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Los expertos del marketing digital se basan en la analítica web para conocer el estado y evolución de las campañas, promociones o estrategias en Internet.
Con el fin de potenciar y mejorar el posicionamiento de las páginas, según el resultado de esas evaluaciones.
¿Qué es la analítica web?
La analítica web es una disciplina esencial que se enfoca en recopilar datos sobre la experiencia de los usuarios al visitar sitios. Este proceso implica la extracción de información clave para evaluar la eficacia de las estrategias implementadas.
En este estudio, se consideran las características demográficas de los usuarios, como su ubicación, edad, gustos e intereses. Este análisis profundo permite a las empresas comprender mejor a su audiencia, buscando atraer usuarios de calidad, aquellos genuinamente interesados y propensos a realizar compras.
Herramientas de la analítica web
La calidad del análisis depende en gran medida de las herramientas digitales utilizadas. Google Analytics destaca como una herramienta líder que emite informes detallados sobre diversos aspectos de un sitio. Otras herramientas populares incluyen Clicky, Alexa, Lucky Orange, Ahrefs, Facebook Insights, Kissmetrics, Webtrends, Google Trends y CrazyEgg.
¿Cuáles son las métricas básicas de la analítica web?
Aunque las métricas generales son importantes, es crucial alinearlas con los objetivos específicos. Algunas métricas básicas a considerar incluyen:
– Numero de visitantes únicos.
– Porcentaje de nuevas visitas.
– Páginas más vistas.
– Páginas visitadas por una visita específica.
– Promedio de tiempo de visita en cada página.
– Porcentaje de rebote.
– Cantidad de salidas.
– Datos geográficos e idiomas de la audiencia.
– Canales de tráfico.
– Intereses de la audiencia.
– Hora de mayor alcance de visitas.
– Tasa de conversión.
Además, los KPI (indicadores clave de rendimiento) son informes más específicos y personalizados, ideales para medir el rendimiento de áreas específicas, como blogs.
Ejemplo de Analítica Web
Un ejemplo práctico es el informe principal de Google Analytics. Este ofrece una visión instantánea con una escala de usuarios y sesiones, seguido de datos detallados sobre nuevos visitantes y retornos. Aquí puedes ver un ejemplo visual para comprender mejor la dinámica de esta herramienta esencial en el análisis web.
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