Herramientas y cómo priorizar las correcciones
| Herramienta | Para qué | Coste |
|---|---|---|
| Google Search Console | Indexación, rendimiento, Core Web Vitals, errores | Gratis |
| PageSpeed Insights | Velocidad y Core Web Vitals por URL | Gratis |
| Prueba de resultados enriquecidos | Validar datos estructurados | Gratis |
| Screaming Frog | Rastreo completo: estados, canonicals, títulos, enlaces | Gratis hasta 500 URL |
| Semrush o Ahrefs | Auditorías automáticas y seguimiento | De pago |
-
1
Primero, lo que bloquea
Noindex por error, robots.txt, errores de servidor, redirecciones rotas.
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2
Después, lo que diluye
Duplicados, canónicas incorrectas, páginas sin valor indexadas.
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3
Luego, lo que mejora
Velocidad, enlazado interno, datos estructurados.
-
4
Por último, el pulido
Detalles de URL, migas de pan y optimizaciones menores.
Revisar 30 puntos lleva tiempo y, sobre todo, saber interpretar los resultados. Si prefieres un diagnóstico priorizado con un plan de acción, una auditoría web SEO profesional te dice qué corregir primero y cuánto impacto tendrá cada cambio.
Preguntas frecuentes
Es la parte del posicionamiento que se ocupa de que los buscadores puedan rastrear, entender e indexar tu web: robots.txt, sitemap, canónicas, redirecciones, velocidad, móvil, HTTPS y datos estructurados.
Una revisión completa al menos una vez al año y siempre después de una migración, un rediseño o un cambio de plantilla. Search Console conviene mirarlo cada mes.
Sí, forman parte de las señales de experiencia de página que Google tiene en cuenta, aunque el contenido relevante sigue pesando más. Su mayor efecto suele notarse en la conversión.
El robots.txt impide rastrear una URL, pero puede seguir apareciendo en Google si recibe enlaces. El noindex permite rastrearla pero pide que no se muestre en los resultados.
Puedes hacer una primera revisión con Search Console, PageSpeed Insights y un rastreador gratuito. Interpretar los resultados y priorizar sin romper nada requiere experiencia.
Google Search Console: muestra cómo ve Google tu web, qué páginas indexa, con qué búsquedas apareces y qué errores encuentra.
Con un mapa de redirecciones 301 de todas las URL antiguas importantes, revisando la nueva web antes de publicarla y vigilando Search Console las semanas siguientes para corregir errores rápido.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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